第1篇：哈尔滨城市视觉形象设计推广研究

　　1城市视觉形象概念

　　现代汉语中对城市的解释是人口集中、工商业发达、居民以非农业人口为主的地方。但“城”和“市”在古汉语中是两个不同的概念。“城”是用于防卫的垣，“市”则是贸易的聚集地。“形象”是心理学的一个词汇，指的是人们通过身体的感觉器官在大脑里造成的对于事物的影像。城市视觉形象是城市最直观的表现形式，包括城市规划、设计、标识、造型、基础设施等，好的城市视觉形象的设计应该是将视觉要素融入城市整体的文化并清楚地加以传递。城市视觉形象是城市的静态象征。对城市形象的研究不仅会将其成果作用于城市的宣传及推广，更能促进整个城市的经济、文化的发展。

　　城市视觉形象的概念包括城市形象和视觉形象，其中包括城市物理环境和城市生活的各种物理形式的视觉形式，还有人们对这座城市的主观视觉感知。视觉形象既是表面的视觉形象，又是借助图形、文字、色彩、符号等语言的设计，它是一种复合的形象设计，城市各种有形和无形的元素相互作用，形成了城市的整体运行状态，这种状态反映在我们所谓视觉形象的视觉形式上。人们物质水平的提升促进了精神需求的发展，而另一种随着城市发展的必然趋势就是人们会在城市中追求主观的视觉体验以及意境的营造。

　　城市的视觉形象是多元化的，城市形象是否具有意义和秩序实际上反映出了城市的内部是否有具有规划的整体性。城市的价值观与人的价值观一样，都是同时代的进步一同发展和变化的。因此在城市形象的建设中，设计方法、手段也在不断改变，新的城市视觉形象会不断地被完善并且赋予新的内涵。城市形象对于市民和游客而言，都应该是一种愉快的体验。

　　2哈尔滨现有城市视觉形象混乱

　　哈尔滨的特点就是同时交融了东西方文化，以“冰城”、“东方莫斯科”、“东方小巴黎”、“音乐之都”等等多样的美誉而闻名在外，哈尔滨是黑龙江省的省会，同时也是东北的老工业基地之一。哈尔滨的城市发展有着悠久的历史，但是城市整体视觉形象没有随着时代和经济的发展而发展。哈尔滨城市中的很多建筑外立面多年破旧无维修、交通拥堵混乱不堪、户外的广告随意粘贴，令人晕头转向的城市空间、参差不齐的标识系统让人们极易迷失方向，部分人们的行为造成了外在认知对哈尔滨城市整体印象失常，不仅对人们的视线进行了混淆，同时城市形象受到了严重的影响（图1）。对于哈尔滨城市形象中存在的问题，哈尔滨市委、市政府应制定相应的政策，积极改善哈尔滨的城市建设，加强哈尔滨市的经济、政治、文化和全方位建设，以立体思维改善人们的生活环境，改变城市的整体形象，促进哈尔滨的建设。

　　3哈尔滨城市元素提取

　　哈尔滨是金源文化的发源地，加上百年來东西方文化交融的背景，体现了哈尔滨整座城市多元化的魅力，闻名于远东，它同时也是享有国际声誉的冰雪文化名城、中华的历史文化名城以及国内外的热点旅游城市；哈尔滨城市的地域文化主要包含了冰雪文化、中东铁路文化、金源文化、黑土文化以及音乐文化。

　　3.1冰雪文化

　　哈尔滨位居华夏大地的最北端，是国内纬度最高、气温最低的省会城市。四季分得很清晰，有着漫长而寒冷的冬日。哈尔滨举办了许多大型冬季运动会，具有冰雪世界的地理优势，还推出了前所未有的大型冰雪艺术精品工程“冰雪大世界”。哈尔滨举办的年度冰灯游园会以及“冰雪节”、国际冰雕雪雕比赛，向世人淋漓尽致的展示了这座城市深厚的文化底蕴，创造了北方城市冰雪文化和冰雪旅游的独特魅力（如图2）。

　　3.2中东铁路文化

　　哈尔滨市从中东铁路的建设兴起开始，在俄罗斯特殊的文化背景下，形成了东方建筑与西方建筑碰撞的新风格，哈尔滨有着独特的建筑文化。哈尔滨的建筑风格，包括文艺复兴时期、巴洛克、折中主义、新艺术风格，直到今天的哈尔滨的历史保护建筑还有将近300处。哈尔滨的独特的教堂文化也是闻名海外，有历史记载，上世纪60年代左右，哈尔滨被称为逃亡者的城市，同时也被称之为教堂之城，虽然很多教堂比如尼古拉斯大教堂遭到破坏并没有得到修复，不过我们还可以从巴洛克建筑风格的圣索菲亚大教堂、圣母守护教堂以及其他风格的基督教堂中体会哈尔滨当年教堂林立的繁荣景象。最具有中东铁路文化代表性的是圣.索菲亚教堂，这座教堂始建于1907年3月，原本是建造为沙俄东西伯利亚的第四步兵师的随军教堂。同一年，由俄罗斯商人资助，建设成了全木结构教堂。该教堂于1932年重建，当时在远东地区是最大的东正教教堂，它以精彩优美的建筑艺术风格和丰富的历史文化内在闻名世界。教堂俊俏壮丽，拥有浓厚的异国风情，成为哈尔滨独特的风景（图3）。

　　3.3金源文化

　　金源文化是女真族的传统文化，吸收和融合了中原文化、其他民族、部落文化、时代文化而形成。哈尔滨也曾经是金代和清代两代王朝的发源之地。九百多年前，女真族征服了北方各个部落以及少数民族，金太祖完颜阿骨打在现今哈尔滨阿城区称帝，定国号为金，从此开始了120多年的金代帝国的统治。这短短的一百多年对我国的历史发展有着重要的影响，对中华民族做出了贡献，也为东北地区的发展起着一定的推动作用。

　　阿城是女真族定国号为金之后的大金朝国都。一直到中国的首都迁到北京，女真族在阿城一共有四代君王，时间为38年。刚刚建立金国的时候，女真族为了一统各个少数民族，不断积累物资、发展文化，重视人才，在那个时候的金国已经是整个东北亚较为发达完善的城市了，由于吸收了不同民族的历史，金代有着自己独特的文化精髓，使黑龙江的文明史不断向前推进，创造出最辉煌的篇章，同时金源文化也成为了哈尔滨历史文化不可或缺的一部分。

