第1篇：互联网背景下互动网络广告设计研究

　　互联网背景下成长起来的互动网络广告设计，满足了当代消费群体对广告信息接收主动权的要求，体现了以人为本的设计理念，适应了时代的发展。互动网络广告设计是一个系统结构化的过程，为促进互动网络广告设计的进一步完善，作者归述了设计中需遵循的原则及需把控的要素，以供参考。

　　一、互动网络广告设计需遵循的原则

　　区别于传统的广告设计，互动网络广告设计更加强调了“互动”的特性，要求设计师转变以往的设计理念，在以用户体验为中心理念的指导下，遵循个性与认知一贯性原则和设计改进循环性原则，从而设计出更加完善、人性化的广告作品。

　　1.个性与认知一贯性原则

　　个性是针对互动网络广告设计而言的个性，认知则是针对互动网络广告受众而言的认识，两者在强化互动网络广告设计互动性上实现连贯一致，即个性与认知一贯性原则。21世纪是一个讲求创新的时代，只有个性、创新的广告设计，才能更好的抓住受众的眼球，继而刺激消费。个性化的互动网络广告设计可以让不同兴趣、需求的受众在不同的时期感受异样的体验，它可以随着目标群体的转变而改变，为其呈现出不同的面貌。互动网络广告的这种改变既可以是页面设计要素的改变，亦可是互动功能的改变，还可以是设计内容的改变，有利于满足不同用户的不同需求。但过分追求设计个性化而忽视了互动网络广告目标群体的认识也是不可取的，这样会导致用户产生一定的迷茫感，不知所云，不能精准的把握广告宣传信息，最终可能造成企业品牌形象的破裂，违背了互动网络广告设计的初衷。因此，互动网络广告设计中要始终坚持个性与认知一贯性原则。

　　2.设计改进循环性原则

　　从本质上来讲，互动网络广告系统应是一个商家与消费者通过现代互联网信息技术进行持续沟通、交流的结构化过程，其收效将会不断的传输给广告设计者，继而指导广告设计者进行持续的改进和完善并体现在互动网络广告设计中，是商家与消费者再选择时考量的重要因素。因此，互动网络广告设计应是一个设计到改进、改进到设计不断循环的过程，要注重遵循设计改进循环原则。互动网络广告设计中坚持设计改进循环原则正是符合了以用户体验为中心的设计理念，满足了广告受众的不同需求，提高并升华了互动网络广告信息传播效果，凸显了广告设计互动性的特点。

　　二、互动网络广告设计需把控的要素

　　互动网络广告设计中，在遵循一定设计原则的基础上，需要设计师把控好设计关联的各要素，才能保证广告信息传播的效果，进而达到刺激消费的目的。作者依照互动网络广告设计的顺序，就设计中需把控的要素进行了详细的探讨。

　　1.做好市场调研

　　市场调研搜集的数据信息是企业定向投入广告实现精准营销的重要依据，亦是广告设计的基础。互联网背景下，网络技术以及数字传播技术的使用为消费者信息搜集工作提供了更多便利、捷径。广告投入企业可通过调取、分析计算机数据库，全面掌握消费者的信息，继而依据消费者的偏好，对其进行分类并制定详细、有针对性的广告投入计划，以期取得良好的收效。而广告设计公司继此之后，可根据广告投入公司提供的相关数据信息，在满足其使用要求的前提下，预判消费者的消费行为，并进行以用户为中心的互动网络广告创意设计。除此之外，市场调研还应实现在互动网络广告的发布阶段和效果评估阶段。其中，广告代理商或设计师可在网络广告的发布阶段，根据计算机数据库反映的消费者与广告互动情形，研究、分析消费者的消费行为，籍此探寻广告设计中的足与不足，并作出适度的优化调整；广告投入商和设计师可在互动网络广告的效果评估阶段，整理、分析计算机集合的数据信息，对广告收效作出客观、理性的评价，通过对比总结其中蕴含的规律，掌控市场动态变化，为下阶段广告营销计划和设计方案的制定及实施提供有利条件。

