摘要：现代企业的本质特征就是创新，在经济全球化的今天，企业只有不断创新，才能提高其市场应变能力，才能增强其核心竞争力，才能占领更多的市场份额，才能获得更多的利润，才能推动经济发展和社会进步。所以说，创新是企业的生命所在。而企业在创新的道路上，需要借助许多外力，其中也包括科技传播。科技传播，即对企业在科技方面的重大进展、先进成果以及对企业的创新发展作出贡献的主要事迹、主要人物予以传播、报道。科技传播在企业创新中的作用不可小觑，它在传播企业新发展时，不仅仅是将企业的发展信息传播出去，它会产生多方面的效应：从企业外部来看，它在提高企业知名度、扩大企业社会影响力的同时，企业很可能因此而迎来新机遇；从企业内部来看，对广大干部员工也将是一种激励和鼓舞，也是一种号召和暗示——只要在企业创新中发挥了作用，就会获得一定的物质和精神奖励，从而在企业内部形成比学赶帮超的积极氛围。这些，都将为企业的创新发展带来不可估量的作用。所以，做好科技传播工作，是现代企业的必修课之一，应该将其作为企业的主要工作之一来抓。
关键词：科技传播；发展机遇；激励员工；经济全球化
作者：胡雪飞
中图分类号G206.2文献标识码A文章编号1674-6708（2013）107-0023-02
1抓住机遇，勇于创新
“当梅耶·罗斯柴尔德还在四处寻找自己的第一桶金；约瑟夫·摩根还只是咖啡馆小老板；伊雷内·杜邦还在为从商还是从政而烦恼时，一群人在总被地震和台风困扰的日本列岛上，已通过在深山老林中开采铜矿、在繁华都市中兑换钱币和在穷乡僻壤贩卖稻米完成了原始积累，成为一代富可敌国的商界豪强。”什么是机遇？机遇=机会+遇到，但有的人“遇到”了，往往却是“不认识”，即慧眼识机遇也。当机遇来了，必须紧紧抓住它，然后善于利用它。就如前述的例子那样，无论其他人是如何的彷徨、无助，“一群人”已经富可敌国。这就是抓住机遇带来的美好结果。
我国现存的历史最悠久的企业当属六必居，它成立于1538年；次之的是剪刀企业张小泉，它成立于1663年。如果要统计到目前为止其历史超过150年的企业，也是屈指可数——只有5家：上述两家企业，再加上陈李济、广州同仁堂药业等三家企业。据有关数据统计，中国中小企业的平均寿命仅为2.5年，而集团企业的平均寿命仅为7～8年，但让我们汗颜的是，欧美企业的平均寿命则达到了40年。
我们试想：无论是六必居，还是张小泉，抑或陈李济、广州同仁堂，哪一家中国的老企业，不是在与时俱进、不断创新呢？如果抱着传统的老产品，不可能在这个时代保持其生命力。是创新，延续了它们的生命力，给了它们生机和活力，给了它们创造传奇历史的源动力。
据《日本企业长寿的秘密及启示》报告书称，在日本，超过200年的企业有3146家历史，让世界上其他国家只能望其项背。更让人心生敬意的是，其中还有7家企业的历史超过了1000年。世界上历史最悠久的企业排名中，前三位都是日本企业。而日本调查公司——东京商工研究机构（TokyoShokoResearch）的调查数据也显示，全日本超过百年历史的企业有21666家之多，而1975年后才建立的公司，仅为620家。89.4%的日本百年企业都是员工少于300人的中小企业，多以家庭为单位经营。在欧洲，超过200年历史的长寿企业也不在少数：德国有837家，荷兰有222家，法国有196家。这些企业，无一不是与时俱进、勇于创新的典范。
2借助外力，谋求发展
当前，随着社会的飞速发展、改革的不断深化，一个企业要发展，除了自身的人、财、物俱佳以外，还需要许多外力，包括与外界的沟通、交流，实现信息的互换，增进自己同世界的联系。这其中，就包括借助媒体传播的力量。在媒体传播中，科技传播所带来的力量不可小觑。
