第1篇：影视动画广告中视觉语言的表达

　　19世纪末，动画艺术秉承着梦想与渴望在欧洲诞生，并在短期内被人们接受风靡至今。而伴随着时代的变迁，科技的发展，广告艺术也由大篇幅的静态广告，向着动态广告发展转换。广告以某种特定要求为基础，通过媒体向人们传达视觉信息，产生心理认知，从而对人们的行为以及思维产生一定的影响。为了保证影响力度，广告商便需要不断的创新来维持人们的新鲜度，故而，动画与广告相结合的新型艺术成为后起之秀，在短短的十年间，以着特别的优势，分布在了各个领域，逐渐的成为广告界最具影响的广告分支之一。

　　一、影视动画广告的产生

　　（一）广告的含义。

　　广告字面上的意思是广而告之，伴着数码技术渗透入各行各业中，广而告之的力度也被大力开发，各色广告以媒体的形式冲击着消费者的眼球，造成直接或间接的思维影响。广告信息通过不断的传播，使产品以及企业的形象深入消费者的心理，引导消费者的意识，达到商家推广产品的要求。

　　（二）动画的视觉语言。

　　动画是基于人们的梦想与渴望而产生的精神感官产物，它能带给人们在现实环境中无法体会观赏的视觉感受。动画本身是一门综合了各种艺术与技术的动态影像，它包含了绘画、摄影、电脑特效、数字媒体、后期制作等多样艺术手法。动画所展现出来的影像其真实是多幅动作的瞬间，整合而成连续性的图像，它通过视觉语言乃至听觉语言，让人们去感受其中的文化内涵。

　　（三）动画广告的产生。

　　基于广告界的推广越发的局限性，动画广告应运而生，相对比其它类型广告的表现形式，动画广告之所以能够大展身手，并在短期内占据一定市场，离不开得天独厚的表现特点夸张性。动画能够充分的发挥构思的表现力与想象力，打破了传统影视广告的局限性，创造了更为广阔的广告空间，而且，动画广告的制作成本低廉的同时，透过生动形象的展现，能够向消费者更直观的传达广告的信息，达到更好的效果。

　　二、动画广告视觉语言的呈现

　　（一）动画广告视觉语言的整合关系。

　　对比传统影视广告贴近于生活的真人演绎，动画作为多幅影像的整合，需要逻辑关系来根据构思的理念形成一个上下连贯的整体，这种组合关系，让动画的每一部分都受到前后语境的约束。同时，在组合关系的基础上，还存在着一种聚合关系，它是基于类似性的呈现效果，而将同种语境处可相互替代的图像集合。法国著名专家克·麦茨先生在研究电影符号学时，更着重组合关系而不是聚合关系，但这并不能说明图像聚合关系的不重要性，比起组合关系带来的逻辑理念，聚合关系引导消费者发现隐藏的内涵，是产品增值的有力途径。

　　组合关系主导动画的逻辑理解，聚合关系引导动画的内涵底蕴，两者相依，使动画语言生动的呈现在消费者眼中，随着科技的发展，动画图像的真实性也越来越趋近于现实，但这种“动象”只是无限接近真实世界，它与现实存在着本质的区别，两者之间保持着相吸相斥的状态。

　　（二）动画广告视觉语言的表现途径

　　想象力是创造的基础，动画则是人们梦想的寄托，基于人类童真的表现，动画广告的视觉语言更容易被接受，而为了释放动画广告的视觉想象力，则有两条途径：①动画广告的创作者围绕着产品特点进行构思，而将改造过的事物通过逻辑关系，缓慢的从各种事物的游离状态向着广告目标集中环绕，整合成一体。而随着灵感的涌现产生的艺术火花，让动画广告的语言诠释更为成熟。②广告的目的在于极短的时间内使人们关注广告目标，形成心理暗示，达到商家所需的利益成效。

