第1篇：浅析网络广告设计与制作课程的发展现状

　　最近几年，我国现有教学课程中应用互联网技术最得心应手的当属广告设计与制作教学。所谓网络广告，是以互联网为工具，通过图片或者文字以及其他的多媒体方式发布的，具有盈利性的广告。网络广告设计与制作的课程利用了先进的多媒体设施，具有十分灵活的广告教学方式。一般来说，网络广告设计与制作教学中需要对几个要素进行关注：首先是广告主，即发布网络广告的主人；其次是广告的媒体，通常网络广告都是在WorldWideWeb中发布的；再次是受众，指的是宣传的对象，即网络广告的接受者；最后是信息，即网络广告发布的具体内容。

　　一、我国网络广告设计与制作课程的发展现状

　　（一）网络广告设计

　　网络广告是基于网络媒体进行传播和呈现的一种电子广告形式。网络广告主要是通过旗帜广告、按钮广告、文本链接、广告横幅以及多媒体等形式在网络平台上投放广告，让更多的用户看到企业发布的广告。网络广告已经可以与传统的广播、杂志、电视、报纸中的广告想抗衡。网络广告与传统的媒体广告相比更具有优势，网络广告逐渐成为现代营销媒体战略中最重要的部分，除此之外，网络广告还是网络营销中最主要的方式之一。由此可见，网络广告在广告行业中占有非常重要的地位。

　　（二）网络广告设计与制作课程的开发现状

　　目前我国的网络广告设计与制作课程的设计与开发取得了不错的成绩，这归功于教育部召开的启动新世纪网络课程建设工程研讨会中提出的现代远程教育资源建设技术规范。而目前我国网络广告设计与制作课程开发的现状可以从以下几个方面表现出来：

　　1.大批的开发人才

　　很多有思想、懂理论同时掌握技术的网络广告设计与制作课程开发人才纷纷发挥自己的优势，给我国网络广告设计与制作课程的开发工作锦上添花。

　　2.累计了大量经验

　　因为目前网络广告设计与制作课程开发的理论研究在逐步加强，于是形成了很多网络广告设计与制作课程开发的基础理论，为以后的广告开发工作累积了经验。

　　3.网络广告设计与制作课程的开发逐渐系统化

　　原来单一的网络课程有所改变，人们对于系统的网络广告设计与制作课程有了更多的认识，网络设计告与制作课程的开发系统化是其开发进步的里程碑。

　　三、网络广告设计与制作课程改革

　　（一）教学改革

　　在教学内容方面，网络广告设计与制作所涵盖的知识应与时俱进，不能落后于时代发展。目前有部分高校把以往网络广告设计与制作的教材《网络广告》改变为《新媒体广告》。新媒体与传统媒体相比更加符合时代需要。就网络广告设计与制作的发展现状而言，网络广告归属于新媒体广告的分支。在教学内容中增加新媒体广告知识，才能使学生更好的了解网络广告设计与制作的最新现状，并通过其他新媒体形式对网络广告未来的发展趋势进行预测。

　　（二）教学方法

　　目前网络广告设计与制作课程教学方式比较单一，所以有必要在教学方法上作一些改革。首先，需要增加网络广告设计案例教学的比例，通过案例教学的手法拓展学生的视野，比如在学习“网络广告概述”的时候，教师可以用一些案例讲解理论知识，老师可以讲解网络游戏广告存在的形式、漂移广告的特点等等。其次，在教学中可以采用项目模拟实战为侧重点的教学模式，例如在介绍网络广告策划部分，教师可以采用模拟实战的方式。通过这一方式把书本中的知识运用到实践中，与单纯的讲解理论相比，这种方式更生动形象，更能激发学生的积极性，培养他们的学习兴趣。再次，教师可以在教学中适当延伸书本的理论知识，支持他们选取网络广告进行研究，在这个网络媒体时刻更新的时代，每时每刻都会出现新的网络广告形式，而教材毕竟是固定的，不能包含所有的内容，通过延伸书本理论能够拓宽学生的知识面。最后，在教学方式中，要有突破性，建议按照教学的目标增加网络制作课程比例，在这个过程中，教师适当的把理论灌输进去，通过动手操作让学生掌握知识。

