第1篇：传统文化元素在现代VI设计中的表达

　　中国传统文化是从文化的角度出发的，由生活在中华大地上的人民所创作，在中国的漫长发展中不断传承，在中国传统文化之中有一些元素极具代表性，被人们称之为传统文化元素。纵观企业VI设计之中的传统文化元素，我们能够发现它只是昙花一现的，其根本原因就在于现代VI设计依旧没有形成具有中国特色的传统文化特征体系。然而，中国传统文化元素却是丰富多彩的，如果将其在现代VI设计中表达，正是本文所探讨的话题。

　　一、传统文化元素在中华“老字号”VI设计中的表达

　　在中华灿烂的历史文明中，出现了很多的老字号品牌，这些中华老字号很好地传承了中国传统的文化，具有独特的文化底蕴，在漫长的发展中，赢得了社会的广泛认可。然而，老字号企业对于视觉的形象管理相对散乱，致使中华传统文化元素的个性缺乏。很过的老字号都没有在VI设计中将中国传统文化延伸，这是值得我们惋惜的，这也引导了现代企业VI的设计，致使传统文化元素相对匮乏。“老字号”在进行VI设计之时，应该对中国传统的文化有充足的认识，只有对中国传统文化的内涵有一定深入的了解，这样才能充分地把握设计的灵魂和核心，才能真正地让传统的文化元素为企业树立良好的形象。以“同仁堂”为例，这家公司在清朝康熙八年创立，在漫长的时间发展中逐渐成为中国药业的王牌，长盛而不衰。

　　在“同仁堂”的VI设计之中，设计者遵守同仁堂人共同恪守的古训，制药的过程繁琐却不能节约人力，制药的成本虽然昂贵却不能偷工减料，同仁堂的制药虽然鲜有人见，然而同仁堂人的心却是天地所鉴定的。同仁堂的VI设计是出自于同仁堂的工人的，因为这些工人最熟悉同仁堂，因而才能够用干练的笔法将标志绘制地颇有深意。同仁堂的VI标志整体是一个圆形，这就象征着同仁堂制药中的药“丸”；“同仁堂”的三个字是出自著名的书法家启功之手的，他将字体书写的古朴又不失端庄，格外引人注意，这也代表了同仁堂对药品质量的保证；中间字的两旁有“双龙”，其形状类似草叶形，同时代表着草和龙，寓意着中药和龙两者都是同仁堂的重要精神，这同样也是我们中华民族所特有的传统文化；“双龙”之间有明珠一颗。寓意着同仁堂是一颗璀璨当代明珠，又预示着同仁堂生产的药品如同璀璨的明珠。

　　“老字号”在进行VI设计之时，充分挖掘了中华民族的传统文化元素，其企业中的灯笼、招牌、标记幌子、建筑等等，都能够体现出一定的传统文化风味。就以“牌匾”这一核心文化元素为例，牌匾在店堂上高高的悬挂，日复一日，月复一月，年复一年，甚至是挂了整整上百年，具有鲜明的传统文化特色，成为了当代的“活文物”。再看这些牌匾上的具体内容，比如“采芝斋”、“得月楼”、“近水台”等等，“斋”、“楼”、“台”等字不仅具有中华传统文化的儒雅风气，而且还蕴含了江南文人所特有的气质；牌匾的内容洋溢着祥和和兴盛的气息，体现了中华人民对富贵、祥和、吉利以及长远的追求，比如“三万昌”，就具有“繁荣昌盛”的含义；牌匾上的字更是端庄古朴，有着浓厚的文化气息。