　　三、结语

　　视觉艺术是引起消费者心理共鸣，达到信息传播的重要途径，对于动画广告来说，创意在整个广告中的重要非同一般，它是广告的制作与传播的决定性因素。动画艺术作为夸张型的艺术表现形式，本着不局限创意的思维表现，动画艺术能淋漓尽致的展现创意的可观性。而视觉语言也因为动画广告独特的展现方式，更容易被人接受。随着艺术与技术的同步发展，动画视觉语言的展现也会日趋成熟，在广告中更专业的体现。

　　作者：邹斌

　　第2篇：动漫广告的视觉语言特征分析

　　作为一种大众视觉传播方式，动漫广告是指用连环漫画、动画等文化形态内容中的语言行为、图形图像进行广告宣传，强调幽默和讽刺，要求形象的变形和夸张。动漫广告具有隐性传播的功效，能使消费者将幽默背后的功利性暂时忘记，动漫广告对人们的心理需求进行了极大的满足。在广告的制作和策划中，有效植入了幽默，进而实现了一种潜移默化的宣传目的。以下将对动漫广告的视觉语言进行了分析。

　　一、趣味性

　　作为一种与现实写真不同的艺术形式，动漫广告有着独具一格的动漫形象。具有一定的新鲜感和动感，使观众在对动漫作品进行欣赏的同时，不知不觉的获得了广告的信息。动漫广告在形象方面的特点是夸张和幽默，突出的语言体系、夸张的动作、拟人的体态、变形的形体，无不体现了这种幽默。动漫形象能将人的形象力充分的调动起来，成为少年儿童所喜闻乐见的形式。如今，动漫形象有着越来越广泛的受众群体，既可以让现实生活中的人更好地了解动漫的形象，同时又能对那种似有却无的生活乐趣更好的体验。同时，动漫形象还具有特定的符号意义，它具有典型化的角色性格和简单的造型。在色彩方面，往往更加鲜明斑斓，通过巧妙的搭配颜色，赋予了角色特定的性情符号意义，同时还能强烈地吸引人的注意力。

　　二、识别性

　　伴随着读图时代的到来，也实现了现代动画技术的飞速发展。由于动漫广告具有一定的商业实用性，它迅速地繁荣和发展起来。作为品牌利益和品牌价值的重要武器，动漫广告的个体识别性非常的鲜明，与广告对品牌个性的持续塑造相符合。

　　因为动漫的特点是能够获得广泛的认同，可超越不同的文化，特别是一些动漫形象，能实现对不同文化区域的超越，可获取不同消费者的喜爱。所以，对一种动漫形象进行创造性的运用，可使广告获取广泛的认同。

　　三、虚幻性

　　作为一种造型艺术，动漫形象是运用空间处理和材料结构等技法和手段，通过对人物的塑造，对主题进行形象的揭示，同时对作者的创作意图进行准确的表达。鲜明的艺术假定性，是动漫形象的本质特征。动漫形象是通过人工创作，融入了一定的创造力和想象力，采用一种夸张的手法，准确地表现要表达的信息。在卡通世界里，将现实生活中虚幻、不真实的事物变成一种真实。

　　和传统广告相比，动漫形象的创作有着无法比拟的优势。通过对比、夸张等艺术手法的运用，融入人的创造力和想象力。无论时光如何流逝，动漫人物中的面貌和年岁都不会增长。因此，动漫形象更加的耐用持久，有着较低的成本。

　　四、多样性

　　动漫创作因为具有多样的手法和形式，也衍生出多样的产品。和传统的广告相比，它所适用的媒介平台的特性也呈现出多样性。除了影视媒体和平面外，动漫广告在手机、网络等媒体的传播中，具有易转借、易存和易得的特点。