　　2.优化广告策划

　　一个成功的互动网络广告设计需要设计师把控好广告策划方面的要素，切实做到合理优化，并将其融入到整个广告策划体系当中。设计师需要全面参与到网络广告推广中，真切了解用户及受众的需求，进而开展相关工作，才能真正实现与消费者的互动，打动目标用户，达到产品宣传推广并刺激消费的目的。在此过程中，设计师要注意把控如下几方面的要素：首先，要明确宣传主体。互联网背景影响下，网络技术充斥在人们社会生活的各个角落里，越来越多的人开始接触并使用网络，消费方式也有所转变，自此我们迎来了信息化时代。由于每个网络活动主体的个性有所不同，他们对消费的需求也呈现出了多样化的特点。因此，要想取得良好的广告宣传实效，设计师就要明确宣传主体，了解这个群体的消费需求和特点，继而设计有针对性的互动网络宣传广告，最终刺激他们的消费行为；其次，要知悉商家需求。任何广告投入行为都是有目的的，这需要互动网络广告设计师知悉商家需求，以为其提供更优质的服务，尽可能的帮助企业实现价值目标。设计师既要知悉宣传产品的特性及功能，又要了解企业的文化理念，在满足商家基本需求的基础上，将这些融入到广告设计当中，让消费者对产品和企业有所知、有所想，从而达到广告宣传以及刺激消费的目的。

　　3.凸显设计互动

　　相较于传统广告设计中对字体、颜色等要素的重视，互动网络广告设计更偏重于“互动性”。如上归述的互动网络广告设计原则中，首要遵循的原则是以用户体验为中心。因此，网络广告设计中凸显互动性就要围绕提升用户体验这个中心进行，即了解客户、想到客户、引导客户。以此为前提，才能为更好的吸引客户，满足客户个性化、多样化的消费需求，具体而言，设计师要想设计网络广告时凸显出互动性需把控以下几点要素：首先，合理的使用网络广告设计互动性。网络广告设计师要充分了解现代网络媒体信息传播的特点，结合恰到好处的设计处理技巧，发挥自身的想象及创造，合理的使用网络广告设计互动性，籍此尽可能放大互动网络广告设计的效果。例如，设计师可在互动网络广告设计中增添小游戏、自主设置播放背景、音乐及内容等功能，让用户接收宣传信息的同时体验快乐、愉悦，以调动用户的广告活动参与积极性；其次，融合艺术设计与互动设计于一体。目前很多互动网络广告设计都是由艺术设计师单独完成，所呈现出的画面富丽堂皇，虽给受众带来了一定的视觉冲击，但实用性并不强。随着互联网技术的推广与应用，网络上广告泛滥成灾，网民们不再盲目的点击广告而是有选择、有目的的点击满足自身需求的广告。这就需要设计师转变以往的设计理念，把控广告设计画面字体、色彩、布局等要素的同时将艺术设计与互动设计有效的融为一体，强化广告设计的实用功能，提升客户体验效果。

　　4.强化发布效果

　　网络发布平台是互动网络广告投入的重要载体，其选择的正确与否决定了广告投入的收效。如今，随着互联网技术的发展与进步，可选择的网络广告发布形式日渐丰富起来，主要有富媒体广告、网络视频广告、虚拟社区广告等等。择取正确的互动网络广告发布形式是强化发布效果的关键，保证了广告投入的精准性，有利于提高广告的传播速率、节约广告投入成本。设计师可利用各门户网站的特点及优势，根据商家广告发布的需求，有选择性的向其推介广告发布平台，譬如，为提升企业品牌的知名度，可向商家推荐品牌微型服务网站；为提高企业产品的销售量，可向商家推荐电子商务网站等。与此同时，设计师向商家推介广告发布网站时，还需要考虑该站点的整体点击量以及与产品消费群体需求的契合度，尽量择取一些与产品需求群体相符，点击量高，服务器稳定可靠且口碑好的门户网站。另外，为进一步强化互动网络广告发布效果，广告主与设计师要注重做好后期广告效果评判工作，以及时处理互动网络广告设计中存在的问题，进行必要的调整、优化，指导下阶段广告计划的制定与实施。值得提出的是广告效果并不可单纯的依靠点击量来评价，这是因为很多浏览该网页的人员可能受广告设计的吸引好奇心使然，并非存在购买意图，所以广告主与设计师要客观、理性的分析计算机数据库，结合企业真实的营销状况，采用多种评测手段，对广告效果作出正确的评价，继而有针对性的对广告设计进行优化、调整。

