摘要：本文在剖析设计项目与管理内容的基础之上，围绕着竹石文化应用设计实例，充分感受设计项目设计的流程和方法，从而更深刻的理解设计的概念，提升自身的设计项目化的实践性能力。

　　关键词：竹石文化；现代自然主义；设计项目与管理

　　一、什么是设计项目管理

　　对于设计项目管理的理解，首先要从项目开始，项目从概念意义上来分析当然就是指为了实现某个目标，有组织、有规律地进行的一项递进式的活动。

　　二、“竹石文化”设计项目管理研究

　　上一段主要是分析设计项目管理的内涵，下面结合竹石文化應用构想案例，简要分析研究设计项目管理的实践性呈现。

　　（一）设计项目的建立与规划

　　开始设计项目管理第一项，当然就是确定设计项目管理对象。

　　1、设计项目管理对象：扬州个园“竹石文化”品牌形象设计。

　　2、命题确定后，进行专业团队组织，团队组成员四人：刘琪慧、王涛、陈富强、王振国、冯尧。

　　3、设计项目流程及分工：

　　全体成员：调研定位分析；

　　刘琪慧、王涛、陈富强：视觉符号设计构想、定案；

　　王振国、冯尧：设计应用实例分析。

　　（二）设计项目的执行

　　1、设计调研

　　竹石文化中国历史文化发展的长河中，竹代表了一种品味，一种寄托，更代表了一种文化。个园经典景点中，竹石相互依存，合为竹石文化。

　　（1）竹石文化应用领域分析

　　在物质文化方面，竹的印记无处不在。它满足了人们衣食住行方面的材料需求，在人们的日常生活中无处不见。在精神文化方面，竹文化内涵十分丰富和独特，影响着中国人的审美观和审美意识以及伦理道德，对中国文学、绘画艺术、工艺美术等发展，有着极其重要的促进作用。

　　（2）环境调研

　　个园，从住宅进入园林，首先映入眼帘的是月洞形园门。门上石额书写“个园”二字，“个”者，竹叶之形。园门两侧各种竹子枝叶扶疏，“月映竹成千个字”，与门额相辉映配以笋石穿插其间，如一根根茁壮的春笋。

　　2、概念定位（使用场所个园景区）

　　（1）关注顾客：根据游客满意度的导向标准来明确概念。

　　（2）竞争性设计：设计者朝着赶上或超过竞争对手产品性能的方向发展。

　　（3）较好的产品：健康因素、互联网的运用、运动和娱乐……

　　3、初步构想

　　风格预想：传统与现代结合。

　　LOGO预想：整体外框图形，从扬州园林门样选择。色彩选择上，结合扬州城市色和园林本色分析，界定在绿色与黑灰色中。标识文字的设计，从书法字体中获取灵感。标识应用预想：园区指示、旅游纪念品、海报宣传等。

　　4、设计定案

　　色彩方案——主题色（墨色、绿色）。次色依四景不同季节色彩表现进行改变。文字设计——舒体。图形方案——圆形、个字节选。造型构想——半封闭式。

　　5、效果图绘制及实物应用展示（LOGO设计及其应用）

　　设计说明：标志设计构思来自“个园”二字，取个园的个的上半部分，设计为竹的形状，墨圈代表了园。在色彩上采用绿色和黑色，绿色是竹的颜色，黑色是中国山水画常用的色彩，即有传统的寓意，又有现代的简约。

　　（三）设计项目的评估与反馈

　　评估是对某种事物价值的评判与界定。设计评估是在设计过程中，通过系统的设计检查来确保设计项目最终符合设计目标的有效方法。需要进行的主要工作包括：确定设计的评审内容、确定评审人员、评审阶段。

　　三、后续思考

　　曾经以为设计是一项很简单的事情，也就是画画草图，弄弄效果图就好了。完全就是一种自我艺术感的表现，具体参与设计项目后发现自己的认识是很肤浅的。形式和内容作为事物的两个重要属性，在设计作品中同样是缺一不可的。现在是可以深刻理解这段话的深层含义了。为了能够让自己更好地融入到设计实战队伍中，以后的学习工作中就不能还是只关注形式问题了。