　　3.4音乐文化

　　哈尔滨被称作世界的“音乐之都”，在此诞生的不止是中国的第一支交响乐团，人民群众的广场演出在哈尔滨随处可见，如果要说哈尔滨的人们因为音乐而美好，倒不如说音乐早已经流淌在哈尔滨人们的血液里。“哈尔滨之夏音乐会”是哈尔滨魅力的典型代表，从第一届（1961年）到现在，已经成长为中国最有影响力的国际音乐会。哈尔滨交响乐团1909年举行了自成立以来的第一场音乐会，百年来哈尔滨举办了无数场音乐会，当时由于许多外来人口移民哈尔滨，也为哈尔滨带来了很多不同的音乐风格和形式。2010年6月22日，哈尔滨市被联合国教科文组织授予了“音乐之都”的称号。随后哈尔滨市群力区开始兴建音乐画廊、音乐主题公园、音乐谷，在松北区新建了哈尔滨大剧院等，百年音乐史铸就了哈尔滨特有的城市音乐形象（如图4）。

　　3.5黑土文化

　　黑龙江是黑土文化的发源基地，以美丽富饶的黑色土地得名。基于地域特色的黑龍江文化是一种独特的地域文化。由于黑龙江的地理环境和丰富的地域文化，塑造了黑龙江人粗犷豪放的个性气质，表现了当地文化中的黑土——坚韧进取的精神。因为物质条件的丰富，生存在这里的人们不愁生计，因而具备了亲和的脾气秉性，思想、心理也兼具有开放、包容的特性。黑龙江的民间风俗由于人口的迁入和交流具有融汇性，黑龙江人经过多种环境的培养、人文历史的熏陶，对新鲜事物都有着一种开放和包容的心态，黑土文化也因此具备了开放性。随着社会和城市的发展，黑土文化也逐渐充实和丰富，实现了多种文化的交融，吸纳了“关东文化”、“北大荒文化”、“黑土艺术”等，黑土文化的特质是豪放、淳朴、粗犷、多元，整体的文化囊括了黑土地上的农耕文明和黑土地以外的狩猎、渔猎、牧业文明，并且也存有外国入侵文化。

　　综合以上哈尔滨几点特定文化，分别提取了圣.索菲亚教堂、丁香花、音乐、松花江、天鹅以及雪花并进行抽象再重组进行哈尔滨标识再设计（图5）。

　　4哈尔滨城市LOGO再设计

　　城市标志应该集中在城市的视觉形象上，通过形象的特点和个性的形象，把城市的文化精髓传递。该标识是对哈尔滨的城市标识的再设计，其中对哈尔滨的城市元素进行了提取，其中右上角是利用了索菲亚教堂的洋葱顶，中部将音乐符号与丁香花瓣进行了抽象，底部代表了松花江的水，其中巧妙地加入了雪花的负形。整个标识呈天鹅状，代表了哈尔滨是天鹅项下的珍珠（图6）。基本设计要素和应用设计要素是全套完整的视觉形象识别系统的两大构成要素，而标志、标志制图法、标志的使用规范、象征图案、中英文标准字、标志的标准色与辅助色等合称为基本设计要素（图7），此标识颜色采用了代表哈尔滨中东文化也是最具有哈尔滨特色的淡黄色。

　　5应用及推广

　　城市标识应用及推广主要体现在城市的视觉形象系统之上，标识系统可以给城市建立独特的视觉符号形象以及城市的品牌形象，经过对城市视觉形象的宣传和推广及应用，达到传播城市的理念、形象、文化的作用，对本市市民来说是一种精神文化的丰富和对主观感知的升华，对非本市人们达到一种展现城市特征、传播城市形象的目的。城市VI系统的应用主要有三个部分：平面、空间和多媒体。它是城市视觉形象系统、城市空间视觉系统和城市多媒体视觉形象系统。

　　首先，是对人们最常接触到的生活和办公用品，其中包括对政府和企业形象的设计（图8）。

　　其次，是对城市居民的生活用品进行设计。面向人群是哈尔滨市市民，其中包括购物袋、徽章以及服饰的一些设计（图9）。

　　再次，是设计哈尔滨多媒体视觉图像系统，随着科技的发展，VI设计从平面发展到三维、动态和静态的方向，多媒体推广设计可供外来游客提前了解哈尔滨。其中包括网页设计以及APP设计（图10）。

　　6结语

　　本文先对哈尔滨现有的城市视觉形象进行了调查和分析，发现了导致哈尔滨城市视觉形象混乱的原因，从而重新归纳总结了哈尔滨的文化与地域特色对城市形象进行再设计。在城市标识再设计以及VI系统推广方面对哈尔滨城市视觉形象提出了改进的策略，具有一定的普适性。但是哈尔滨城市视觉形象的提高与改善不是一朝一夕可以完成的，它是基于群众与设计师对于城市文化内涵的理解，从各个细节入手通过视觉形象表现出来。根据视觉传达的视角，整合和提升城市视觉形象，有必要对城市视觉形象系统进行梳理、提炼和完善，再就是要考虑城市形象的功能性、合理性、愉悦性和可持续性四个方面，逐步完善和提升公众对城市视觉形象的感知。

　　作者：梁潇等

　　第2篇：浅析国内外早期教育视觉形象设计案例分析

　　1早期教育事业的发展现状

　　0～3岁是儿童大脑发育的关键阶段，其智力、语言、情感、社交能力及人格培養大部分是在此阶段发展起来的。近几年，婴幼儿早期教育得到国内外各界人士的广泛关注。欧美、日韩等发达国家在20世纪80年代则开始创建专门面向0～3岁婴幼儿的早期教育机构，大部分以家庭为单位提供服务。同比发达国家，我国的婴幼儿早期教育事业起步较晚，主要集中在经济发达的沿海城市和一线城市，其中北京、上海、广州、深圳是我国早教行业最先发展起来的四个城市，在2005年以后，我国的二、三线城市的早教行业才逐步发展起来。

