湘西地区具有丰富的旅游资源,并已开发了系列旅游景点,初步形成了以凤凰和古丈为核心的两个旅游区。但是,作为整体的“湘西”旅游品牌却并没有很好的建立起来,其品牌的核心价值构建还远远滞后于其所拥有的自然禀赋资源,湘西在国内外的旅游感召力和吸引力仍较为薄弱。整个湘西区域内的系列旅游区各自为阵,缺乏统一的品牌灵魂的统摄,缺乏以“湘西”为宏观品牌的整合后的竞争力,“湘西”旅游品牌的核心价值构建和整合也显得十分凌乱。

这涉及到两个相关的问题, 即,第一,作为统一品牌的“湘西”,其品牌的核心价值应该由什么样的理念和逻辑来支撑和构成;第二,如何在这个理念和逻辑的统摄下,把分散的系列旅游品牌进行有效整合和逻辑构建,使之共同擎起“湘西”这个统一品牌,从而打造出能显著提升其在国内外的竞争力的品牌竞争战略。

本文针对这两个问题,深入结合旅游品牌的文化价值的研究理论、品牌营销理论、品牌核心价值理论、竞争理论等研究成果,进行探讨,力图构建出发觞于湘西地域“文脉”的旅游品牌核心价值体系, 并试图提出“酉水风光带”框架下的古镇战略、“吉凤风光带”框架下的苗寨战略、深度旅游模式框架下的桃花源战略、基于地域文化的品牌意象战略以及巫傩文化战略等,从而使湘西地区旅游品牌成为真正具有较强竞争力的优势品牌,为政府制定政策提供决策依据。本文的创新之处在于先从宏观上整合和打造湘西旅游品牌资产及其核心价值理念体系,然后在此基础上提出能帮助提升其品牌竞争力的品牌竞争战略。

摘要10-11

ABSTRACT11-12

第一章 绪论12-22

第一节 问题的提出12-14

第二节 文献综述14-16

第三节 本文研究内容16-18

一、湘西旅游品牌资产价值研究17

二、湘西旅游品牌核心价值构成体系研究17

三、湘西旅游品牌形成机理研究17

四、湘西旅游品牌竞争力评估研究17

五、湘西旅游品牌竞争力提升战略研究17-18

第四节 研究方法18-21

一、研究意义18

二、研究手段18-19

三、数据来源19

四、技术路线19-20

五、重点与难点20

六、主要观点及创新之处20-21

第五节 主要参考文献21-22

第二章 湘西旅游品牌资产研究22-47

第一节 旅游品牌资产评估模型22-27

第二节 湘西自然旅游资源及景点分布27-31

第三节 湘西文化旅游资源及要素构成31-39

一、饮食文化32-34

二、民俗文化34-36

三、巫傩文化36-37

四、风土人物37-39

五、匪患历史39

第四节 湘西州旅游支持系统39-43

一、旅游产业容量39-41

二、人口、民族及环境41-43

第五节 湘西旅游品牌资产发展现状43-47

一、“神秘湘西”的品牌核心价值尚未建立44

二、经济发展水平落后，对旅游业支持不足44-45

三、相对于张家界成熟的品牌，湘西迄今尚未打造出差异化的品牌定位45

四、旅游产品严重缺乏创意，流程缺乏新鲜体验45-47

第三章 湘西旅游品牌核心价值构成体系研究47-67

第一节 湘西旅游品牌现状SWOT 分析47-48

一、“S”(strength)即优势47

二、“W”(weakness)，既弱势47

三、“O”(opportunity)，即机会47-48

四、“T”(threat)，即威胁48

第二节 湘西旅游品牌的定位48-50

一、品牌定位48

二、湘西旅游品牌的定位思路48-50

三、湘西旅游品牌定位50

第三节 湘西旅游品牌核心价值分析50-57