　　三、对未来互联网背景下互动网络广告设计展望

　　未来随着互联网技术的发展，互动网络广告将会更具市场竞争力，对消费者信息接收主动权的尊重会越来越明显，强制性的广告信息灌输模式必将取缔，人性化的互动网络广告设计成为主流。因此，互动网络广告设计师要紧随网络广告发展主流，着重于网络广告互动性的研究，从受众的角度出发，在不断的实践探索中寻求更新、更人性化的广告设计方式，提升用户的广告活动参与积极性。除此之外，科学技术的发展必将引领网络自动化的潮流，互动网络广告也会逐步随之趋向智能化。互动网络广告设计师应把握这一趋势，努力开发一套与消费者需求相适应的广告系统，确保互动网络广告设计的与时俱进性。

　　作者：王丽

　　第2篇：服装品牌传播过程中平面广告设计研究

　　前言

　　社会经济的快速发展使人们的生活质量不断提高，因此，人们开始对精神文明有了更深层次的追求，对于平面广告的审美标准也得到了相应的提高。其中，在服装品牌的广告设计中，设计应该与品牌自身的理念相符合，且平面广告中需要充分体现品牌特性。而人们的审美能力不断提高，就赋予了服装品牌传播更为丰富的文化价值。各大服装企业应该立足于当前发展的潮流，树立全新的品牌面貌，并以标新立异的广告设计吸引人民群众，向人民群众展现广告设计风格以及服装品牌理念，进而达到良好的营销效果，提高服装企业的经济效益，

　　一、在平面广告设计过程中服装品牌传播遇到的问题

　　（一）设计图形单调且缺乏创新性

　　在我国一些经济较为发达的地区，大部分服装品牌广告设计都利用了外国模特进行平面摄影拍摄，这种形式与化妆品广告和珠宝首饰广告类似，因此，平面广告的设计无法突出服装广告的独特性。同时，还有部分服装企业在杂志、产品以及反馈卡片上的平面图形设计缺乏创意，且色彩应用过于单调，无法吸引消费者，有些时候甚至还会使消费者质疑服装企业的经济实力以及企业领导者的专业素养，这就无形当中降低了服装品牌广告的市场竞争力，减少了服装产品的效率，使服装企业的经济效益受到了影响。另外，当前我国服装企业的平面广告设计无法充分展现服装自身的文化价值，缺乏服装的个性和创新性，阻碍了服装品牌的传播，这就反映出当前服装品牌传播过程中平面广告设计方面的专业人才十分稀缺，对树立良好的企业形象造成了一定程度的阻碍[1]。

　　（二）明星代言无法凸显服装特性

　　部分服装品牌为了提高品牌知名度，选择明星进行服装广告代言，虽然知名度得以提高，但并没有将服装品牌的独特性展示出来，例如：美德斯邦威选择了周杰伦进行代言，大多数人都知道周杰伦是该品牌的代言人，但是对于服装品牌的特性并不了解，虽然利用名人效应激发了消费者的购物欲望某一定程度上增加了服装品牌的经济价值，促进了企业的发展和进步。但是，随着时代的进步和发展，越来越多的服装品牌选择明星代言来进行知名度的提升，明星广告宣传成为了一种十分普遍的宣传方式，很难真正体现服装品牌的独特性，时间一长，消费者对于品牌文化的需求就更加难以满足。因此，利用明星效应来进行服装品牌宣传，虽然短时间内可以帮助企业提高经济效益，但是，立足于长远角度，缺乏服装品牌特性的平面广告宣传，对服装品牌的传播具有阻碍作用。

　　（三）广告设计手段单一缺乏策略

　　当前，所谓的平面广告设计是指：通过杂志、报纸、网络、海报、橱窗展示等方式对服装品牌的宣传。与发达国家相比，我国对服装品牌的宣传手段较为单一。我国只有少部分的企业会选择多家媒体投放平面拍摄广告，大多数服装企业都会选择时尚杂志或者电视广告和其他手段进行品牌传播。由此看来，我国当前的服装品牌传播手段还没有做到与时俱进，并没有充分利用现当代的技术，加大服装品牌的宣传力度，导致当前服装品牌的宣传力度不足，阻碍了服装品牌的进一步发展。另外，还有部分服装企业在对自身品牌宣传之前，并没有做好科学有效的广告策略计划，导致广告设计缺乏策略和计划。具体表现为：服装企业没有从市场需求和消费者需求出发，设计缺乏可行性，容易降低企业的市场竞争力。