　　中国早教行业发展起来主要有三方面的原因：第一，颁布《国家中长期教育改革和发展规划纲要（2010-2012）》，第一次明确地提出“要重视婴幼儿（0-3岁）的教育”。第二，国家开放二胎政策，促使新的婴儿潮的出现，这无疑会增加市场容量和社会需求。第三，年轻父母自身素质不断提高，对于孩子的教育颇为重视，“不让孩子输在起跑线上”成为很多家长的座右铭，并且一掷千金将孩子送入知名早教中心。就在这样的大背景下，中国的早期教育行业如火如荼地发展起来了，成为新兴的朝阳行业则毋庸置疑。

　　但是，在早教成为朝阳产业的大背景下早教品牌形象设计并未真正步入正轨，在权威机构和网站上关于此方面的论文和报告少之又少，这无疑是朝阳产业链中的一个空缺。近几年，早教中心在中国遍地生根且良莠不济，但大部分为加盟国外先进的早期教育中心及品牌，其视觉识别系统多为引进加盟品牌的形象体系。自创民族品牌较少，且设计图形元素较为单一，多为抽象符号，缺乏细节设计，识别系统完善程度有待提高，并且兼具满足中外消费群体的品牌形象设计案例较少，这无疑是中国早教行业中的一个空缺。

　　2国外早期教育视觉形象设计案例分析

　　以美国早教知名品牌“金宝贝”为例，Gymboree金宝贝的英文单词由“Jamboree（意为儿童狂欢聚会）”和“Gym（健身）”两个词组成，Gymboree金宝贝就是蕴含了欢乐的运动场的意思，这也是Gymboree金宝贝早期品牌形象。其标志采用英文字非装饰线体，简洁明了大方，易于识别。颜色采用富有健康向上，激发乐趣的黄色，充分利用颜色带给人的视线引导功能和感官刺激，使标识的区域划分明显，标志更加醒目，标志中显示的育乐和音乐为金宝贝的主要课程体系。

　　美国早期教育领导品牌“美吉姆国际早期教育中心”为例，其英文名称为Mygym，音译为美吉姆，中文意思为我的运动场。标志选用卡通形象，中英文结合的形式进行设计，选取大脑发达、肢体语言灵活的猴子为标志的卡通形象，中英文字体设计圆润光滑，字体设计的圆形形态呼应卡通形象的圆形图形，使整体的字体设计楚楚可爱之余不失掷地有声的传达了其品牌形象设计与本早教中心课程体系的完美结合。在色彩搭配上选自沉稳理智的蓝色和纯洁的白色，区别于市面色彩复杂视觉冲击力较强的标志，给人宁静又不失童真的感觉。

　　视觉形象设计体系不仅适用于早期教育的品牌形象设计，同样也适用于以儿童为主体的相关产业品牌形象设计的案例分析。以奥地利萨尔茨堡儿童医院为例，它的导视系统中的图形设计兼顾儿童心理感受，富有人情味和趣味性。萨尔茨堡LKH儿童医院环境系统设计，buerobauer团队通过为医院每个楼层提炼一个主题进行了设计，小鬼穆奇、深海、丛林、深森再到天空，由地下到天空，元素设计得非常可爱、幽默童趣，整个创意玩转了医院的每个角落，使儿童抵消了对医院的惧怕心理。其中墙面的图形设计使用多个圆形符号，使动物手臂、汽车轮胎等穿过下一个圆形符号产生空间位移的视觉感受，充满乐趣，使儿童在好奇心和玩耍中轻松看病，体现趣味性的设计。

　　3国内早期教育视觉形象设计案例分析

　　国内早期教育视觉形象设计中的标志设计分为3种类型，其情况分为按标志组成成分的文字型：以早教名称的中文名字作为标志。字母型：以早教名称或其简称的英文、汉语拼音的所有字母或首字母作为标志的组成部分。卡通图案型：大部分早教标志都含有卡通图案，主要指米老鼠、维尼小熊这样的比较完整、精细的卡通角色；还有用简笔画勾勒出轮廓，用字母、数字等变形组成的图案。

　　国内知名早教品牌“积木宝贝国际早教中心”视觉识别系统为例，其品牌标志的英文名称是GymAngle，音译中文名称为积木宝贝，标志设计的色系选择冷色系中的蓝色系，运用了积木为设计元素，其中汉字的比划运用积木的造型形态进行设计，将圆形、三角形、四边形穿插在字体中，此处的比划颜色采取彩色为跳色，加强了积木的堆积感，使整体的中文字体亮点倍增。英文字体设计恰到好处，深蓝色和浅蓝色的搭配增强了字母的前后位置感以及秩序感，彩色跳色呼应了汉字的比划跳色，整体设计严谨，体现了趣味性。

　　以中国宁波品牌“东方爱婴早教中心”为例，其标志以爱的英文LOVE为设计元素，并在第二个字母O中加入具有东方文化传统的婴儿头像，既是对公司服务主体爱婴的形象勾勒，也是对公司最具无形价值的品牌——东方（其英文是Oriental的首写字母O）的高度凝练，从而使标志中所蕴含的中外文化因子得到较为完整的统一。但是其标志设计色彩单一，图形略显粗糙，英文字母比例稍显不均衡整体缺乏统一性。

　　4视觉形象设计重点解决的关键问题与预期目标或成果

　　在早期教育成为朝阳行业的大背景下，关于视觉识别系统设计要达到怎样的标准，需要注意哪些问题，又可以解决哪些问题值得我们思考。首先，早教行业市场广阔，公办和私营性质的早教行业此起彼伏，中国本土设计的优势在哪里？如何区别于市面上如此多的早教品牌？如何使用视觉符号的形式呈现出来，是设计师首先应该思考的问题。再次，互联网既把世界联系为一个整体，我们可以在官网上搜索到既定早教中心的相关信息，也可以搜索到其他相关品牌的信息。怎样能使得客户从登陆既定早教中心官网的短暂时间内刺激其消费欲望，使之成为有效消费群体，这个目标如何在标志的设计和应用系统中体现是第二个关键问题。最后，既定早教期教育中心如何体现课程体系，在品牌形象设计中如何体现企业文化是第三个非常重要的问题。

　　希望通过本课题的相关案例分析，能对今后的早期教育品牌形象设计有所助益，使设计工作者能够根据儿童适龄性特点在VI色彩体系和字体设计中体现“关爱”，致力于给儿童和家长提供一个充满活力、喜悦、安全的环境和良好的视觉体验。