　　在不知不觉中，动漫广告融入人们的生活。在电视广告中，我们能够看到很多的动漫形象。这种动漫广告通过熟悉的广告词和生动形象的动漫，将最直接的广告信息传达给消费者。

　　在网络广告中，Flash的应用极为广泛，这不仅为广告带来了时尚的科技信息，同时也使网络大放异彩。而随后出现的网络动漫广告，也直接影响到电视广告和传统报纸。一些具有广告性质的Flash，往往有着更加精致的动漫制作。同时在背景音乐和画面设计上，也往往更下了一番功夫。通过完美的结合网络和动漫广告，利用更多的途径和媒介，带动动漫广告，更好的服务于大众。不管是动漫广告、网络和电视等，都以其独特的方式，将传统跨越，呈现出一派欣欣向荣的景象。

　　五、大众性

　　作为一种俗文化，广告本身的创作格调应与消费社会的大众文化相符，与多数人的口味相符。大众文化使用的是一种符号商品，实现了一种离奇的幻想、欲望，实现了一种罗曼蒂克式的纯真的情感。而卡通提供了一种娱乐和轻松，在对大众的视觉需求给予满足的同时，也进一步激发了人们新的欲求。

　　六、结论

　　作为广告表现的一种艺术手法，动漫广告不拘一格的表现以及奇特的创意，将受众的幻想意识和新奇感激发出来。使受众心理压力放松的同时，更加由衷的喜爱。广告视觉语言的特征也是多样化的，而动漫的特征是由于具有新奇的想象力和独特的创造力，动漫也因此备受人们的喜爱和追捧。所以，借助于动漫，广告可实现自己的目的，其发展领域和前景是非常广阔的。我们应该加强动漫业和广告业人员的合作与交流，通过恰当的运用，会使广告和动漫相得益彰，创造一个更加灿烂的未来。

　　作者：叶凤华

　　第3篇：广告招贴设计的视觉语言分析

　　0.引言

　　广告招贴设计与人类活动和人们的日常生活联系密切，它是一种大众化的传播媒介，因此，它是借助人们所共识的图形、符号等恒态形象来承载各种政治、商业以及社会文化的信息。由于广告招贴是一种户外媒体，需要具备瞬间吸引观众的注意力并且要打动观众的心，因此，广告招贴需要具备强烈的视觉张力，要看独特的视觉语言来达到预期的效果。

　　1.广告招贴设计的视觉语言

　　广告招贴设计中，构成视觉语言的内容有很多，比如构图的饱满度、对比鲜明情况、明暗色彩运用、创意是否新颖等等，都可以是广告招贴的视觉语言。设计者为了能够准确地表达内容，需要各种元素，比如标题、内容、图形、背景、色调、留白等等，构成立体的语言。广告招贴的构图是其视觉语言的重要内容，可以说构图是广告招贴的语言逻辑，饱满的构图形式会具有良好的视觉效果。对比手法和明暗色彩运用等则是广告招贴语言的具体呈现形式。比如广告招贴内容的大小对比、方向对比、曲直对比或者空间对比等等，而明暗色彩运用会让整个广告招贴语言更丰富生动具体。另外，创意则是整个广告招贴语言的关键，是广告语言的核心呈现。

　　2.设计广告招贴视觉语言的要素

　　在理解广告招贴设计的视觉语言要素时，先要明白招贴设计的视觉感知。视觉会给人的生理、心理、情绪情感以及行为等方面带来一系列反应。而广告设计是视觉经验的学科，因此，招贴设计作品的要素需要符合和触动受众的生理视觉和心理视觉。生理视觉即是指人们的一些视觉习惯、视觉流程和视觉逻辑，比如我们都习惯从上到下、从左到右；喜欢对比色、互补色等等。心理视觉则是指人们因情感、素质、品味以及阅历上的不同而具有的不同视觉喜好和视觉倾向。广告招贴语言的呈现既需要符合受众的生理视觉更需要符合其心理视觉，运用科学的思维方法，发掘奇特的视觉形象，才能不断创造新的“视觉语言”。