　　二、解决平面广告设计过程中服装品牌传播遇到问题的对策

　　（一）做好服装品牌传播准备工作

　　服装企业在投入广告设计之前，首先应该对市场进行详细的调查，根据市场需求和消费者需求，拟定详细的规划方案，并为企业领导设计广告方案提供有效的科学依据。为此，市场调查工作可以从以下几个方面入手：市场风向、潮流指向、大众口味等，以便保证设计方案决策的科学性。其次，服装企业应该选择合理的明星作为品牌新型代言人，一方面，利用明星效应保证相应的广告知名度和消费者信赖度，另一方面，选择与自身品牌特性相符合的明星，可以突出自身品牌的独特性。另外，服装企业应该立足于不同消费者的实际需求，设计不同品格的服装品牌片面广告，以便吸引不同层面的消费者，从而提高服装品牌的知名度，提升服装品牌的市场竞争力，促进服装企业的进步与发展。

　　（二）突出服装品牌广告的独特性

　　在市场需求和消费者需求等平面设计的准备工作都完成的基础上，服装企业必须将独特性以及创新性贯穿于整个平面广告的设计过程中。为此，首先，服装企业应该在设计上树立创新意识，从品牌所展示的文化内涵出发，对其文化内涵进行独特性的展示和创新性的发展，例如：注重色彩的表现方式，利用色彩提高服装品牌的吸引力，利用色彩对消费者的视觉冲击，提高服装品牌的宣传力度，从而保证服装品牌广告设计的市场竞争力。其次，服装企业应该树立具有品牌自身特色的企业形象，扩大企业服装的销售渠道，将服装品牌平面设计广告的宣传作用发挥到极致，进而帮助服装品牌在市场中站稳脚跟，提高企业的经济实力。

　　（三）积极创新服装品牌传播手段

　　针对当前服装品牌传播手段单一的问题，服装企业应该及时做好后备方案，采用多样化的传播手段，促进服装品牌能够顺利稳定的进行传播。为此，服装企业首先应该做到与时俱进，充分利用现代化手段，利用网络和电视广告渠道，提高服装品牌的宣传力度，扩大服装品牌的影响力，进而促进服装品牌的传播于发展[2]。其次，由于广告投放存在较大的投资风险，因此，为了保证服装品牌文化价值传播的长期有效性，服装企业应该拟定后备方案，做出双重保险，保证服装品牌传播能够顺利进行。最后，传播手段一定不能单一，必须注重多元化和多样化的发展，再利用杂志、报纸等传统宣传方式的同时，也要学会利用微博、微信公众号等新的传播方式，促进服装品牌的传播和发展。

　　结束语

　　总而言之，为了促进服装企业的进步与发展，平面广告设计者应该将创意贯穿于服装企业的各个细节中，将创意渗透在品牌设计和品牌传播的整个过正中。但是在平面广告设计过程中由于设计图形单调缺乏创新性，广告设计手段单一缺乏策略，或者过多采用明星代言使广告失去了独特性，阻碍了服装品牌的进一步传播。针对这些问题，平面广告设计者应该做好服装品牌的准备工作，突出服装品牌广告的独特性，吸引更多的人民群众，积极创新服装品牌传播手段，提升服装企业的市场竞争力，促进服装企业的可持续发展。

　　作者：董效康

　　第3篇：新媒体艺术语境下的当代广告设计研究

　　一、新媒体艺术语境下的时代变革

　　新媒体艺术是21世纪时代背景下一种新型的艺术形式，指的就是数字化时代下的新型艺术，只要是利用数字新媒体为载体的艺术形式，都会具有独立的审美意义，都可以归为数字艺术的范畴，而相对传统的艺术形式而言，新媒体艺术在设计、传输及制作成成品上具备无可取代的便利性。