在新形势下，如何使企业的宣传工作更好地促进企业的全面、协调发展，是当前企业宣传工作的一项重要课题。只有进一步创新思路、创新方法，与时俱进，不断研究新情况，采取新措施，解决新问题，才能有力开创企业发展的新局面。随着产业和产品结构的调整及市场竞争的日益激烈，企业生存与发展将要接受更加严峻的考验与挑战，尤其是对于国有大中型企业来说，所面临的矛盾与困难则更多，也更尖锐。
从企业内部管理来说，宣传工作是企业文化建设的重要组成部分，在建设弘扬统一的企业文化中具有特殊的作用，承担着重要职责。因此，企业要以观念创新为先导，加强内容创新、形式创新、体制机制创新，努力适应企业发展的新形势和新要求，为企业改革发展创造良好的舆论环境。
客观来看，企业在发展的过程中，往往随着体制机制创新的深入推进，将会不断提升媒体质量和运作水平，着力构建企业新闻宣传、企业文化传播、对外交流沟通的“大平台”，努力打造产品形态完备和市场竞争力强的“大传媒”，实现从服务企业工作到支撑企业发展的“大跨越”。这些，都是企业借助外力加大宣传力度，谋求进一步发展的手段之一。
3科技传播，助力创新
3.1充分认识科技传播的重要性
3.1.1要站在政治的高度来认识和重视科技传播工作
邓小平同志曾经说过，“科技是第一生产力”，我国当前正在实施科教兴国战略，由此，我们可以看出，科技在我国发展中的重要作用。充分发挥科技传媒的作用，就是在发挥传统的媒体宣传作用的同时，进一步将科技提高到新的高度的具体体现。搞好科技传播工作，可以及时、有效地宣传企业在创新发展中的重大成就，同时，让企业员工和业界同仁了解党和国家在扶持企业科技创新方面的方针政策。另外，还可以提高整个社会对科技创新的认识，提高企业文化的地位，提高广大职工对企业的关切度。这些，都将有助于社会对企业的进一步理解和支持，有利于企业的持续、快速、健康、创新发展。
3.1.2要站在企业的角度来认识和重视科技传播工作
要从树立企业良好形象、增强竞争力的高度来认识和重视科技传播工作。企业资产不仅包括有形资产，还包括无形资产，而企业形象是一笔非常宝贵的无形资产，它能够给企业带来的价值是不可估量的。企业要想发展，先要谋生存，在励精图治的过程中，企业首先应该塑造好良好的企业形象。媒体宣传可谓是比较快速、广泛的传播手段，它往往起到事半功倍的效果。因此，抓好媒体宣传，就能为企业塑造良好的形象，就能为企业发展创造一个宽松的外部环境。而科技传播，应当成为现代企业宣传工作的重中之重。
3.2切实把握科技传播的准确性
在着力做好科技传播工作时，要从突出先进典型人物事迹的高度来认识和重视科技传播工作。要突出先进典型人物事迹的科技传播，因为企业先进典型是企业精神的化身，对于弘扬企业精神、倡导企业价值观具有重要的示范和导向作用。树立一个员工认可的典型，就是树立了一个榜样、一面旗帜。企业涌现出的先进集体和个人，广泛地宣传好这些典型，在职工中会产生重要的激励和导向作用。
4结论
科技传播工作对于加快企业创新发展具有不可估量的作用。媒体传播是进行舆论引导的有利途径之一，是起到窗口效应的良好渠道之一，因此，企业应该在媒体传播上多下功夫，积极、及时、正确地开展媒体传播工作，对于企业中的科技创新发展更要下大力气鼓与吹。这种舆论引导，将在进一步统一员工思想、提高员工积极性、凝聚人才队伍、确保安全质量和加强文明建设等方面，都发挥其不可替代的重要作用。
科技传播工作对于加强宣传企业文化、为企业发展拓宽影响面也具有重要作用。要将企业打造成一流的企业，就要把员工的思想统一到建一流上来，在企业上下掀起建设一流企业的热潮。通过科技传播的宣传，引导大家在提高效益和效率上下功夫，切实调动和保护好员工的工作主动性和创造性。本文来自《企业科技与发展》杂志