　　（三）师资队伍

　　教师是教育活动的领导者，是实施教育活动的主体。网络广告设计与制作课程标准为教师提供的教育活动的导向，指导教师正确的实施教育活动。目前，我国网络广告设计与制作教师中有一部分老师没有接受过专业的教育指导，对网络广告教育没有深入的研究，没有专业的网络广告设计与制作教育素质和技能，对网络广告的概念比较模糊，仅凭自身对网络广告的了解和书本上的死知识来教育学生，为了完成任务而进行教学，还有一部分教师是在专业的机构接受过专业的训练，有着专业的教育知识水平和专业技能，但也因此受到传统教育思想的限制，在实际的网络广告教学中使用已有的教学模式，过于死板。所以，加强网络广告设计与制作教师的素质培养非常有必要。通过培养教师的专业素质，提高教育教学水平，能够更好的落实教育标准，提高师资力量，丰富教师的教育经验，应用多媒体技术提高我国的网络广告设计教育水平。

　　四、总结

　　网络广告设计与制作的课程作为培养广告设计师的关键，对于我国网络广告行业的发展同样起着至关重要的作用。但是，网络广告设计与制作课程在我国属于新兴行业，兼具网络技术与教育能力的复合型人才较少，所以发展缓慢，而且我国对于网络广告设计与制作课程的研究也不太多。很多教育工作者受传统思维影响，对于网络广告设计与制作课程表示不认同，但是不能否认，网络课程在未来必定具有良好的应用空间。

　　作者：孙志颖

　　第2篇：基于消费文化背景下的网络广告设计探讨

　　互联网的迅猛发展为网络广告设计带来了前所未有的机遇，而消费文化作为一种消费体系潜移默化的影响着人们的消费习惯。这体现出广告与消费文化之间密切相关。基于消费文化背景，文章首先对消费文化定义、网络广告定义进行了简单的表述，然后从视觉和创意两方面提出了一些网络广告设计的有效策略。

　　前言

　　伴随经济、文化等全球化的不断推进，消费者的需求变得越来越个性化与多样化，使得当今社会快速进入多样化、个性化的消费时期。这一巨大改变无疑给网络广告设计创造了更为广阔的发展空间，并提出了新的挑战和要求。在这种发展形势下，在消费文化背景下，如何设计网络广告，吸引广大网络用户点击浏览已成为网络广告设计者的首要任务。

　　消费文化的定义

　　消费文化形成于人们长期的经济活动之中，是人们对消费一种相对稳定的信念。今天，消费不仅是一种行为，更是一种文化传承。即消费文化是指，在消费领域内一切消费行为所呈现出的文化表象与表征。消费文化在一定程度上反映了一个国家、一个地区的社会文化和一个时代的消费水平。

　　网络广告的定义

　　与传统广告不同，网络广告是一种以网络为依托的新型、复合型广告形式，其定义有广义和狭义之分。广义上的网络广告指的是各种机构在互联网上发布的所有消息，包括商品信息、决策信息、公益性信息、政策信息、机构自身的网站、网页、域名等。而狭义上的网络广告指的是广告主通过付费方式在互联网上发布的声音、文字、图像、视频、动画等各类多媒体元素信息，这些信息可供广大网络用户观看，并能进行商业信息的交互式传播。

　　基于消费文化背景下网络广告设计的有效策略

　　1.视觉设计策略

　　图形设计。图形作为网络广告构成要素之一，对网络广告设计效果具有直接巨大的影响，它是形象、生动、直观体现网络广告创意与设计主题的关键。图形信息存储量超过文字数百倍，且就信息传播而言，图形具有诸多优势，很多时候图形表达胜过千言万语，所以运用视觉语言中的图形来设计网络广告，能够使广告内容更为直观化、形象化和具体化的展现出来。在现代网络广告设计中，消费文化要求网络广告设计运用视觉语言——图形将丰富多样的信息内容容纳进去，并能够将其快速准确的传播。考虑到人们对信息的接受方式是浅尝试的，如果将广告图形设计过于复杂，反而会取得相反效果，导致广告图形缺乏强烈的视觉冲击力，因而在设计网络广告图形时，应遵循简洁清晰、生动形象的设计理念，以便网络用户易于认知和理解。例如，对于以古代文化风韵为主的服装类广告可以运用彩色的具象图形来设计，使广告页面真实形象生动，富有吸引力和感染力，从而带给网络用户强烈的视觉冲击。这种广告形式容易从视觉上激发用户的消费欲望，从而达到良好的促销效果。