　　这些都是中华“老字号”在VI设计中对中国传统文化的坚守，设计额外皮相对“老”，然而却有着中国传统文化的风貌。分析VI设计的环境，不难发現“外皮”就是VI设计的整体风格，这要具有中国传统的韵味。对于中华“老字号”，其最初的形态大多都是以土木为建筑材料的，在时代的变迁之中，“老字号”面临着搬迁和扩建等一系列的问题，木材逐渐成为现代的建筑装潢所用的辅助材料，尽管缺了原汁原味的古典气息，却依旧能给人一种历史的亲切感。中华“老字号”的企业，在历经百年的发展之中，显得活泼便捷不足。因而，“老字号”的VI设计更要进行创新，创新和跟风是两个截然不同的概念，在适应现代的同时还要保留传统的特色。对“老字号”品牌的VI造型进行设计，能够从一定程度上提升其企业的形象，而VI造型在视觉中的效果是不可低估的，因而，产品的包装造型设计将成为决定一个企业品牌形象的关键。国外也有一些被人们熟知的“老字号”品牌公司，比如可口可乐、杜邦、麦当劳等等，他们的VI设计无疑不受益于传统文化背景。为此，中国的“老字号”企业更要充分挖掘中国传统文化元素，以传统文化为基础，对企业的品牌进行准确的定位，遵循现代艺术设计原则，重新构建具有传统文化气息的VI体系。

　　二、传统文化元素在现代VI设计中的表达

　　与中华“老字号”的民族特色相比，现代企业的内容虽然也具有民族气息，然而，不及“老字号”那么文化底蕴浓厚，对于现代企业的VI设计，更要将企业的文化和传统文化之间的关系把握良好，从有形的和无形的传统文化出发，以求寻找全新的契机。

　　比如说“相宜本草”，这是国内的化妆品知名公司，在一九九年之时正式成立，“相宜本草”的VI设计就充分挖掘了中国传统文化，具有浓郁的文化底蕴，其品牌更是在市场中具有良好的口排，以中草药护理为主，“相宜本草”具有现代化的意义，同时又是民族文化特色鲜明的现代企业。具体分析“相宜本草”的VI设计，它以传统中草药元素为基本的载体，使用民族绘画的方式表现出“本草环绕”的含义，进而给消费者以朴素、庄重、靠谱的第一感觉；“相宜本草”这四个是使用了“篆书”和“倩体”，不仅具有中国传统的文化意蕴，同时又有简洁而时尚的现代气息，古典和现代的韵味就这样完美地结合在一起；字体修长、其曲线又是小弧形，恰恰突出了女性的柔美品性，设计的整体不仅仅现代，而且又将“相宜本草”的时尚、优雅、创新的特色体现出来；“INOHERB”的英文标准字设计同样具有中国传统文化的气息，其中，“INO”就是英文单词“Innovative”的简称，代表尖端科技的创新和萃取，又与“Inner”相谐音，“Inner”具有内层的含义，而“herb”又具有“本草”的含义，中文和英文的结合设计，更能体现出“相宜本草”的古朴与风尚。

　　对于“相宜本草”的VI设计，很多人的评价都是具有中国的传统气息，不失现代的国际风向。把中国传统文化元素呈现在人们的眼前，这是让现代化的企业VI设计具有民族特点的关键所在。

　　钟敬文先生曾这样说过：“中国是一个传说之国。”，将传说巧妙用于企业的VI设计之中，未尝不是保持企业民族画的重要方式，尤其是有关各地人物的传说，如同汪洋大海一样，素材取之不尽。现代的文明高度发达，然而人们对于民间的传说依然有一种特殊的感觉，将其运用到现代的VI设计之中，能够从一定程度上反映中国的传统气息，唤起中国人对于民族传说的特殊情节，进而提升公司整体的形象，让公司在激烈的竞争中略胜一筹。

　　三、传统文化元素在新生代企业VI中的表达

　　现代社会新兴的企业不断涌现，企业之间的竞争更倾向于一个企业形象的竞争，很多的人都很清楚，VI设计在企业的未来发展中发挥至关重要的作用，尤其是新生代的现代化企业，VI设计更是比以往任何时期都要严峻。由于受到“国际化”的影响，以往的一些企业都打造了具有现代化国家化特征的VI，包括那些企业的名称，都是英文的，这些公司就包括联想、长虹、创维等等，然而，这些VI设计是高度抽象化的，没有中国传统文化的气息，更没有人情味，从某种角度行来说不利于长远的发展。