　　二、当代广告设计发展新趋势

　　1.静态广告突破印刷介质。在当代设计业的发展中，静态广告已经突破空间概念，即超越以长、宽为标准的视觉信息，而转为像素、点阵为主的数字化信息。在制作方式上，静态广告更倾向于光电形态的呈现。在使用场所上，依据当代手机、平板电脑等便携设备的使用，而呈现可携带形态。从设计的角度来看，当代静态广告包含着设计文案、画面图形、灵活线条、丰富色彩、组织编排等诸多要素。

　　2.当代三维数字广告动态化呈现。当代广告设计艺术作为产品宣传的载体，必将进行一场深层次的变革。在宣传方式上采用三维数字广告能与广告用户与网站产生深层次的交互与共鸣。当代三维视频广告让消费者和模拟产品进行体验互动。因为，当代三维视频广告采用交互性的界面属性，能够为审视产品提供了得天独厚的方法。三维视频广告以其表现效果逼真和更具吸引力的特质，将会被越来越多地应用在相关产品网站上，以便于客户进行体验。

　　3.当代交互数字广告成为时代主流。当代广告设计在交互性上面提出了更高的要求。随着新媒体艺术的发展，当代广告设计通过动态的数字媒介进行产品上的全方位体验，同时从使用者角度在消费行为上进行设计，根据环境和服务需求而传达一定信息。这一时代趋势，也将使得当代交互数字广告成为时代的主流。

　　三、新媒体艺术语境对当代广告设计的影响

　　1.在新媒体艺术的助推下，更加注重创意设计。在新媒体艺术、数字技术迅猛发展的当今，新媒体艺术为当代广告的设计表现提供了无限可能，借助数字技术，当代广告设计应该更加注重创意的开发、文化底蕴的挖掘和设计表现深层内涵的提炼。只有如此，方能使新媒体艺术、数字技术应用服务于当代广告设计创意本身，推动其良性发展。

　　2.在新媒体艺术语境下，需更加注重当代广告设计的真实性。当代广告设计的真实性是广告设计的生命和本质，也是广告设计的灵魂。在新媒体语境下，当代广告设计更应该注重真实性的彰显。首先，在拥有了数字技术之后，广告宣传的产品信息等内容要真实，应该与所销售的产品或提供的服务信息相一致。不弄虚作假，也不能歪曲夸大其辞，宣传上必须以客观事实为导向。其次，虽然数字技术能更全面夸张的表现产品，但当代广告设计的感性形象必须真实。在当代视觉传达设计中如何进行数字化艺术处理，使其所宣传的产品或服务形象真实可靠，必须与商品的自身特性相一致。

　　3.运用新媒体艺术打造当代广告设计的形象。产品形象和企业形象是品牌和企业心理价值的体现，也是人们对商品品质和企业情感的联想。当代广告设计在新媒体艺术的语境下必须要重视品牌和企业形象的塑造。在产品形象性的指导下，当代广告设计利用新媒体艺术的传播就必然要注重产品品牌和企业形象的创造，充分发挥形象的情绪感染力与视觉冲击力，让经过创造的独特形象根植于受众心中，这样才能使产品的推广得以不断延续。

　　4.当代广告设计的系统性要求新媒体艺术的支持。当代广告设计主要是围绕某种设计主题而展开广告策划、广告创意、营销设计活动。借助新媒体艺术主要围绕信息沟通这一现实，向消费者传达产品和服务信息。作为信息传达的载体，新媒体艺术既要具备规范化、系统化的特征，实现对信息的宏观调控，又要体现审美趣味的艺术情操。当代广告设计从规范化的视觉符号延伸到系统化设计，以保证信息得以传播并在视觉上渗透和认同，因此，对系统化设计也有非常严格的要求，尤其是在选择多元化的新媒体传播手段上，如数字媒介或其他大型户外媒介的展示上等，宣传效果更为显著。始终保持当代广告设计形象的规范化和系统化，利用新媒体艺术简明而准确的视觉特征，才能保证广告信息的有效传递。

　　新媒体艺术体现了视觉传达设计思维和效果，为当代广告设计提供技术交流平台。现代广告设计既受制于数字媒体，又对数字媒体发展起到促进作用。

　　作者：李翔宇