旅游产品包装设计探讨
发布时间:2024-04-17 09:14  

  现阶段,我国旅游行业发展迅速,日渐成为国民经济发展的重要推动力,在旅游发展过程中,旅游产品发挥着重要的作用,其在展示旅游景点地域特色和文化内涵的同时,带动区域经济发展,给旅游景区带来可观的经济收入,因此在发展旅游经济的过程中必须注重旅游产品的设计与研发,现阶段旅游产品包装单一、粗制且缺乏精神内涵,成为制约旅游产品进一步发展的重要因素,因此必须运用新颖、有效的设计技巧,使得旅游产品包装既富有实用性,又兼顾美感与内涵,满足消费者的购买心理。 

  1 消费者对旅游购物的心理倾向 

  1.1 旅游购物具有文化倾向 

  很多消费者在旅游途中会购买旅游产品,其主要目的是满足自身体验异域文化的需求,将旅游产品视为文化载体,因此在选购产品中,游客更加看中商品包装中体现的文化信息,选择能够表达风土人情和地方特色文化的商品,而不是没有地域差异的普通商品。 

  1.2 旅游购物具有馈赠倾向 

  对旅游者而言,其通过旅游产品满足自身心理需求的同时,希望通过馈赠旅游产品得到他人的尊重或对自身形象的重新认识。因此游客在选购旅游产品时会关注包装的礼仪性和文化底蕴,希望旅游产品包装能够满足自身求新、求美、求信的心理。 

  2 旅游产品包装设计要求 

  2.1 需表现文化差异性 

  表现文化差异性是旅游产品包装设计的基础要求,旅游产品将地方特色设定为主要卖点,因此其包装设计必须融入地域文化,以此表现地域之间的文化差异性。旅游产品在材料选择方面应以原地原料为主,运用独特的制作工艺,并融入表达地域文化的视觉符号,以此展现地域文化内涵。 

  2.2 需具有实用美观性 

  游客对富有地方特色的饰品、食品或生活用品比较感兴趣,因此在旅游产品包装时必须考虑设计的实用性,以此满足游客的购物心理。此外,游客购买旅游产品的两个主要目的为收藏或馈赠,因此必须保证旅游产品包装的可展示性,在设计过程中保证实用性的同时,提升包装设计的工艺美和形式美。 

  2.3 需富有小巧轻便性 

  游客在购买旅游产品时会考虑其体积和便携性,以避免运输过程中出现损坏或不能运输等现象。因此在旅游产品包装设计中要重视商品拆分、重组等理念的运用,整体包装设计追求组合化、小巧化的效果,一方面便于游客携带,另一方面展示产品经济适用的特性。 

  3 旅游产品包装设计技巧 

  3.1 图形方面 

  图形作用于人的视觉,能够产生直观的视觉冲击力,将其应用于旅游产品包装设计中,能够表达产品的内涵,并提高了产品的辨识度,吸引更多的消费者购买。在旅游产品包装设计中应用的图形主要包括文字、符号或图像,为了展示地域特色可将当地的标志性图形融入设计中,再配合设计师的创意,从而以独特方式展示地域差异性。例如在云南丽江旅游产品包装设计中,将东巴文字融入到设计之中,在产品包装上引进东巴文字,将其与生动形象的构图进行完美地结合,给人以神秘感和独特的文化体验。东巴文字是一种图画象形文字,其主要通过事物典型特征来描绘事物,展现了事物的外在形态,并将这种描绘以符号化的形式体现。比如在东巴艺术品包装设计中,东巴艺术品主要指以東巴宗教礼仪为根据制作的木偶、面偶和竹木编扎品等,其造型独特且生动,深得游客喜爱,但是其包装较为粗糙,甚至有些产品没有包装,这样既影响美观也不便于游客携带,因此可对其包装进行合理设计,根据木偶的尺寸量身打造木质盒子或纸质盒子,盒子外观利用东巴文字进行装饰,通过东巴文字介绍每个木偶的形态、在宗教仪式中的作用等信息,在保证包装美观的同时,为游客传递了东巴文化,并且使得木偶更具东巴特色,增强其收藏和馈赠价值。 