　　作者：高思琪

　　第3篇：品牌视觉形象设计的动态化发展

　　1动态化品牌形象的存在形势

　　近些年，网络、移动媒体实现了横向融合。信息技术的发展改变了人们的生活方式和习惯，互联网和移动媒体的普及把人们从被动接受信息时代带入了主动选择信息的新时代。这在给设计者带来挑战的同时也带来了前所未有的契机。技术的革新为品牌视觉形象设计提供了更加丰富的展示手段和传播媒介。单一的平面印刷和传统媒介已经无法满足品牌向多媒体跨平台发展的需要。

　　品牌视觉形象在多种媒介中的建立，使其展示手段更加丰富，设计形式更加多维，品牌本身的发展空间也更加广阔，同时也促进了品牌视觉形象的实现推广和未来延展。信息技术完整、多层次地表达了品牌内涵，生动、有趣地传递着品牌价值。

　　2品牌形象设计的动态化表现

　　品牌视觉形象设计在产品的品牌塑造中占有着重要的地位。品牌的视觉形象是企业和受众之间建立联系的核心环节。它不仅是企业传递产品信息的一种手段，更重要的是，它在表达的同时也起到了沟通和交流的作用。

　　品牌视觉形象设计是指通过一定的设计方法和手段把产品的属性、特色、文化、内涵等一系列独有信息以简洁、凝练的图形形式视觉化地呈现到受众面前。品牌的视觉形象设计自发展以来其核心的形象主要通过标志的手段表达。可以说，一个品牌的标志形象是这个品牌内在气质与精神最概括、精准的外在转化。品牌标志设计的早期设计多表现为平面图形、单一颜色、力求简洁。其中，很大部分的原因是受到制作工艺、传播手段的限制。数字技术的成熟打破了种种局限，开拓了设计师的意识和观念，标志设计的表现形势也日趋丰富了。

　　品牌视觉形象的动态化设计表现形式一般分为以下两种。

　　2.1品牌视觉形象动态化设计表现形式一

　　品牌标志设计形式上具有变化的连续性的视觉效果。品牌视觉形象设计的主要目的之一是要在受众心中树立鲜明和统一的形象。所以在早期的设计中，大多时候为了保持品牌形象的一致性而加强记忆识别，在传播的过程中使品牌标志反复、单一地出现。这在视觉上显得单一，缺少变化。品牌标志设计形式上的变化和连续性就是在一个统一视觉表现风格的基础上，在标志的结构、颜色、版式上从新组合设计。甚至可以依据标志的形式特征进行标志的形态演绎，也可以在保持主形象不变的基础上进行元素的添加，以此来对设计理念进行进一步的阐释。

　　以德国2000年汉诺威世界博览视觉形象为例，本次博览会以“人·自然·技术：展示一个全新的世界”为主题，强调以人类的巨大潜能、遵循可持续发展的规律来创造未来，从而带来人类思想的飞跃，实现人、自然和技术的和谐统一。其标志形象的设计就以不同形态、颜色的圆点渐变构成作为主要的表现形式，运用纵向与横向轴的扭曲变化作为延续的方式。这样的标志极具连续变化的特征，不论在平面媒体，还是在互联网与移动端等多媒体中，都营造了二维空间的无穷变化，极具视觉吸引力。标志形象的定格演化出静态的品牌视觉体系。这一点区别于传统的标志设计方法。

　　墨尔本城市形象设计也是变化连续表现形式的又一个典型案例。标志的主形象是墨尔本的首写英文字母“M”，标志衍变出各种不同的视觉效果、线构、色块叠加、二维空间等，丰富的视觉形式变化即展现了整体形象的统一性又美化了城市，体现了現代城市的多元性。每一个不同的M变体都涵盖了不同的信息内容，从而建立了主视觉之间的内在联系，以不断变化的视觉语言符号组合而成新形象也为墨尔本城市形象获得了高度识别的特征。

　　2.2品牌视觉形象动态化设计表现形式二

　　在设计表现上加入带有声效、质感的动画视觉效果。品牌视觉形象的动态表现是近几年来兴起的设计形式，Flash、AE等技术被广泛运用到设计表现中，品牌的标志、主视觉、形象海报等设计无不呈现出动态化的视觉效果，视觉的刺激与声音效果的配合让品牌形象更加吸引眼球，同时也满足了受众的好奇心理。在传播过程中，信息的承载量更大，品牌文化的传播也更加完整。纵观当今品牌形象设计的表现技法可谓丰富多彩，金属质感、3D效果、像素化等各种形象都竞相出现，动态化的形象延展，呈现的众多质感效果的合成过程以独有函数构成刺激了视觉经验加深了人的记忆。例如美国麻省理工学院MIT媒体实验室最新的标志设计在原有的标志的基础上进行了重新设计，原有的标志看上去像3个射灯投射多种颜色的光束，新标志的简洁线条是在射灯标志上进行了7×7的网格分割得来的。同时，其动态效果生动地演示了这一衍变过程，让受众在感受视觉美感的同时也了解了MIT媒体实验室多方面技术的研究精神。

　　3品牌形象设计的未来发展趋势

　　近年来，品牌视觉形象设计理念逐渐向着更感性的方面发展，品牌与受众的联系已经不仅仅是单一的信息传递。互动技术的广泛应用使设计越来越重视人性化，虚拟现实技术综合了计算机图形技术、计算机仿真技术、传感器技术、显示技术等多种科学技术，它在多维信息空间上创建一个虚拟信息环境，能使用户具有身临其境的沉浸感，具有与环境完善的交互作用能力。所以说，未来的设计将会和人的关系更加紧密相互融合。伴随着社会的进步与发展，当代的品牌形象设计正由单纯的静态平面图形、符号开始向动态化、多元化的方向转变，其设计理念、视觉语言、表现形式、技术手段都开始发生了新的变革。品牌形象的设计已经不仅仅是一个静态单一的符号，而是涵盖了多种媒体和表现手段的综合体。

　　作者：赵倩

　　第4篇：利用视觉艺术完善人物形象设计的方法浅论

　　1.T台风格中视觉传达要素的提炼

　　在视觉传达中诸多元素都能起到传递信息的效果，但零散的构成因素，不足以完美的表现设计的全部思想与内涵。若想要将自己的设计更好的展现在观众面前就必须对设计元素进行提炼。T台风格源自于服装和服装表演风格相结合的外在表现形式，所以在开始对其进行提炼前我们先就服装和服装表演中的视觉传达要素进行分析。