　　在设计广告招贴时，要注意以下几个要素：一是抓住最能表现主题的典型形象。这个类似于普通的语言表达，既要能说明白来龙去脉又无罗嗦累赘之语。在设计广告招贴的这种形象时，富有个性的形象不仅能打动人，而且会产生比较强烈的效果：反之，如果是一个似是而非的形象则会减弱其视觉效果。二是要注意保持局部形象的相对独立性和完整性。这主要是由于局部和整体的比较而产生的，又或者是局部与局部之间视觉效果的比较。若没有相对的独立与完整，则不容易将广告招贴的内容表达清楚，达不到预想的目的。三是重视构图中局部形象体现的美。因为这种美感效果必然是在符合人们视觉审美规律基础上产生的，具有平衡、比例和对比等多方面的因素。在广告招贴视觉语言建构中，要重视发挥其作用，加以整体加T剪裁，才会收到良好效果。

　　3.招贴设计视觉语言的营造

　　广告招贴设计的视觉语言关乎广告招贴的效果，营造招贴设计的视觉语言有着重要意义，可以从一下几点人手：

　　3.1强化视觉语言的创意

　　创意是广告招贴设计永恒探索的话题，广告设计师们向来都很热衷精美的创意。广告招贴设计者应该深挖招贴视觉语言呈现的创意。具体而言可以收集创意案例库。深入学习大师级的招贴设计创意，逐渐积累自己的案例库，并对案例进行详尽的分析，挖掘经典的深度，做到分析由表及里，由此及彼，深入浅出。还可以留心观察，积淀创意来源。随时关注对社会、生活、事件、现象的感受和认知，并尝试用草图进行勾勒，也许在不经意间作品就产生了。创意库的积累，可以为招贴创意的视觉语言魅力的表现提供源动力。

　　3.2增强广告招贴的形式感

　　设计行业里有句俗话“玩设计”，设计不能变成设计师生活中的负担，而应该是生活中的娱乐或朋友，只要设计形式能表现广告招贴的内容，设计师就可以随意发挥才智。内容是需要解决的问题，而形式则是如何去解决问题。内容决定形式，形式反映内容，二者关系密不可分，缺一不可。形式的充分体现有助于提升设计创意的品位，对推广招贴内容起到推波助澜的作用。加强对形式感的探索对于广告招贴很好地表现视觉语言起着推动作用。

　　3.3富有个性的表现力，即广告招贴的感染力

　　招贴强调个性表现，极具表现力的作品显然能更加吸引人们的视线。有的内容适合于绘画语言表现，有的设计则适合于摄影语言表现。不同的视觉语言表现形式形成了广告招贴各具特色的艺术语言，并决定了这些表现形式各不相同的视觉感受，在内容形式统一的条件下，适当、个性、充分的表现力有利于塑造招贴的视觉张力，有助于收到良好的效果。

　　3.4恰当运用画面的空间表现形式

　　广告招贴既有横向空间又有纵向空间。横向空间指画面的二维广度，视觉元素存在即被感知，又包含“有”和“无”两种视觉元素。“有”即是画面出现的全部视觉形象，创意时选择的形象具有膨胀感、伸缩感、速度感等特征，或在处理时有意进行形象的视觉效果处理，形成1＋1>2的视觉效果，起到事半功倍的作用。“无”则是画面形象的部分缺省，不能被人们的视觉识别。在处理形象时，有意将视觉形象一部分舍弃，产生一种无形无声的力量，给人以想象的视觉空间，使画面形成“无声胜有声”的视觉感受，发人深省。

　　纵向空间表现意为招贴视觉语言的深度三维空间。在广告招贴中，视觉语言可以是平面的，也可以是立体表现的语言，如多种平面语言的层次表现或摄影。视觉语言纵向空间延伸，同样使招贴视觉表现具有震撼的冲击力。

　　4.结束语

　　广告招贴设计中视觉语言非常重要。在设计广告招贴时强化招贴的视觉冲击力，提升招贴创意的震撼力，增强招贴形式语言的表现力，有助于招贴达到最近的信息传播效果。

　　作者：刑加满