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　　第1篇：广告设计专业的调研报告精选

　　2007年04月02日15：28《现代广告》2006年底，全国广告经营额达1573亿元，比上年增长156.7亿元，增长率达11.1%2006年，外资企业数量增长引人关注，媒介广告资源被继续深度开发，行业热点发生巨大转变，主客观因素导致各地广告市场有所波动2006年，中国坚持以科学发展观统领经济社会发展全局，经济社会发展实现了“十一五”的良好开局，国民经济总体呈现“增长速度较快、经济效益较好、价格涨幅较低、群众受惠较多”的良好发展态势，经济社会发展的协调性增强。

　　国民经济在继续保持平稳较快发展的同时，针对经济运行中存在的突出问题，党中央、国务院审时度势、不失时机地出台了一系列宏观调控政策措施，有效地避免了经济运行由偏快转向过热，尽管国内经济运行中也存在一些矛盾和问题，但总的看，有利于中国经济发展的积极因素仍居主导地位，农业生产稳定发展，粮食再获丰收；工业生产快速增长，效益提高；固定资产投资增长较快，增幅回落；国内消费市场活跃，增速加快；对外贸易快速增长，外商直接投资有所增加；价格总水平基本稳定，房价涨幅仍然偏高；城乡居民收入增长加快，就业增加较多。

　　国民经济的稳定、健康发展，给中国广告市场的发展提供了坚实基础。中国广告行业保持稳定增长2006年，中国广告行业在继续调整的走势中实现增长。据统计，2006年底，全国广告经营额达1573亿元，比上年增长156.7亿元，增长率达11.1%。2006年底，全国共有广告经营单位143129户，比上年增加17735户，增长14.1%；广告从业人员1040099人，比上年增加99684人，增长10.6%。2006年全国广告经营额增幅比上年下降了0.9个百分点；与此形成鲜明反差的是：广告经营单位的增幅比上年增加了3.67个百分点；从业人员的增幅比上年增加了7.69个百分点。2006年平均每个广告经营单位有7.3个从业人员，而2005年平均每个广告经营单位有7.5个从业人员。

　　广告公司仍为投资和就业重要选择2006年底，全国广告公司经营额达631.3亿元，增加15.9亿元，增长2.6%。广告公司经营额占全国广告经营额的40.1%。广告公司为99368户，比上年增加15096户，增长17.9%，广告公司占广告经营单位总数的69.4%。广告公司从业人员达737285人，增加81360人，增长12.4%，占广告从业人员总数的70.9%。2006年广告公司数量增幅比上年高出7.3个百分点；广告公司从业人员增幅比上年高出10.2个百分点；广告公司经营额的增幅比上年同期下降了6.3个百分点。从这组对比数据看，2006年，中国广告行业依靠数量增长来带动产业增长的粗放式经营格局没有改变，由此呈现出经营单位数量快速膨胀，质量参差不齐，导致市场内部竞争加剧的局面，为适应当前全球经济一体化、信息集约化的发展要求，应当加强对广告行业宏观调控和行政指导，促进广告行业生产效率的提高，逐步完成广告产业由粗放型向集约型发展模式的转变，从而促进整个广告行业健康、稳定、协调、可持续发展。

　　分析2006年广告经营单位的数据，可以看出：相当数量的广告公司都在寻求体制转型。广告公司中股份有限公司比上年增长11.0%；有限责任公司比上年增长18.1%。各类型广告公司的统计数据反映，国有广告企业在原有基础上有所增长。个体、私营企业的企业数量、从业人员以及营业额有一定增长：经营单位增长率为17.9%，从业人员增长率为12.8%，营业额增长率为13.3%。外商投资企业2006年经营额为132.4亿元。外商投资企业数量比上年增长了7.81%，从业人员比上年增长了54.1%。2006年为中国广告市场全面开放的第二年，过去外商进入广告公司都是以中外合资、合作等形式进入中国市场。

　　中国广告市场全面开放后，一些外资企业希望能够独资经营；而更多的外资开始进入中国广告市场，2006年外商投资企业由461家增加到497家。媒介广告生态发生变局2006年，电视台、报纸、广播、杂志四大传统媒体广告经营额为797.9亿元，比上年增加122.8亿元，增长18.2%，占广告经营单位经营总额50.7%。其中，电视广告经营额为404亿元，比上年增加48.7亿元，增长13.7%，增幅比上年下降8.2个百分点，电视广告经营额占广告经营单位总额的25.7%；报纸广告经营额为312.6亿元，比上年增加56.6亿元，增长22.1%，增幅比上年上升了11.1个百分点，报纸广告经营额占广告经营单位总额的19.9%；广播广告经营额为57.2亿元，比上年增加18.3亿元，增长47.2%，增幅比上年上升了29.2个百分点，广播广告经营额占广告经营单位总额的3.6%；杂志广告经营额为24.1亿元，与上年相比，出现3.1%的负增长，增幅比上年下降了25.2个百分点，杂志广告经营额占广告经营单位总额的1.5%。2006年，互动网络广告继续保持较高的发展势态，增长幅度超过20%。2006年媒体广告继续呈现稳定增长态势，电视的龙头地位虽然没有动摇，但增幅有所减缓，前两年对电视媒体广告经营资源的深度开发，有关部门对违规的减肥、丰胸、增高、药品、医疗器械等五类电视资讯类节目实行“禁播”，电视媒体在2006年就出现了调整期。

