第1篇：旧金山动物园广告等

　　广告摄影的本质，其实就是想让你掏钱。这组有趣的作品也是这个道理，旧金山动物园选派了他們的动物代表，对公众发出了呼吁，广告上的宣传语分别是“假如长颈鹿懂得制定销货配额，它們就不需要你們公司的捐款了”，“当企鹅們懂得分析债券市场收益率曲线，它們就不需要你們公司的捐款了”，“等到考拉們学会管理对冲基金的那一天，它們就不需要你們公司的捐款了。”而事实上，这些动物們都没有“工作能力”，这正是动物园向社会求助的理由。

　　穿滑雪服的小猴

　　摄影师JoshuaPaul被SKI杂志派到俄罗斯索契(Sochi，当时的2014冬奥会候选城市之一)的一处度假胜地执行拍摄任务，“我到处晃悠，日子一天天过去了，我发现拍摄任务变得越来越难，这个小镇十分贫穷落后，没有人愿意让我拍摄他們的肖像，我甚至难以找到一个地方好好吃喝。”直到最后一天，这位沮丧的摄影师被好运眷顾了，在他刚拍完第20卷120胶卷时一个大汉路过，他的肩膀上站着一只小猴子，大汉问摄影师：“要拍照么？”小猴子跳到了地上，摄影师按下了快门，这张照片让摄影师完美完成了任务还获得了SKI杂志的年度照片奖。

　　温和的武器造型

　　大多数人应该都讨厌暴力及其带来的影响和后果，因此当看到有关武器的图片时，我們很容易产生联想，这些武器具有多大的破坏力，多少人曾因它們而丧命呢？而这组名为“温和游击队”的作品则是CUT杂志专门为了他們的专题文章拍摄的概念配图，杂志请来英国的手工模型师KyleBean使用一些看起来十分“无害”的温和材料打造了一系列的武器造型，材料的温和天然属性和十分具有代表性的武器造型产生了强烈的对比，让这些照片拥有了一些黑色幽默的元素，时尚又反传统。

　　第2篇：《疯狂动物城》为啥这么火，看看植入广告就知道了

　　你…知…道…吗？《疯…狂…动…物…城》的…票…房…已…经…7…亿…多…了。

　　作为一部在3月4日首映当天还让观众觉得自己是在包场看电影的动画片，7亿的票房已经可以称为逆袭了，相比较《叶问3》闹出的种种笑话，《动物城》越来越多的“自来水”为这部动画片积攒了很高的口碑，看过的没有人不说好看，还没看的人也被身边的朋友安利的表示一定会去看，如果你还对这部高水准动画片的质量感到怀疑，你来看看这片子里的广告植入就知道了。

　　作为第一部有广告植入的动画片，其实也得益于这部动画片的内容与故事背景，电影讲的是哺乳类动物经过了不断的进化，生活在一个类似乌托邦的世界中，食肉、食草以及杂食动物们友好相处。这个世界跟我们的世界很像，动物们也用智能手机、喝咖啡、买名牌包包。这样的故事背景设定让《疯狂动物城》跟其它动画片不一样，于是品牌出现的场景就诞生了。

　　而最让观众感到新奇的是，他并非有了场景就开始把品牌往电影里生搬硬套，而是对所有的品牌都进行了再加工，让每个品牌都毫无违和感的成为了影片中的一部分，比如：萝卜6S（苹果6S）、JUSTZOOIT（NIKE）、星巴克（海怪变成了羚羊）、DNKY。

　　还有很多如Prada等都被完全“无缝”融入了影片中，并且，这些大牌实际上并不是真正的广告商，只是为了剧情需要被加入的，电影真正的广告合作伙伴是Target、Uber、Google、赛百味和酸奶品牌Yoplait（优诺）。

　　而这些真正的合作伙伴在电影中出现的镜头也并不多，更多的是在电影之外的推广。

　　Uber

　　Uber与电影的合作可谓是一拍即合。Uber和电影原名Zootopia的另一种结合就是Utopia（乌托邦），这让电影中呈现的乌托邦世界，与Uber的乌托邦精神“用交通方式的改变让世界的运行更加流畅”紧密的结合在一起，达到二者之间调性的高度契合，也让这次合作成为了一次完美的双赢。

　　GooglePhoto

　　在《疯狂动物城》与Google联合推出的广告片中，Google更加强调的是：无论何时何地，ZooglePhoto都可以协助你编辑照片并且保护隐私安全。当然，这些都使用了电影中的素材来阐述。另外，为了延续话题热度，GooglePhoto还在洛杉矶的动物园内安装了各种摄像头，以此捕捉各种动物们的可爱自拍，自拍装置里内设的是谷歌的Nexus5X智能手机，通过捕捉动物瞬间运动画面，还真的获得了不少难以置信的动物自拍照。

　　Target

　　作为迪士尼的长期合作伙伴，Target还为这部电影专门制作了一个在线游戏。Target是迪士尼授权产品最重要的经销商之一，无论是每两年一度的迪士尼粉丝大会D23，还是类似于《星球大战：原力觉醒》这样的电影推广计划，Target都参与其中。

　　而对于赛百味和Yoplait（优诺），它们的推广方式相对比较传统，主要还是通过在自己的产品上印上Zootopia中动物们的形象来吸引消费者。

　　总的来说，《疯狂动物城》的出现除了贡献今年第一部爆款大片，其营销和品牌合作方式未来无疑也会为更多品牌带来新的思路，正如影片的主题所说，任何人任何事都能发挥自己的潜力，变不可能成为可能。

　　作者：孙好好