　　2.T台风格中视觉传达要素的解析

　　视觉传达设计中，由于对点、线、面、以及色彩等要素的选择和组织方式的不同，会直接导致视觉形态的结构特征和所传达的信息内容的不同。下面我们将对这些要素进行具体分类解析。点、线、面的运用在T台风格的审美中，点、线、面的美是造型形式美的基本表现形式，形式美法则是造型要素的组织形态，色彩赋予形状以灵魂，它们是艺术家在长期的创造实践中对客观事物外形特征美的一种抽象，这种抽象积淀了丰富的感情和观念，使点、线和面成为人们的审美对象。

　　2.1造型的运用。造型一词原本是建筑设计或其他艺术设计中常用的词汇。在人们打造自己、塑造自己、提升自己的过程中身体姿态的造型，服装的造型（色彩和款式）也成了一种重要的手段。造型在服装设计中主要是指服装外部整体的轮廓特征，它是服装形态中的第一视觉要素，它包括外部结构造型和内部结构造型即整体造型和局部造型。

　　2.2音乐的运用。音乐被称为是流动的建筑，那是因为它是按照一定的重力规则及对称和谐的规则，按一定大小、长短和高低的比例关系建立起来的，通过T台展示这一媒介以视觉的形式传达给观众。与建筑的区别在于建筑拥有巨人的结构外观，而音乐则是通过耳听眼看直接渗透到心灵中去，引起受众者灵魂的共鸣。

　　2.3灯光的运用。在视觉传达中灯光运用非常重要，灯光艺术为灰色的世界带来了灿烂和华丽的景象，通常人们会把灯光看成是艺术的灵魂，它是一种表现于段，可以起美化或丑化作用。因此，光与服装色彩的关系十分微妙，在T台风格展示中灯光的运用设计要注意避免由于光色造成服装本色的失真。

　　2.4色彩的运用。“从上古的色彩崇拜到古典时期的色彩模仿，从浪漫主义时期对色彩的解放到印象丰义对光和色的迷恋，在艺术史上，每一次对色彩的再认识和再阐释，总会引起视觉艺术的巨大变革。色彩丰富了世界，同时，色彩本身也是一个非常丰富的世界，它不仅客观地存在，也是人类视觉感官的重要感觉。”在这个丰富的色彩世界里，不同的色彩有其不同的性质显，现出不同的特征，色彩让人们的视觉更加敏锐。

　　3.服装色彩搭配的基本原理

　　通常情况下，在服装设计时使用的色彩不宜超过三种，设计师必须先确定主体色，然后，其余色彩虑逐渐呈递减态势。首先，服装色彩应按计划和秩序搭配色彩。其次，色彩搭配应主次分明，接近黄金分割线比例关系的搭配更容易产生秩序美。最后，由色彩搭配而产生的动感非常重要。它是通过服装本身的色彩、图案、面料的反复使用以及面料的重叠或滚镶等工艺而产生的视觉效果。

　　3.1模特的运用。模特是服装的一个载体而不是中心，中心是所要展示的服装。因此模特在视觉传达中以其独特的艺术表现形式彻底打破了传统视觉传达的时间、空间的局限。通过形体语言与面部表情相等技巧，来最大限度地展现服装的艺术魅力和穿着效果，诠释着设计师的设计理念，并把其独特的生命力与优雅的风情传达给观众，使观众被服装表现的内涵所感染、陶醉，产生共鸣与震憾。从视觉传达角度来讲，模特的表演是一种最令人兴奋的促销方式，有助于形成对流行趋势的直观、权威的表达，可以有效地传递商品信息、宣传产品特色、促进商品销售、树立企业形象和品牌形象、展现设计师设计意图。

　　3.2模特在行进时的视觉效果。服装表演中模特的走台姿势与平时的行走姿态完全不同，在一定程度的夸张是为了以优美的仪态展示出设计者的构思与内涵。适度的夸张会赋予服装神韵，此时的模特成为了一座活动的精美雕塑，这活动的雕塑艺术带给观众视觉的享受。如何才能将服装演绎的“淋漓尽致”，模特的表演技巧就显得尤为重要。

　　3.3模特在展示中转体的视觉效果。模特在服装展示中的转体是服装表演的基本要素之一。它是模特在T台上表演方向的中转站及节奏选择的转换点，转体所产生的视觉效果会影响服装展示的整体效果。服装模特的台步与转体紧密连接，并与造型、音乐融为一体，转体展示可使观众在瞬间从不同方位的欣赏到模特的表演。

　　3.4模特T台造型的视觉效果。在服装表演中模特从T台底部走到T台前区最重要的表演就是造型艺术。模特的造型是与服装主题相吻合的。模特身体造型有丰富而强烈的韵律感协调性，柔韧性，它体现了人体的曲线美和巨人的内张力。

　　结语：视觉传达要素在T台风格中的运用非常重要，作为当今社会重要的艺术表现形式和文化现象之一，经历了孕育、萌芽、形成和发展的历史过程。形成了别具特色的审美理论体系。在其自身众多而又复杂的构成要素中，无不透露着鲜明的艺术特征，使得服装表演成为一种具有审美情趣艺术，它“看上去像一种生命的形式”。

　　作者：王越等

　　第5篇：少儿社会艺术教育品牌视觉形象设计策略

　　少儿艺术教育就是用艺术的表达方式对美的诠释与理解，把感受自然美，表现美和创造美作为教育目标。少儿艺术教育品牌就是围绕教育元素品牌形象开发的整体的视觉识别系统，统一而充分地表达少儿艺术教育理念和特色。通过艺术教育视觉元素开发与设计，塑造促进少儿审美感知、审美理解力以及审美情感、想象力为一体的视觉形象。具体而言，少儿艺术教育品牌视觉形象设计包括品牌的命名、品牌的定位、品牌的视觉形象设计与品牌的营销与推广等。

　　笔者受朋友委托想将自己创办了六年的少儿艺术培训机构做品牌视觉形象设计。该机构是一家专注培养少儿艺术综合类培训基地。主要开设舞蹈、声乐、美术、书法、器乐、跆拳道、小主持人等项目。曾用名为兜兜艺术培训中心。经过六年的品牌创建与发展已初具规模，在整个片区的少儿艺术培训市场占据重要份额。随着国家政策对素质教育的倾斜，以及家长对孩子艺术教育的认同感增强。社会艺术教育要借助品牌形象提高其在艺术教育市场的竞争优势就必须适应消费者需求的层次变化，塑造品牌形象迫在眉睫。