　　色彩设计。色彩在设计当中所发挥的作用是其他材料所无可替代的，它与用户的心理和生理反应有着极为紧密的联系。广告中的色彩是其带给人们的第一印象，优秀的色彩设计不仅可以给人们带来强烈的视觉冲击，还能够给人带来浓厚的艺术感染力，从而引导人们从艺术和审美角度对商品进行认知与评述。要想色彩在网络广告设计中最大化发挥效用，就要充分考虑用户第一色彩感觉和广告所要表达的主题与创意，选择适合的色彩表现手法对色彩进行合理搭配。同时，还要保证色彩的个性鲜明，并符合广大用户审美标准与喜好。例如，宝洁公司发布的中草药配方系列润妍洗发水广告，该广告在色彩设计上仅采用了黑、白、灰、绿几色，其中以黑白为主，通过一个颇具东方风韵的黑发少女来演绎黑发的魅力，进而突出润妍洗发水的效果，整个画面以飘落的树叶、少女飘扬的黑发将崇尚自然的东方美表现的淋漓尽致，使色彩的运用与广告主题十分契合。

　　2.创意策略

　　创意对于广告设计而言十分重要，它是广告主题表现方式实现不断更新、新颖独特、富有创造力的必要条件，对广告宣传效果具有极大的影响。基于消费文化背景，网络广告在创意方面应以多媒体技术、网络技术为依托，借助Flash、photoshop等图形图像处理软件，采用适合的色彩、图形、文字等表现手法，根据用户心理特点和消费习惯，本着关联性、亲和性、美感性、互动性和震撼性原则进行设计，只有按照这种策略进行设计才能够确保创意与广告主题紧密结合，并达到理想的宣传效果。

　　总结

　　广告是我们非常熟悉的一种文化、一种艺术、一种商业，尤其是在今天信息技术高度发达的时代背景下，广告更是无处不在。通过本文对基于消费文化下网络广告设计的研究可知，消费文化与网络广告设计密不可分，在利用先进网络技术、计算机技术等设计广告时，还应该充分了解广告中蕴含的消费文化，只有这样才能设计出一个成功的广告作品。

　　作者：赵咪妮

　　第3篇：基于心流理论分析互动网络广告设计

　　心流理论中的“心流”指的是一个人可以將个人精神力在一段时间内完全投注在某种活动上所产生的全神贯注的感觉，当机体产生“心流”时往往会伴随着精神的高度集中与高度的兴奋以及内心的充实感。总之心流对人类的行为具有支配和维持作用。

　　1心流理论

　　心流理论从总体上来说被用来描述个体在一段时间内的最佳化的心灵精神经验。基于此，心流理论中的心流体验被定义为个体在进行活动时如果集中注意力完全投入到当时的情境当中，即拥有了个体心流体会。“心流”指的是一个人可以将个人精神力在一段时间内完全投注在某种活动上所产生的全神贯注的感觉。心流理论模型中最重要的就是个体挑战状态和个人技能的关系，心流状态最可能发生的区域就是只有当挑战和技能都处于高水平时，主体和活动的相互影响都达最大值时。