　　想必现在已经很少有人从“Lenovo”中体会“创新的联想”的魅力，也很少有人通过“Skyworth”感受到该企业“价值无限”的基本理念。越来越多的人开始对冷冰冰的字母感到无感，“国际化”的浪潮一过，我们还是要回归传统文化的本质上来，不能够让西方的审美价值替代中国人本土的审美价值，更不能够让西方的文化元素替代中國具有几千年发展历程的传统文化元素。

　　为此，新生代的企业VI设计要利用中国传统文化的优势，确立企业的经营理念和企业文化，以具有丰富象征的中华传统文化元素为最基本的载体，对其进行创新，将其转化为具有现代气息的元素，再通过视觉效应给人以传统的底蕴。为此，设计师在对新生代的企业进行VI设计之时，要将传统的文化元素充分的利用，打造具有表现力的VI，进而为新生代企业的发展增添全新的活力。

　　四、结语

　　如今中华元素越来越赢得世界各国人民的认可和青睐，将中国传统的民族化文化元素与现代化结合起来，进而体现出企业的民族精神和中华传统文化的特色，这是提现中华民族富强的重要途径。对此，设计师在进行VI设计之时要继承和发扬中国传统的文化元素，这是发展所需，也是继承中国传统文化的必要。当然，继承并不代表拘泥，设计师在具体的设计过程中要“切”和“补”，不能对中国传统文化元素进行纯粹的挪用，不难就会造成适得其反的效果。设计设的概括能力和创新能力逐渐成为企业VI设计的关键，借鉴和运用中国传统文化元素，听过的不是照搬而是提炼，在现代化艺术设计原理的基础上对中国传统文化元素进行重新组合，这样才能够让传统文化元素在现代VI设计中更好地表达出来。

　　作者：张蒙

　　第2篇：浅谈VI设计如何体现品牌形象个性化

　　企业品牌形象个性化的作用

　　良好的品牌形象可以使一个企业在商业竞争中处于优势地位。拥有个性化品牌标识的企业更容易吸引消费者的选择，从而提升核心竞争优势。企业的品牌效应主要体现在以下三点：

　　（1）个性化品牌形象的识别功能

　　品牌形象具有识别功能。一方面，品牌形象可以对企业内部的员工起到凝聚力的作用，增强员工对企业的认同感与责任感；另一方面，消费者可以通过识别企业品牌形象来快速确定购买的目标，大幅减少其获得所需产品的时间。识别功能的核心在于识别差异化，在于品牌形象内涵的核心价值。如果核心价值缺失，品牌形象所提供的识别功能就会大幅减弱。

　　（2）个性化品牌形象的展板功能

　　个性化的品牌形象具有展板功能。品牌形象的展板功能也体现在企业进军新市场的时期。企业所有行为都集成在品牌形象这块展板上，它集中代表了企业的文化、企业的宗旨、企业的商誉和社会形象以及产品和服务的质量，是企业开拓新市场的通行证。

　　（3）个性化品牌形象的增值功能

　　品牌形象具有增值功能。品牌形象作为企业的无形资产，受到法律的保护，其本身就含有巨大的商业价值。品牌的商业价值表现在品牌所代表的意义、品质和特征。相较于一般产品来比，具有品牌效应的产品能够给消费者带来更加具有吸引力的购买体验。

　　个性化品牌存在的通病分析

　　尽管个性化品牌能够为企业带来巨大的商业价值。但是，由于品牌形象设计系统依旧不够完善，只有极少数的企业能够拥有巨大的品牌价值。大多数企业由于没有良好的品牌形象设计而在市场竞争的夹缝中生存，经济效益低下。企业的品牌形象设计中主要存在的问题如下：