　　广播广告异军突起，一方面，广播电台转换经营机制，顺应广告市场调整节目内容；另一方面，随着人们外出时间的增多，私家轿车越来越多地走进市民中，广播媒体的广告价值得到新的提升。报纸广告营业额22.1%的增幅充分说明，报纸媒体在2006年不仅没有经历冬天，反而焕发新的生机。分析原因，报纸在新一轮的媒体竞争中，牢牢把控信息采集的内容优势，调整经营策略，纵深挖掘广告资源，进行多次开发，使广告效果得到明显提升。杂志广告大幅下挫，并不出人意外。报纸加大改革力度，提高印刷质量，专版策划杂志化的经营思路，又在与杂志争夺读者和市场。杂志广告振兴之路需要通过充分竞争，优胜劣汰来完成。互动营销全球继续走热，互动网络广告营销会在今后几年中表现出较强的发展势头，广告业应根据自身互动网络营销的发展特点加大对互动网络营销新模式的开发研究。

　　行业广告投放额排序波动较大2006年，行业投放广告额排名前五位的分别是房地产、药品、食品、化妆品和汽车行业，广告投放额分别为：160.0亿元、149亿元、135.8亿元、109.1亿元、96.7亿元。对比2005年行业广告投放额排名变化，房地产行业从第三位跃居到第一位，汽车行业从第7位跃居到第五位。房地产和汽车行业广告投放额的跳跃式增长，也是固定资产投资拉动和居民消费升级的一大体现。2006年，房地产行业广告投放额占到广告市场经营总额的10.2%。2006年，行业投放广告额增幅排列第一位的是汽车行业，增幅高达37.2%，汽车开始成为居民消费升级的新一轮高档消费品。行业投放广告额增幅分别排名第二、三位的分别是金融保险和招生招聘，增幅分别为：36.63%和36.53%。随着金融保险行业市场的进一步对外开放，金融保险行业纷纷加快企业改制步伐，积极寻求海内外上市的融资渠道，企业的品牌形象直接成为企业业务增长的强大后盾，金融保险行业市场的品牌塑造和新业务新服务的不断推出，直接导致广告投放额的大幅攀升。

　　招生招聘行业广告经营投放额的增长迎合了中国人力资源流动活跃的趋势。医疗服务行业广告投放额以28.6%的增幅名列第五。2006年管理部门多管齐下，加大对医疗服务行业的监管力度，但市场需求依然推动了医疗服务广告的增幅。医疗服务广告“堵”不如“疏”，2007年新实行的《医疗广告管理办法》为医疗广告增加了一道“安全门”。

　　地区广告经营热点纷呈2006年，全国各地区广告经营额前五位的排名顺序依次为上海、北京、广东、江苏、浙江，沿海经济发达地区的广告经营额占据全国广告经营总额中的绝大部分市场份额，其中，上海、北京、广东三地的广告经营额之和达767.5亿元，占全国广告经营总额的48.8%。与2005年全国各地区广告经营额的排序对比，发生以下变化：北京以16.1%的增长势头超越广东名列第二，北京2008年奥运会的举办因素产生影响。江苏以39.1%的增幅超越浙江，再次位居第四位。湖南则以45.1%的增幅从第16位跃升到第11位。

　　从上述变化可以看出，地区的广告龙头媒体广告经营状况对整个地区的广告经营额的提升，有很大的拉动作用。2006年，广告经营额增幅前三位的地区依次是：湖南、青海、江苏。从客观上讲，广告行业的发展虽然受到经济环境的制约，广告市场的兴衰虽然与地区经济的发展状况息息相关，但是在很大程度上，地区的广告意识、广告专业水准、广告市场秩序等因素对地区广告市场的发展具有重要影响。

　　第2篇：广告学专业就业情况调查报告

　　一．调查背景

　　由于各大高校连年不断扩招，使得每年毕业人数急速增长。据统计调查数据，2003年高校扩招后毕业生的人数达212万，2004年毕业280万人，比上一年增长32.1%，2005年毕业达到了338万人，2009年大学生毕业人数达到610万。短短一年时间，2010年年毕业人数增加了20万人。毕业人数字虽然不断上升但是就业趋势还是有让大家欣慰的发展，2009年高校毕业生就业工作克服了国际金融危机的不利影响，实现了高校毕业生初次就业率的基本稳定和就业人数的继续增长，就此发展下去大学生就业问题还是解决的一天的。