　　1.1个体处于心流体验的特征

　　（1）思维活跃，主动倾向于去从事某种活动。

　　（2）注意力集中，主动专注于正在从事的活动。

　　（3）个体对所从事的活动有及清晰的活动目标。

　　（4）个体倾向于活动可以立即回馈工作成果。

　　（5）对所从事的活动有极强的主控感和控制欲。

　　（6）个体在从事活动时本身精神上的疲劳与忧虑感消失。

　　（7）个体主观的时间感发生改变，例如个体可以在一定体力下长时间从事某种活动而感觉不到时间的流失与机体的疲劳感。

　　1.2从事一下活动可以很快使得一个群体处于心流体验的共同状态

　　（1）群体进行关于有创意空间排列的工作，如布置某项活动的会场。

　　（2）群体进行游戏场的设计工作，如幼儿一起玩游戏。

　　（3）群体处于平行而有组织聚焦状态，如某个公司在面临重大项目时。

　　（4）群体的目标处于聚焦状态，如2008年我国人民在举办奥运会时的团结一致。

　　（5）群体处于对现存某项工作的改善状态时。

　　2互动网络广告设计

　　随着人类进入21世纪以来，广告设计已经成为一种基于计算机平面设计技术应用的基础上的一种技术性很强的职业，随着我国经济的快速发展，从事广告设计的人也会越来越多，是一种极具发展前景的职业。广告设计人的广告设计工作是对可以用广告形式表现出来的图象、文字、色彩、版面、图形等广告元素，在计算机上进行加工处理，最后结合广告媒体的使用特征，通过广告的形式表达出来。它的主要目的是广而告之，达到和强的视觉效果，获得某一群体的心理认同。广告设计工作最重要的因素是创意与处理技术。广告设计人设计出的广告设计要到达广而告之的目的必须将广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成合理的组织排列，以吸引大众的眼球，获得大众的心理认同。

　　互动网络广告设计是基于实时互动视频视频、动画、声音等多种新媒体的形式而创作出的广告设计，这类广告设计具有受众群体年轻、网络知识丰富、思维清晰等特点，这类广告可以实现实时超级链接、人群动态交互、多维度、非线性的广告效果，是当代最重要的广告形式。随着信息时代步伐的加快，社会大众接触到的新型媒体越来越多，基于视频传播的互动网络广告设计已经被人们所熟知，根据人类的认知理论，熟悉的东西最容易忽略，所以当前的互动网络广告设计目标实现的效果并不理想，基于心流理论的互动网络广告设计有助于达到基于用户体验情感的广告设计目标，能让用户获得更多更好的感官体验和情感体佳的设计效果，是新时代所有广告设计人所应该追寻的目标。

　　3基于心流理论的互动网络广告设计方法

　　互动网络广告设计人要想达到广告广而告之的目标，必须基于心流理论从事日常的广告设计活动，具体方法有：

　　（1）广告设计人应该设定更加清晰地广告设计目标，心流理论强调心流体验，即机体全身心投入的体验，基于此，广告设计人在制作广告时，应该首先明确所设计的广告的受众人群，揣测此类人群对广告中所提到的产品的心理反应，这就要求广告设计人在日常生活中有敏锐的洞察力，善于发现身边人群的细微心理反应。如广告设计人要时刻关注大众对明星的心理反应，使用受欢迎的明星作为广告视频的主人公，演绎一段民众所喜闻乐见的短小故事，获得民众心理的主观认同，使民众处于心流体验的状态。

　　（2）广告设计人应该综合多方互动形式，将这些互动形式投入到广告宣传的渠道中去，现在被民众所熟知的互动形式有社交网络：如QQ，百度知道等，社交平台：如微信，微博，知乎，豆瓣等，及视频播放器：如优酷，爱奇艺等，广告设计人可将设计出的广告不仅仅投放到单一的电视、广播媒体上，应该将这些广告投放到受众面越来越大的互联网络平台上。但是不可不分时间的人以投放，要在大众午餐时间投放食物广告，在大众休息时间投放娱乐用品广告，可以给对民众检索的关键词投放与检索词有关的广告。

　　（3）广告设计人要在广告投放出去的24小时后获得民众的广告反馈，征集民众意见，用于下一个相似广告的设计中去，如大众在互联网上观看电视剧类节目时喜欢开启弹幕功能，广告设计人在投放广告时也可以开启类似弹幕功能的工具，让民众投入到广告宣传的工作中去，如炫迈口香糖广告请到李易峰做形象代言人，广告设计人可以使用弹幕功能推出几个和李易峰齐名的艺人供民众选择，得票最高的候选人将用于下一次炫迈口香糖的广告设计中。广告设计人也可用弹幕功能征集民众最喜欢的广告设计场景及故事情节的工作。