　　（1）企业重视个性化品牌广告而忽视产品或服务质量

　　随着经济市场的不断发展成熟，企业发现品牌效应是决定其经济效益的关键所在。因此企业越来越重视自己的品牌价值。但是，部分企业的管理者的思维却发生了错误倾向，他们不重视提高产品或服务的质量与管理水平，转而投入巨大资金放于品牌的广告宣传。事实上，部分企业在品牌竞争中采取的战略为广告、降价和推销。笔者认为此举有损企业的长期发展，不仅会导致企业资金的大规模浪费，而且会损失企业的品牌形象。

　　（2）中小企业盲目模仿大型企业的个性化品牌形象

　　部分中小企业为了谋求短期的快速发展，盲目模仿设计大型企业的个性化品牌形象，造成企业品牌形象的内涵缺失。该类企业如果没有拥有自己的核心优势并且没有升级品牌形象设计，很容易被市场所淘汰。

　　（3）企业忽视品牌设计的真正内涵

　　部分企业的管理者认为品牌设计是设计专家的任务，将自身的品牌设计外包给设计公司，自身却不参与其中。但是设计公司往往只能够从文字的字体颜色等方面进行美化加工，而无法触及到企业的文化精髓。一昧重视视觉效果而忽视品牌设计过程中对企业几大要素的塑造整合作用，容易导致品牌形象要素缺乏规范化，无法形成统一的整体。更加严重的是，企业内部的资源得不到有效的整合利用，品牌的核心价值缺失，从而造成品牌形象无法向外界准确传达出企业的文化、企业的宗旨、企业的商誉和社会形象以及产品和服务的质量。

　　VI设计如何表现品牌个性化

　　良好的品牌形象离不开VI（视觉设计），VI是企业品牌形象的直接载体。消费者可以通过企业的VI设计联想到企业的品牌内涵。VI设计是良好品牌形象的基础。任何企业都有自己的VI设计，但却不一定有自己的品牌价值。因此，如何利用VI来表现自身品牌的个性化，值得所有企业管理者深思。企业品牌的VI设计应该遵从以下几个原则：

　　（1）VI设计应该遵从一致性原则

　　企业品牌形象的VI设计应该首先满足一致性原则。一致性原则体现为对视觉设计的一致性以及向外传播的一致性。企业应该始终采用标准化的规范对企业内部各大要素进行集成，通过合理的VI设计创造出一致化的品牌形象。并且品牌形象的向外延伸在时间范围和空间范围内必须保持一贯性与一致性。即便细节有所调整，整体风格也不能差异过大。

　　通过标准的视觉一体化设计，企业把希望向外界传达的信息以严谨、规范、有序、及时的方式传送出去，不断强化自身品牌形象，从而给消费者留下更加深刻的品牌印象。

　　（2）VI设计应该遵从创新性原则

　　信息时代科学技术的飞速发展促进了媒体传播手段的多元化发展趋势，也对企业的VI设计提出了更高的要求。VI设计的创新陛不仅仅体现在其设计形式上的变化，更多的应该是企业文化内涵的不断深化，与时俱进，并且直接体现在其品牌形象的设计中。

　　（3）VI设计应该体现人文思想

　　企业品牌形象的VI设计应该体现人文思想，即以人为本。随着经济的不断发展和人们生活水平的提高，消费者的需求重点已经从传统的物质需求逐渐升级为情感与个性的需求。因此，消费需求呈现出个眭化、多元化及专属化的特点，企业形象的VI设计应该以消费者的需求为基本原则之一，为企业建立与消费者连同的情感纽带，从而与消费者之间建立强链接，实现企业长期发展的目标。

　　结论

　　个性化的品牌形象在企业的经营战略中起到旗帜标杆作用，属于企业的无形资产，蕴含巨大的商业价值，在一定程度上甚至决定了企业的生死命脉。因此，良好的品牌形象对于企业的重要程度不言而喻。但是由于部分企业对于品牌形象的认知存在偏差，导致其自身的品牌形象出现问题。为了解决这一问题，企业应该通过规范的VI设计理念与思路创造品牌形象。企业的VI设计应该遵从以下几个原则：一致性、差异性、创新性与人文性。企業管理者应当明白，只有牢牢把握住VI设计的基本原则，才可能创造出良好的品牌形象，从而为企业创造更多的经济价值，为企业、消费者乃至全体社会更好的服务。