　　一、品牌创建第一步——品牌的命名

　　品牌就是一个名字、称谓、符号，其目的是要使自己的产品或服务有别于竞争者。也是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种认知和接受的程度，是一种主观认识与综合评价。品牌名称是品牌形象最直接的体现。品牌命名则是创建品牌的第一步。教育品牌命名的好坏直接影响教育品牌在市场上的反响好坏，教育品牌名字取得好会在一定程度上吸引用户的注意，并达到过目不忘的效果，再加上好的宣传语做铺垫就会形成良好的市场反应，让人们在短时间内迅速记住品牌，并达到自主传播的效果。艺术教育必须符合幼儿的生理和心理特点，少儿艺术教育的主体对象是幼儿，天生好动，好模仿、专注自我的情感表现，并以感兴趣的直观的事物所吸引注意力。因此，少儿艺术教育培训机构命名要注意以下几个方面：（1）首先要突出教育机构所属行业属性和特点，准确展现业务特征；（2）挖掘公司名称的文化底蕴，彰显企业文化；（3）契合字音、字意、字形的要求，符合幼儿的感知与喜好，简明扼要，朗朗上口；（4）富有鲜明的个性要求，让人产生过目不忘的情节。

　　项目始出，课题组成员从行业品牌定位、受众对象特点出发，参照竞争品牌等方面与机构负责人反复沟通，最终确定为楚悦教育。该命名兼顾教育机构属性和目标消费者，契合字音、字意、字形的要求，以楚湘文化为底蕴、悦动旋律为人生，健康、乐观、积极、向上的精神追求为目标，打造湖南最具有影响力的少儿艺术教育品牌。

　　二、塑造个性化的品牌视觉形象

　　大众对品牌的第一印象来源于其具有个性化的视觉形象。品牌形象给产品附加了虚幻的形象、个性和象征，它有着积极的心理暗示作用。少儿艺术教育形象则是社会公众按照一定的标准和要求对艺术教育表现出来的形象特征所持的整体看法、最终印象和综合评价。如何塑造一个适合少儿艺术教育视觉形象显得尤为重要。通过品牌视觉识别系统把品牌形象传递给消费者是最直接和快速的途径。

　　品牌的视觉中包括了品牌名、商标图案、标志字、标准色以及包装装潢等产品和品牌设计的外观。视觉形象是消费大众对品牌的最初印象，企业想塑造一个如何的品牌形象给消费大众，是高压还是低俗，是清新还是温暖，是明朗还是神秘，是奢侈还是实用，这些都要通过品牌标识系统企业的品牌形象传播给消费大众，让他们一目了然。

　　品牌视觉形象设计在于运用个性化的视觉语言对品牌理念及行为系统的全面整合和系统表达，其中最重要的环节就是品牌视觉形象的提炼。创意是品牌视觉形象设计的灵魂。课题组成员以童趣为主题的少儿艺术教育视觉形象元素入手，做了大量教育元素的资料收集工作。分别围绕麦穗、键盘、盾牌等进行图形创意。经过六轮草图方案设计的修订，以及与机构负责人多次沟通商讨，最后选以寓意性图形化元素形态为：楚悦汉字拼音字母之首，C做书卷造型，读万卷书行万里路；书中自有黄金屋，书中自有颜如玉。Y做跳跃的少年造型，寓意鹏翅高飞，悦动人生之意。色彩则选用赋予成熟、稳重、诚信的深蓝色和富有朝气蓬勃、生机和希望的桔红色；字母造型则借助传统书法手法，富有浓厚的书香情节。整个品牌视觉元素，简洁、大方、活跃，寓意形象动感十足，能够使少儿从具体的形象上产生快乐、生动趣味的心理感受，从心理上促进少儿对教育环境的认同感及归属感。

　　三、品牌价值的提升路径

　　少儿艺术教育品牌视觉识别建设，应该结合少儿艺术教育理念识别进行设计，要把少儿艺术教育独特的精神内涵用表象的形式呈现出来。其设计不仅要具有人文内涵，还要有设计的独特性，别具匠心，让人一看到就知道这是个艺术机构，是个什么样的艺术机构，这个艺术机构怎样，是否愿意选择这个机构。好的视觉识别系统，能较好的融合艺术教育理念，同时，也能让少儿和老师在美的环境下学习和工作，人文合一，和谐发展。

　　少儿艺术教育的竞争势必要引进视觉形象设计，良好的艺术教育品牌形象可以反映出一个艺术教育培训机构的实力，品牌视觉形象的设计则是直接体现了一个教育培训机构的水平和教育特色，很大程度上影响一个培训机构品牌的发展。

　　（一）争取社会合作力量，树立品牌理念

　　课外艺术活动是学校艺术教育的重要组成部分，联合周边小学积极开展校园艺术节、校园艺术之星、班级合唱、美术书法作品联展等富有特色的艺术第二课堂。借助学校素质教育大平台，展示孩子们的艺术表现力，增强孩子们的自信心，更扩大培训机构品牌的知名度。

　　同时，机构也可向周边社区辐射自己的教育理念和教育品牌，将自己的品牌教育理念渗透、融入到社区活动当中。在社区建立艺术教育超市，满足少儿们艺术的培养需求，衍生课堂教育教学，打造社区家庭艺术文化圈。

　　（二）注重同行间的交流与合作

　　注重艺术教育同行间的交流，得到同行的协助，也是培训机构进行品牌形象建设的有力支持之一。经常邀请同行来参观、观摩机构特色活动，向同行展示自己的特色和优势所在，通过同行的认可，同行的口碑，同行间的交流，来提升机构品牌价值。