　　4结束语

　　基于心流理论是可以提出新的互动网络广告设计方法的，此类广告设计可以创造良好的宣传效果，带来巨大的社会效益，是广告设计人共同的努力方向。

　　作者简介：张小兵

　　第4篇：基于社交媒体用户的网络广告设计研究

　　网络广告设计在经过新生与蓬勃的发展，已经慢慢成为一个巨大的行业，而且仍在不断进化中。同时，社交媒体时代悄然到来。据最新数据统计，目前全球社交媒体平台上有15亿用户，五分之一的人上网时间花在了社交网络。商家从社交媒体中捕捉到的客户信息比以往任何时候都多，只有当广告主及设计者真正了解如何通过广告设计与社交媒体用户进行有效沟通，才更接能近成功的目标。

　　一广告内容的创新

　　受众的参与才是关键，用户才是决定一个广告是否有吸引力，是否有价值的关键。这个时代广告内容尤为关键，内容的创造，是品牌与它的受众相互合作和不断互动的产物。好的内容，也就是与用户相关，且为他们喜闻乐道的内容。近两年微电影的火爆透露了内容营销与社交媒体互动结合后产生的巨大效应，微电影的特殊性让广告主有了机会深化品牌和消费者之间的联系。广告设计过程中，找出品牌所需传播内容中契合用户兴趣的传播点，然后创设引导性内容，传达有趣、有教育意义、诉诸情感面、具启发性等信息，激发用户互主动点击，参与互动的欲望，可为品牌带来更深层次、更长期的品牌建设回报。

　　二广告形式的创新

　　网络广告的游戏规则正在改变，不再完全遵守传统的广告形式，而是围绕着使用者体验和产品本身，开始重新设计广告的表现方式。从Facebook的SponsoredStories、Twitter的推文广告等，都是推翻传统模式的新型广告型态，以一种更能融入网站环境本身的型态，将广告置入其中。“蘑菇街”、“美丽说”等，这些垂直类社交媒体带来了图片视觉广告的新时代，原生广告也在此诞生发展。过去传统横幅与搜寻等主流的广告方式，几乎不会让人想要分享，或是无法获得主动点击。相反地，黑马一样出现的原生广告则由于外观强烈的视觉整合，因此让阅听人更容易分享广告，或是与之互动。Pinterest发起PromotedPins、GooglePlus发起Instagram无一例外显示国际大公司们都在专注于原生广告这一新的基于社交媒体的广告形式，寻找广告与社交媒体的契合点。必须从社交媒体用户的角度来思考、利用创新的形式，投放或设计出让人感兴趣，愿意与之互动的网络广告，网络广告有很多形式，也许以后还会创造出更多新奇的形式，但不管其采用哪种展现形式，前提是注重目标用户体验。

　　三广告的色彩视觉呈现

　　社交媒体用户他们可以自主选择看或不看广告。如果一个广告的视觉表现里有太多的元素，用户将迷惑于去看哪里或误解每个要素的优先级。广告设计者在欲将广告文化以刻意或不经意的思维方式传达给受众之前，有必要对网络广告受众的消费心理以及视觉心理有一个预先认知。极简的色彩视觉表达能够将最重要的内容带到最前面并为用户避免分散注意力。比如，淘宝网的天猫商城，它在社交媒体上投放的各类广告都是以“红”的色彩意象让人记忆深刻。从心理学的理论分析红色能对人的心理产生巨大鼓舞，最适合需要消费冲动的品牌，而天猫正有这个特征。很多时候，广告色彩带来的感性认识比理性认识对于人们做出决定更为关键。它建立的不仅仅是效用，而是喜爱。因此，品牌在对自身广告进行识别设计的时候，在可用性和美观的标准之上充分运用色彩来进行有效传播。

　　四小结

　　广告传播的目的并不是只是为了建立品牌名声，而是与你的顾客沟通一种共同的观念社交媒体广告是网络广告的新形态，在对社交媒体用户深刻理解的基础上如何进行高效率的网络广告设计这一研究领域还是比较空洞的，时代性让这一领域是成为所有企业与商家开拓和占领未来消费市场必须的研究和挖掘的区块。

　　作者：李雪絮