　　作者简介：向彦霖

　　第3篇：信息时代下VI设计的新变化

　　1引言

　　VI（VisualIdentity）意为视觉识别。CIS系统中最具影响力的系统之一便是VI系统，它也是现代企业开发形象策略系统的重要内容。VI设计将企业和它产品中的形象相互结合，有效的将他们的理念传达给用户，这种形式可以帮助树立企业的品牌形象，达到企业需要营销的目的。目前信息的发展，与过去CIS被引进时的状况已经大不相同[1]。传统的设计理念和模式已经无法适应当前时代的发展，因此深入研究VI设计发展的新变化以及其作用，才可以创造出符合时代要求的新型VI。

　　2目前VI设计的弊端

　　信息高速发展的今天，人们的生活、文化都被丰富化和个性化，这也是一个时代发展下的重要特征，人们开始更加积极的参与到社会进步的队伍中。目前在工商注册以及税务登记方面都做成了一系列的VI，也成为了较多企业创办流程中的一项重要内容，VI手册是品牌形象以及企业现代化的重要表现形式，成为了很多企业营销的一项关键的内容。全世界范围内对VI的识别都是统一的，几乎一套VI手册就可以被应用在企业的品牌发展中[2]。设计师们在创作时很少会纠结VI设计的结构，因为行业内似乎形成了一种标准，缺少了品牌弹性，这也在一定程度上缩小了VI可创造的空间。过去的规范为很多企业带来的成功，但是值得注意的是，那个时代的北京少，受众文化程度较低，并且媒体也很少会提及品牌的影响，那个时候GIS作为一种新兴的产，完整的品牌形象自然会带来热烈的响应。而目前信息网络高速发达，缺少元素的VI几乎脱离了目前信息化的环境，如果仅仅对其进行规范统一的设计，品牌形象便无法有效的发挥其作用。当然，我们不能排斥目前也有一些成功的案例，但是伴随着这类成功的案例更多的是失败。目前的VI已经脱离了它本身的内涵，也无法实现其背负的使命。

　　3VI概述

　　VI（视觉识别系统）是GIS基础中的一部分。它是将企业的经营理念以及精神进行塑造，通过VI设计可以有效的帮助树立和维护企业的形象，并得到受众的支持，这也是VI设计的主要内容。GIS主要有三种子系统，表层子系统、基层子系统以及深层子系统。其中深层子系统是GIS中最为根本的系统，这项系统所体现出的企业理念和价值会影响到企业的外部活动，并由此来体现企业的文化[3]。而本文提到的VI设计时企业中的表层子系统，通过VI结合企业的运营理念。视觉识别系统作为GIS运行的基础，它可以较为直接的反映企业识别的精神，也是最外在和最直接的一部分。通过相关的视觉符号来传达企业的精神，帮助提高企业产品的知名度。但是VI设计并没有考虑到未来变化的成分，只是做统一化的设计，也让其成品变得更加的生硬。VI系统的设计者只是从审美上进行考虑，运用自己的偏好来判断未来，这种主观性的理解时存在一定的疑虑的。

　　4VI设计的新变化

　　4.1静态走向动态

　　静态架构的VI系统中的环境会保持不变，将VI设计的应用进行排列，然后再程序化的设计。但是我们知道VI设计所处的环境并不是一成不变的，它会根据时代的变迁而产生相应的变化，因此过去使用的静态的架构很显然无法适应VI设计中环境变化的要求。这种情况下也迫使着VI系统需要具备自我更新的能力，因此，VI设计的动态化是目前应用的新变化之一。VI设计的要素，包括其标志、色彩等都需要根据时间的推移而在时间和空间中进行变化，由于所需要的适应性极强，因此其传统的规范性就会被相应的降低。比如环境的不同，设计出的色彩和图形都将会对当时的时空做出反应并反应出当前时空的运动情况。