  3.2 色彩方面 

  色彩在旅游产品包装设计中发挥着重要的作用,巧妙的色彩选择与搭配能够提升旅游产品包装的吸引力,给游客以美好的视觉感受,从而激发游客的购买欲望。以旅游产品的馈赠属性和文化属性为依据,在包装设计颜色选择方便则必须重视地域特色和文化底蕴,并适当地表达吉祥祝福的韵味。例如在旅游产品包装设计配色过程中,色彩的搭配必须能够彰显地域特色并且富有丰富的文化底蕴,同时通过色彩的合理搭配展示包装的特殊价值性,进而满足消费者求异、求趣的消费心理。比如在西藏地区旅游产品包装设计中,藏传佛教是西藏区域文化的特色,并成为西藏旅游文化的主要特点,“西藏红”则是具有浓厚区域个性的颜色代表,在当地服饰、建筑、生活器皿中广泛应用,日渐成为凸显当地地域特色与文化特色的标志性颜色。因此很多设计师将其融入到西藏旅游产品的包装设计中,以西藏特色产品“藏茶”为例,在包装设计配色中选取“西藏红”为主色调,并辅以“蓝”“绿” “黄”三种常用颜色,传达出浓郁的藏族文化特色,使得游客从中感受到当地鲜明的文化个性和浑厚的人文魅力;此外,在旅游产品包装设计中应借助富有当地特色的色彩因素,使得旅游产品和包装成为当地旅游文化的一部分,给游客以美好的游玩体验,当看到旅游产品便能想起当地的特色和文化内涵。比如广宁“竹筒酒”在包装设计时,设计师就地取材,在包装中主要使用新鲜竹叶,嫩绿的竹叶围绕着翠绿的竹筒,给人以清新自然的感觉,使得游客在看到“竹筒酒”时便能感受到该地区自然的文化气息。 

  3.3 造型方面 

  旅游产品包装造型的独特性是吸引消费者注意力的重要因素之一,包装造型能够立体地表现出产品的特征,具有真实的形态感,给游客以深切的感受。因此,在旅游产品包装设计中,可将具有地域特色的建筑、环境和地貌等元素融入到造型设计中,在美化产品的同时,可以唤起游客对这段旅行的美好回忆,给游客以不虚此行的满足感,并符合游客收藏的意图。例如在ESTEE LAUDER巴黎香氛膏的包装造型设计中,选取埃菲尔铁塔作为造型基础,巴黎香氛膏是巴黎最时尚的旅游产品,受到来自世界各地的游客的喜爱,因此在其造型设计中,设计师将其与巴黎标志性建筑相结合,用埃菲尔铁塔作为其造型灵感来源,在埃菲尔铁塔底部设计足够空间用于放置香氛膏,顶部佩戴彩色丝带,一方面便于消费者携带,另一方面彩色丝带颜色根据香氛膏的味道而定,游客可根据自己的喜好进行选择,也可集齐全部味道用作收藏,即便日后香氛膏会消耗殆尽,但是独特的包装造型会给游人以美好的回忆。此外,在中国很多地区旅游产品的包装造型重视喜庆和吉祥的寓意,给人以美好的愿景,从而激发游客的购买欲望,也满足其馈赠祝福的意图。比如在双桂堂喜庆纪念筷的包装造型设计中,设计灵感源于中国传统婚庆服饰,其外观造型设计为结婚所穿的中式服装,并区分男女,各有设计特色,在包装外部以烫金形式注明商品名称,喜庆且具有地域特色。 

  3.4 材料方面 

  旅游产品包装设计重视通过触觉感知来激发游客的购买欲望,在包装材料选择方面注重其质感、肌理和元素特色。旅游产品必须表达地域特色和文化底蕴,因此在旅游产品包装设计中,材料的选择应就地取材,并以自然材料为主,将设计师巧妙的创意与自然材料的肌理及质感相融合,充分表达当地的文化与精神内涵。例如在云南很多自然风光景区,在鸡蛋包装中利用稻草,将稻草编制成棒状物,在鸡蛋摆放的间隔出用其进行分隔,再将所有稻草棒连接成串,既对鸡蛋起到一定的保护作用,又给人以自然之感。此外,我国很多地区汲取传统民间工艺精髓,充分利用当地的自然材料,通过其质感和色彩表达不同的地域文化。比如在我国四川,在麻辣霉豆腐的包装设计中,内包装利用现代新材料,以金属罐封口,起到密封和防腐防溢的作用,外包装利用麻布、麻绳和纸,体现浓郁的地方特色。此外在我国河南地区利用玉米皮编制提篓,在白酒包装设计中利用这一元素,给人以纯粮酿造,酒香浓郁的感觉。福建地区则利用竹笋皮包装茶叶,淡淡地竹香与茶香相融合,给人以怡然自得的精神体验。 

  4 结语 

  综上所述,在旅游行业迅速发展的进程中,必须注重旅游产品的包装设计,形成富有地域特色和文化内涵的包装设计,在传达旅游景区独特魅力的同时,满游客收藏和馈赠的消费需求,从而推动我国旅游产业健康持续发展。旅游产品包装设计中,在考虑游客消费心理的基础上,从图形、色彩、造型和材料四个方面出发,充分结合旅游景区的历史、地理、人文、气候等要素,通过设计师新颖的创意将各元素进行结合,设计出独具地方特色的产品包装,进一步形成旅游产品品牌和文化。


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