　　改革开放以来，我国的广告业有很大发展。改革开放以来，我国的广告业有很大发展。现在广告行业各媒体、包括电视、报纸、杂志、车体、车内、展位、户外、DM刊等都是很好的发展趋势，也被各商家所看好，虽然竞争激烈，但是如果在这一行业做得久了，对自身是一个相当的提高，而且有利个人发展，对以后从事其他行业也有一定的帮助。广告目前来看，是个朝阳行业。而且只会越发展越好，无论你打算在这行做技术还是做市场对自己来说都是个不错的选择。

　　对广告专业学生更关注的是，广告业的就业问题了。通过查找资料得知，中国广告行业出现了这样一个现象：与广告业的快速发展情形不相适应的是专业广告人才的缺乏。我国目前的广告从业人员不下20万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“半路出家”。从整体上看，广告行业还是对有综合素质的广告学专业毕业的学生有很大的需求的。据我调查了解到，我们西安石油大学广告专业的学姐学长近三四年的毕业分配去向表明，该专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。

　　面对当今社会如此严峻的大学生就业形势局面，我们广告学专业学生的就业情况到底如何呢？作为广告学专业的学生，我也十分关注这一问题，希望通过这一次的调查对这一问题的各种困惑能得到一些解答。

　　二．调查概况

　　（一）调查方式

　　1.问卷调查

　　100份

　　2.小组访谈法

　　（二）数据整理

　　1.制定相关变量之间的表格

　　2.对表格进行分析

　　3.得出结论

　　（三）查阅资料

　　三．调查结论

　　（一）目前广告行业实际需求量还是比较大

　　1.中国自改革开放以来，经济高速发展。尤其在中国加入世界贸易组织后，中国经济与国际接轨，越来越多的外国企业进入中国市场，同时我们中国的民族工业也在准备着走向世界，这时宣传自己的产品品牌，扩大企业知名度就显得尤为重要。而且，中国的广告业还将获得更大的发展，有更大的潜力可挖。如何使我们的广告获得质的飞跃以适应时代发展的要求，最根本的还要落实在“人”的身上。而现在我国设立广告专业的高等学校还很有限，有相当教学水平的学校更是屈指可数，因此广告人才要达到饱和，还要十年左右的时间。

　　2.广告的行业是一个竞争性强，瞬息万变的行业，要求广告从业人员的要求也很高。他们要有对社会有准确的领悟，而且既对时尚潮流了如指掌，又对民族的、精典的、传统的东西领会透彻；既要关心商家想做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。很多很好的大学广告专业教育正是从这样一点一滴的小处着眼，从基础理论、基本思维、基本技巧、基础训练等方面为使学生成为一个合格的广告人做准备。所以优秀的广告专业毕业生一定是学有所长，学以致用。

　　（二）广告学专业学生如何更好地应对社会需求，更好地就业呢？所以要注重以下几点。一·广告学专业的学生需要对自己客观的能力及喜好进行定位，并且有目的有方向的去学习相关方面的知识，以做到在毕业后有的放矢。

　　1·创意型文案

　　广告文案玩的就是文字，因此不仅要有一定的文字功底更要有能写出抓住创意核心上的洞察力。

　　学习锻炼的方法是多看各种文学书籍，吸取各种文风，词汇、语句搭配和组合方式等。来增加自己的文化底蕴和知识面。适合对文字有兴趣和敏感的同学。

　　职业发展阶段为：创意执行文案、文案指导、创意总监。

　　2·广告策略型文案

　　未来的职位是“AE”，即客户。主要工作在市场的一般性分析、产品优劣势分析等，主要是为广告创意提供铺垫和依据，以及媒体组合方案等广告创意的执行文案。职业发展阶段为：客户执行、客户经理、客户总监。

　　3·市场策划或企划

　　偏于市场营销，主要谋取职位的方向是企业甲方，或营销代理公司。主要技能要求4P、4C等理论及执行。

　　职业发展阶段为：策划执行、策划师、客户经理。

　　4·平面设计师

　　主功方向是平面设计，这方向起步较低，但必须有创意才能胜任这样的职位。5·品牌经理

　　即品牌管理，主要职位方向是甲方企业，主要的技能方向是企业CIS理论及执行，以及品牌推广方面与广告代理公司进行对接。

　　由于职位方向是甲方企业相对比较轻松，因此比较适合女生的求职方向。

　　6·公关活动策划

　　它就是策划和执行公关活动。对个人的资源整合能力要求较高，需要逐步建立自己的商

　　业关系网。因此，这就需要我们学会怎样处理好人际关系了。

　　二.面对就业是需做到并且具备的几点能力

　　1.掌握广告学基本理论、基本知识；

　　2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知

　　识和市场分析、数据处理的基本能力；

　　3.熟悉有关广告的政策法规；

　　4.具有公共关系的基本知识与活动能力；

　　5.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。

　　经过对广告学专业的学长学姐问卷调查与聊天，以及与专业课老师们的交谈。让我对广告学就业形势有了初步的了解，希望通过我的这份调研报告给在读广告学专业学生一些帮助。当然，现在我们最主要的任务就是把最主要的是将基础知识打牢固，一点一滴的提高自己的专业素养。相信只要我们脚踏实地一直努力、思考，一定能在广告这个行业里找到自己的位置并且成功。