　　4.2规范性走向不规范

　　目前的动态化发展过程实际上就是对原先传统设计模式的突破，由原先的规范向现在对视觉符号自由运用的趋势发展。VI本质上就是适用于设计对象的一种整体的视觉印象。VI的设计过程就是对存在的视觉资源进一步整合，形成有效的视觉印象。在这项设计过程中，过去传统的视觉元素的规范性在会被不断的弱化，因此只要是符合设计对象新理念的都可以称为优秀的VI设计。而这样的理念也打破了过去规范性的VI设计为我们提供了更多可提升的空间[4]。

　　4.3单一化到多元化

　　当前的VI设计中使用的图形应用也越来越少，企业标识的设计的目的是为了向客户传送企业是谁的信息，而图形的传递往往让传播受到一定的阻碍。因此，目前的企业VI设计中很少会再使用图形的标识。目前更多的会再VI的造型、创意上运用较为多元化的形式进行设计，这使得现代的设计风格变得更为多样。

　　4.4同一性走向独特性

　　VI设计虽然有多种方式的选择，但是它的主要目的是为了抢占自己的领地达到吸引消费者的目的。在对VI的设计理念中需要明确创新才是选择的关键，需要将理念、视觉形象进行差异化，形成企业的独特性。这种独特性包含了消费市场以及设计者的个性化。不同的消费者拥有自己的审美风格，有古典的、现代的、简约的等等。而不同的设计师由于其经历不同，设计的风格不同，也导致了所形成的VI创意上的差异。这些差异也会影响到VI系统的设计，而这种差异化的独特性也是目前VI产生的新变化。

　　5结语

　　世界的变化需要我们的VI设计的未来做出不同的判断，过去的VI手册不再是其发展的唯一形式，过去规范统一化的VI设计理念已经被打破。目前它需要面对现在日益变化的社会信息的变化。VI设计在国内外有走出各种各样的道路，同时国内社会经济的发展也对VI设计的方向产生了一定的而影响。无论是从动态化的特征还是独特性的发展，我们都可以了解到VI设计在当前时代背景下所产生的变化。而这种变化在未来的VI设计中会融合不同民族的文化，在这样的基础上帮助VI设计在走出更多新的路径。VI设计在未来一定会被不断注入新的活力，推动企业的形象更加的具象化，让其更好的吸引其消费者的注意，实现企业的进步。

　　作者：王艺凌

　　第4篇：浅析新媒体时代下的VI设计研究

　　一、引言

　　新媒体时代，又被称为“第五媒体时代”，是指随着生产技术的变革，以互联网和计算机技术为代表的新型技术的出现，引致了信息的传播形式的变革的这一历史时期[1]。新媒体在传统的媒体的基础上与新型网络技术的结合而成形，主要呈现出大众参与度高、信息传递范围广泛、速度快以及交互性强等特点。虽然新媒体时代下，增加了企业的宣传渠道和传播速度，但如果不能合理的利用，很容易造成企业形象的受损。

　　VI设计，全称为企业形象视觉识别设计，通过企业名称、标志、口号、色彩、文字等形式帮助现代企业塑造独特的身份和形象[2]。现今VI设计已经在高等艺术教育的课程体系中，通过不断的延伸发展，已处于成熟的课程体系阶段，且具有自己独特的教育特色[3]。在企业里，一套完整的、好的VI设计，有助于增强企业在大众心中的识别度，让企业的文化和理念深入人心，但其在企业中的运用仍存在着很多的问题，如呆板、千篇一律、单调以及创意不足的现象。

　　由此可见，新媒体时代下，信息的海量地交互、多维度式传播，企业的VI设计如果还是以传统形式出现，就很难保证企业想要传达的信息的及时性和准确度。

　　二、新媒体时代下VI设计的必要性

　　信息技术的迅速发展，传统的媒体传播方式被颠覆，新型传播方式的快速崛起，让我们意识到依附媒体来表达的VI设计必须立足于当下的媒体环境，以满足现在信息传达的丰富性、即时性、多样化等要求。但无论是新媒体时代还是传统媒体时代，媒体和VI设计的相互依存的关系不会变。只是在新媒体时代对VI设计的要求有所提高，其还是有存在的必要性的。主要体现在以下几个方面：