　　（三）广告媒体宣传，提升品牌价值

　　广告媒体宣传对于机构品牌价值的培育与提升有着迅速、重要的作用。合理的广告投入和品牌合作，可以迅速提高机构品牌知名度，促进品牌机构的快速成长。

　　艺术教育品牌形象的打造，要善于运用多样化的媒体宣传，提升机构品牌价值。培训机构可以通过纸质宣传单、海报、报刊杂志、电视网络等手段，向社会公众展示自己的机构环境、教育教学活动、艺术汇演、展示家长的表扬等对机构有利的方方面面。例如与新闻媒体机构合作，参加湖南卫视少儿新春年欢会、儿童电视剧小演员的选拔，通过行为识别和视觉识别向社会公众传输机构的理念识别，给公众展现一个良好的艺术教育品牌形象，提高知名度，提升品牌社会价值。

　　品牌与品牌强强联手，实现品牌共赢。例如在开展行为识别活动的楚悦宝贝生日活动月中，可以邀请知名文具用品企业为赞助商，以冠名的方式为机构提供活动礼物，共同进行活动。机构引进赞助商，就是一个和品牌企业合作，打造共同品牌的方式。企业为机构提供产品，机构为企业提供推广渠道。各取所需，未尝不是件共赢的好事。

　　当然，一个成功品牌的建立不是一朝一夕，而是需要经历一个漫长、曲折、探索、奋进的过程。因此，构建少儿艺术培训品牌形象的过程，是一个长期的过程，持之以恒的过程。只有经过机构全体员工的共同努力，形成自身企业文化，才能充实、丰满艺术教育的品牌形象，才能让艺术教育的品牌走得长远。

　　作者：蔡克文

　　第6篇：城市品牌视觉形象设计研究

　　一、城市品牌的概念

　　近几年来，城市对于品牌塑造的意识也渐渐清醒，有些城市也率先进行了城市品牌的塑造，尽管城市在品牌建设中取得了不少成绩，但目前存在的问题也不可小觑，突出的有两个：一是城市品牌缺乏丰富的内涵支撑。对地域文化的内涵挖掘不够，文化资源结构和布局还不够清晰，文化底蕴深厚但研究不够，所以有些只是停留在形式美化方面。二是城市品牌视觉形象设计并不只是形式的建设，还包括对城市文化精神方面的深度挖掘，因此，城市文化形象引入了企业形象设计的方式方法，但并不等同于企业形象设计。

　　在对城市品牌发展的研究中，城市文化品牌对其既有联系也有区别。从层级上讲，城市品牌涵盖或高于城市文化品牌，由于城市及其品牌的要素是文化，因此城市文化品牌也是城市品牌的重要方面和组成部分。城市品牌引领城市建设与发展；文化品牌引领城市文化建设与发展；两者应该密切结合、互相促进。城市品牌及文化品牌是城市的标志和名片，可以提高市民的归属感、自豪感，增强其凝聚力和向心力；还可以提高城市的知名度，增强城市的影响力和竞争力。城市品牌及文化品牌可以改善城市投资环境，为城市经济发展注入活力，也引领城市的科学发展。

　　二、国内城市品牌视觉形象设计研究概况

　　中国城市品牌视觉形象识别系统的设计始于90年代末。1997年以“台湾形象策略联盟”中的一批设计师和策划师等为彰化县鹿港镇开发了中国第一个城市VI。此后，台北、台东、花莲、高雄等地区也相继设计出各自的城市视觉形象系统。2001年，香港向世界公布了全新的城市VI；2006年，重庆推出“人人重庆”的城市VI；2007年，杭州VI征集。东莞、三亚、无锡、济南、威海等城市也挑选了各具特色的城市VI。但是在设计过程中，中国城市品牌视觉形象识别系统也存在问题，一方面城市品牌视觉形象识别系统中最主要的组成部分就是标志，一个城市拥有好的标志才可能在以后的应用中达到最佳效果。一般主要创意来源来自与城市相关的历史、文化、经济、政治等。如果对此进行细分的话还可以划分为：地理、人物、传说、花卉、动物、景观等。综合来看主要出现的问题有：

　　1.图形设计繁琐。如湖南汨罗市的城市标志。纵观整个标志，从图形、文字到色彩都古朴原始，刻画细腻，但更容易让人感觉这像是一幅精美的装饰画，细节过多。此标志在传播过程中有可能会造成误解。因为这种篆刻文字相对复杂不易被辨识完整，加之文字信息多的情况下仍使用篆书就更难辨识。纤细的英文字体相较于上图的繁琐显得视觉上份量过轻。如果标志设计过于繁琐，在实际案例中，尤其对于小面积的纸张应用十分不利。

　　2.城市特点不明显。城市VI设计最主要是根据城市定位，也要结合城市的文化。如无锡城市标志，想将太湖、珍珠、拱桥等元素统一化为城市标志。设计上以三个半圆形为主，形成无锡缩写“WX”。设计风格国际化、简洁的，但是过于简洁未能突出无锡特色。

　　3.表现方式相似。现代标志设计因为制作工艺及媒介开放等优势，表现手法更多样，但标志设计应是形式符合内容。如滨州的城市标志，虽然采用的红色是渐变的设计，想显示出现代的设计感，但是搭配上深蓝色还是像20世纪80年代的设计。

　　三、中国城市品牌视觉形象识别系统发展的改进建议

　　城市需要一个优良、可持续的“好设计”，好的标志就像一把钥匙，综合研究，提出了以下建议：

　　1.加强与城市文化的结合。城市品牌设计缺少与城市文化的结合，就会仅仅表现出形式美而没有内涵，缺乏深厚的理论支持，就不能从全方位的角度来思考设计。

　　2.图形设计综合化、简洁化。越简单的图形越容易被理解、被记忆。标志的主要目的之一就是识别。提取最具城市特点的事物为设计主题，加以巧妙构造，使得设计既能满足简洁化又能达到综合化。图形、文字、色彩三者成为统一整体，尤其在图形与文字的搭配上需注意，如果营造古典感，既要体现出平衡感又要避免过于繁琐。一个标志要是想长期存在，必须要具有简单基本的形式。

　　3.城市品牌形象定位形象化、表现风格化。每座城市就像不同性格的人，需要用不同角度去观察。表现无锡，并不一定要出现泥人形象，也可以利用泥人的绘画手法去表现。可以将城市的各种颜色进行收集，重新分析、设计。列举出该城市的色谱，从色谱中进行筛选。这是一项艰巨的工作，也非单个设计师能独立完成，所以需要团队合作。这其实会牵出下一个问题：即设计的合作形式。以城市为题需要大量调研、实地考察和数据支持，才能设计的更因地制宜。

