目前在人才市场上，高职院校毕业于市场营销专业的学生比较紧俏，然而在实际工作中，多数的用人单位反映该专业的毕业生的创新意识和能力明显不足。由于市场营销专业的特色不明显和突出，事实上导致了市场供需方面存在结构性矛盾。面对人才市场的迫切需求和市场经济条件下对人才培养的现实要求，高职院校亟待改革市场营销专业教学，从而切实培养学生的创新能力。
一、我国高职市场营销人才培养的现状
1高职市场营销专业对于其发展没有准确的定位。因为不清晰的发展思路和不鲜明的培养模式和培养特色，导致没有形成完整的课程与教学体系；高职实践与复合型人才培养特色不鲜明，在完善专业课程体系、改革专业教学内容和定位专业人才培养规格等方面，还没有取得明显的进展。
2相对统一的教学类型，难以充分发挥学生的主动性，压抑了学生的个性特点。因为受制于客观方面的条件，教师在教学时间有限的情况下，无法坚持因材施教，更谈不上培养学生的专业兴趣，最终导致创新教育的开展受到阻碍。毕业生在工作岗位的表现是，其校美内所学知识与实际的市场需求严重脱节。也就是说，市场营销专业培养的毕业生大多具有丰富的理论，但是实践能力严重不足。鉴于此，用人单位不得不对其进行再培训方能正式上岗，这无疑致使用人单位客观上增加经营成本，也消减了其进行毕业生招聘的积极性。
3市场营销专业在培养人才方面没有切实突出时代和行业的特征。所设置的信息化专业课程比较少，在培养创新能力方面的力度不够。充实与更新专业教学内容跟不上市场业务发展的步伐。人才市场和行业企业尤其重视毕业生的职业道德，然而相关的培养和教育明显不足，导致学生的职业道德、服务意识比较低，忽视服务行业在礼仪方面的要求。
4重视专业知识理论的课堂教学，忽视培养学生的实际操作能力。高职院校在建设市场营销专业时，一般都会意识到实践性教学的重要性，但是在实际操作中并没有做到全部专业课程都实施实践教学，这导致学生并没有充分地接触实际的机会，从而使市场营销人才培养质量不是很高。
5教学与考核的方法与手段相对简单。往往重视传授书本知识，而忽视培养学生的动脑与动手能力。应用的现代教育技术不够，实验室与实践基地的建设不能与时俱进，没有把产学研紧密地结合起来。使用的教材大多是对国外的模仿或照搬，没有完全符合我国的具体国情，创新思想、理论和实践体现得不明显。而市场营销专业具有很强的应用性，必须紧密联系实践进行教学和考核，才能体现出专业的科学性。考核作为人才培养的最后环节，考试过后学生就不再与教师保持联系，导致无从了解自身学习的效果，还存在哪些缺点，进而也就不知怎样进行自我提高。
二、高职市场营销专业培养学生创新能力所具有的重要性
1高职院校实施创新教育，进行创新人才培养符合时代发展的要求。在传统教育模式的长期培养下，我国的高职学生的创新意识和能力普遍不足。而高职教育本质上必须坚持就业导向，在培养人才方面应该保证其形成相关的职业能力，从而满足其就业岗位的各方面的要求。当今时代科学技术飞速发展，拥有创新型人才能够有力地推动经济社会的持续发展。而一个国家是否具有很强的创新能力，不仅需要专职的高层次科学研究人员，而且更需要具有创新意识和能力的一线劳动者。因此，高职院校毕业的学生不应该只是手持一纸文凭，或者再加上几个上岗证，不能仅满足于谋到一份职业而有饭吃，而应该成为创新型实用人才，努力转化现代科学知识为成熟的生产技术，并且在生产实践中加以积极应用推广。
2改革市场营销教学的重点目标就是要培养学生的创新能力。市场营销专业本身具有很强的综合性和实践性，因此特别重视创新实践能力。市场营销的相关理论应坚持从实践中来到实践中去。企业和行业要求学生不能死学知识，而是要学会灵活运用。因此，改革市场营销教学的最终目标就是培养和输送企业所需的创新型人才，从而实现校企的无缝对接。
3企业要求营销人员具有基本的创新能力。现代企业是否具有创新能力，决定其能否得到持续发展，抢在别人之前把自己的传统产品淘汰，而不断推出创新的产品，这是企业的最佳经营策略。而对于市场营销而言，则需要创新营销观念、组织和技术。这就需要市场营销人员时刻保持弹性的思维模式，不断开创营销新思维。对企业发展而言，创新具有非常重要的作用，而且企业的营销工作本身就具有极强的开拓性，所以企业尤其重视并要求其营销人员不断提高创新能力。