　　（1）企业的需求，任何一个企业都需要为自身做广告和宣传，特别是在这个信息爆炸的年代，已经过了“酒香不怕巷子深”的时代，信息随时都可能被覆盖或遗弃，同类企业很容易迅速复制。如果不及早的在市场上站稳脚跟，那么企业就有很大的风险。那么企业想要在市场上屹立于不败地位，就必须要消费者了解和接受这个企业，那么这时，一套合理的VI设计方案，就成为企业进入市场的一封推荐信。

　　（2）消费者的需求，我国可以看到广告的对商品的重要性，消费者的消费的前提是对产品的了解，如果产品的知名度不高，就很难吸引消费者的注意，这就是为了“老字号的品牌”这么受欢迎的原因，因为众所周知。那么一个好的VI设计，就成为了宣传产品知名度的一张名片。

　　（3）新媒体的需求，新媒体之所以能生存下去，除了其即时性和新途径的等特征被大众所接受外，还是一个关键因素就是，其内容丰富。没有内容的媒体是无法生存，正是因为企业将一系列的VI设计以新媒体的形式传播出来，才结合了两者的优势，将两者发挥出给大的价值。可见，一个优质的VI设计，就成为了新媒体生存的关键。

　　从以上我们可以得知，无论是企业本身、消费者、还是新媒体都是离不开VI设计的，新媒体时代下，对VI设计提出了更高的要求，冲击了VI设计的传统内容，但并不会影响VI设计的生存，也只能两者的不断提升，才能产生更加完美的效果。

　　三、VI设计在新媒体时代的呈现方式

　　新媒体時代下，为了满足大众接受信息方式的差异性，新型媒体的传播方式呈多样化的现象，供其呈现的设备或软件也存在着差异性。

　　（1）通过声音、视频、图片或文字等的形式，在移动设备上呈现，比如手机、平板、电脑等设备。现代人们对这些基本设备的需要不仅量很大，而几乎成了生活必需品。且此类移动电子设备携带方便，是人们社交和得知信息的主要途径之一。再者随着微信、微博等各类型的平台的兴起，人们有了网上阅读的信息的习惯。顺应时代的发展和人们生活方式的演变，是企业VI设计的有效路径之一。因此现今有很多企业的VI设计多出现在电子移动设备上。比如微信公众号、企业宣传片等。

　　（2）通过二维码、关键字回复的方式，在新型网络平台上呈现。新型的网络平台的用户覆盖率极其广泛，为了迅速被大众所了解和接受，很多企业利用用户数量的大平台做企业宣传，这样达到了事半功倍的效果。然而，企业的信息质量和获取信息的速度则成为了企业能否合理利用平台上的大数据的关键，二维码因其独一无二性和操作方式简单，受到了大众的欢迎。用户只需要通过扫一扫就获得自己想要的信息，这无疑是一个快捷的方法。关键字回复虽没有二维码那么方便，但他能获得具体信息，是精准定位内容的最佳选择。除此之外，就是人们通过这些方式进入后，信息内容的本身是否明了，通俗易懂以及满足大众的需要这很重要，这就是VI设计的具体呈现了。

　　（3）通过完整、系统的设计方案方式，在APP上呈现。APP应用程序是现在企业展现自己VI设计完整方式的。企业APP为本企业所独有，是一个系统体现本企业核心理念、企业文化、销售产品甚至是未来规划等等内容的地方。以APP的方式呈现，有助于提升企业的整体形象，提高企业的知名度。

　　结语：

　　新媒体时代的到来，引致了人们生活方式的演变，因为对企业的VI设计提出了新的要求。VI设计因各方力量的需求，并不会因为新媒体时代的冲击而导致灭亡，且合理的运用新媒体是VI设计创新发展的必经之路。

　　作者：王旋