　　作者：初婧

　　第7篇：浅谈上海城市旅游视觉形象设计

　　随着旅游业的蓬勃迅猛的发展和旅游地的竞争日趋激烈，越来越多旅游者了解到城市旅游的形象的重要性。城市形象是吸引游客最关健的因素之一。世界各地的国家开始对城市旅游形象给予了前所未有的关注与投入。为了吸引更多的人们参观与游玩，旅游形象对于一个城市来说占据着尤其重要的角色。树立良好的城市旅游形象，并且会在人们心中流下独特的品牌效应，城市旅游形象一旦较鲜明的广为人知，在世界旅游界以及大部分的人们所熟悉，接收甚至羡慕，就会在人们心中产生“品牌”的形象力，这将产生巨大的吸引力量，并带来更多前所未有的，不可估量的利益，因而城市旅游的视觉形象设计对一个城市来说有着深远的意义。

　　上海一座极具现代化而又不失中国传统特色的“魔都”城市，对上海进行城市旅游视觉形象设计，结合上海城市形象特色，以上海城市旅游形象为主，在城市旅游传播上导入多样化的现代视觉设计表现形式与设计方法，突出上海的现代的特点与传统的文化。力图新颖、快速、准确的向旅游者传达上海城市的整体印象和旅游特色。

　　要说上海的资源那可真的是太多了。在上海如果您想参观景点，传统的建筑有豫园、静安寺等；如果您想逛现代都市建筑，那就是陆家嘴一带了；如果您想逛民国时期的建筑，那外滩建筑群绝对是不能错过的；如果您不想参观了，没问题，可以去上海有名的南京东路、淮海路、南京西路去购物轻松一下；逛着逛着可能这个时候发现肚子有点饿，为何不去尝尝豫园的百年老店“南翔馒头店”，或是尝一尝生煎或是本帮菜吧，绝对会能体验到别样的味道；如果您觉得晚上无聊，可以买两张话剧或是演唱会的门票，无论您喜欢的是歌剧、话剧，高兴的还是悲伤的，或是交响乐，在上海大剧院都会有演出，既然上海有这么多旅游资源，那上海旅游一定会吸引更多的游客。

　　通过前期充分的资料调研，并对资料进行分析，找出合适的定位与风格，通过定位决定风格，这对于后期的创作是十分重要的。在前期整理好的资料的基础上，翻阅了大量的老上海设计、老上海包装设计、老上海月份牌、老上海产品等等，不仅仅是只有这些，查阅了很多老上海的照片与相关文章，找到了一种适合上海城市旅游的视觉形象设计的思路，既可以表现现代都市的上海，又可以表现不失传统文化的上海。通过提取每个建筑或是老上海产品的图形符号，以单纯、显著、易识别的图形或文字符号为直观语言，在运用现在的互补颜色的重叠效果，打破语言文字沟通的障碍，呈现出多种发展趋势。

　　一、定位

　　上海城市慢慢在发生巨大的变化，对于未来上海对城市的目标不仅仅是现代化的国际大都市，而是全球城市，这对上海的旅游业也是一个好消息。因此在定位中要适应国际的趋势。

　　二、风格

　　创作的风格是设计中的核心部分，每个城市都有其各自不同的文化与特色，表现的风格也是各自不同，因而每个城市的视觉形象自然而然也是不同的，在设计中，比较重视设计中的图形设计、文字设计、色彩设计，并把它们组合在一起作为一个整体。尝试性的运用图形设计出一套上海城市旅游形象，并应用在不同的媒介中。

　　三、标准字体的设计规范

　　在设计时需要应用字体的时候，一定要铭记在心：字体有其独一无二的个性和存在的具体问题。在设计时对于易读性和可读性问题的关注，将会帮助最终受众更清晰地理解设计作品中的信息，在不影响旅游者识别解读的前提下，我选用两种中文字体在上海城市形象设计中，在多用于易读性的旅游景点名称上用楷体，选用楷体的其中一个原因楷体字形的整理，是以传统楷体为原型，强化了汉字的科学性，便于学习使用；而真正选着楷体的原因是因为在以前的民革时期的上海，无论是广告、报纸、海报等都有用到楷体这个字体。在阅读大量信息易读性的字体上，我选用比较简单大方的方正准圆简体多用在应用与推广中，它的特点是字体匀称工整，识别率高。在创作中同时也选择了Helvetica和Univers两种英文字体。Helvetica是非常受欢迎的一种现代的无衬线字体，使得读者在阅读的时候专注于文字所表达的内容。Univers以其清晰的线条，远距离的可读性和优雅的风格一直受到欢迎，在大面积空间导视等强调精确性。

　　四、颜色的设计规范

　　色彩具有记忆性的特点，有一定的对比度和认知度，易于辨认，可辨识性更关心视觉的清晰度，为了使某物可读，就需要有充分的词语图像去识别信息；为了使某物可辨识，避免交流误差。因此根据色彩可以把上海城市旅游形象设计让旅游者有更清晰的视觉感受，并在旅游的途中更加方便。色彩虽然不会说话，也不具有具体的形象，但它却可以使用非语言的方式表达出眼睛实际见不到的情感，给我们留下深刻的印象，因为色彩与我们的感情有着极其密切的联系，它可以触动我们的心灵。

　　五、视觉形象景点设计

　　国内外游人到上海，无不惊叹这座城市瑰丽多姿的建筑风采。上海建筑中的传世之作，有些是我们的先祖遗留下的，更多的则远涉重洋。观光上海，犹如遨游一座巨大的万国建筑博览馆，又好似流连于人类文明的浩浩殿堂。图形是唯一一个打破了语言文字沟通的障碍，使不同文化背景的人得以思想上的交流，图形已成为具有国际性的符号语言，得到人们广泛的认可和运用，通过简单的图形代表上海城市旅游的重要形象，这种图形可以成为代表上海旅游景点特色的标志。通过创作思路与定位，并在创作过程中对字体、颜色、图形设计、推广与应用进行深入的研究。

　　一个好的城市旅游形象设计能使旅游者在接受到各种形象信息的同时就可以识别出它所代表的旅游城市，并在心理产生良好的印象和无限美好的联想。而上海这座城市更是适合发展其自身旅游业，做到不仅仅只有国内的知道，更多的是让全世界的人们知道。

　　作者：高琦淞