三、改革高职市场营销教学，强化学生创新能力培养的途径
1专业教师要具有创新教育的思想。专业课教师决定着学生是否切实形成专业知识与素养，是否能够切实提高创新能力。因此，专业课教师必须树立培养创新人才的思想，形成新的人才观和质量观，坚持以创新的教育理念，积极投身于专业课程建设和改革，重点培养学生的创新意识和实践能力，使之最终成为创新人才。
2全面改革市场营销专业课程，努力发展学生的创新能力。改革市场营销专业课程，不能只是针对一两门或者几门专业课程，而是要最大限度地对课程结构进行全面优化，对教学内容进行全面改革，以实用性为目标，重组构建专业课程体系。在具体的操作过程中，一要适当地增加选修课程，尝试开设综合性的人文课程，加强课程的实践性教学；二要积极引导和鼓励专业教师进行多种形式专业教学创新；三要积极借鉴先进的专业教学模式和经验，例如有些院校的“教学工厂”模式，以期培养学生具有自主学习的能力，主动探究问题、进行团队协作的意识和能力；四要把创新和创业有机地结合起来，利用已经毕业的学生积极创业的优秀典型，引导、教育、鼓励学生积极地进行自主创业，努力成为创业、创新型人才。
3营造有利于创新的文化与教学氛围。良好的氛围有利于培养学生的创新能力。因此，高职院校要首先营造创新文化氛围，要求教学管理人员在制定专业发展策略和专业教学管理制度等方面，一线教师在构建师生关系等方面，都应该注重营造和谐自由、安全民主的环境氛围，从而潜移默化地陶冶学生的职业情操，熏染学生的专业素养，这本身就有力地体现了创新教育。
4模拟实际的营销，锻炼学生的营销创新能力。营销不能只是纸上谈兵，否则就无法适应实际的营销工作，因此必须与营销实践有机地结合起来，才能够真正地培养创新能力。在市场营销专业教学过程中，应充分利用实训室、实训课程，以及通过顶岗实习等途径，组织学生进行模拟营销实践。同时，也可以组织学生开展营销策划和营销大赛等相关的校园实践活动，从而进一步培养他们的营销创新能力。
5在教学过程中注意激发学生的创新意识。具体的教学实践表明，学生创新能力的形成和发展多半依靠非智力因素的影响和推动。因此，基于非智力因素激发学生的创新意识可以从以下三方面进行：一是引导鼓励学生多听、多看，从而形成创新的灵感。在进行专业教学时，教师必须坚持丰富专业知识，并进行及时的更新，不断向学生传授最前沿的学科知识，进而激发出他们的创新灵感。同时，也可以采取头脑风暴法去激发他们逐渐形成创新意识。二是利用营销实践中的具体故事或者案例，向学生提出相关的问题，引导他们利用发散思维尽量给出更多的答案，从而激发他们形成创新意识。三是采取企业常用的游戏培训方法，使学生在解决游戏问题的过程中产生创新乐趣。这种方式相比于创新的实践课题操作起来更容易，能够节省课堂时间，效果也更为显著。
6构建考核学生创新能力的指标体系。对于高职院校来说，其市场营销专业在培养学生的创新能力的过程中，还必须要具有能够量化的具体指标。在对学生进行专业学习效果评价时，要把其是否具有创新意识、能力和成果作为重要内容，从而推动学生不断地去追求自我创新和提高。
7专门开设“创新学”的相关课程。“创新学”属于新兴的学科，通过专门开设“
创新学”的相关课程，在教学中注重向学生介绍创新思维、创新工程，以及开发创新和流畅性。从而有效地发掘学生潜在的创新能力。
高职院校着力培养学生的创新能力，既是职业教育必然的发展趋势，也是满足社会发展的现实需要，更是高职学生成长与发展的现实需求。高职院校市场营销专业培养学生的创新能力属于一项系统、复杂的工程，而且创新意识是人类大脑的一种高级活动，不可能在一朝一夕就能实现和形成。因此，高职院校必须坚持深化市场营销专业教学改革，从而使毕业生能够灵活地掌握营销专业知识，形成较强的创新意识与创新能力。
参考文献：
[1]韦恒，韦韧，肖南云.构建市场营销专业学生创新思维和创新能力指标体系[
J].东北农业大学学报，2008，（12）.
[2]钱东东，吴少华，彭薇.高职教育要加强创新能力培养[DB/OL].中国知网，200802
22.
（责任编辑：侯秀梅）2015年10月第34卷第10期
黑龙江教育学院学报JournalofHeilongjiangCollegeofEducation
来源：黑龙江教育学院学报 2015年10期
作者：冯霆