新闻媒体论文哪里有？笔者认为南阳网向短视频平台的探索无疑是正确的方向，因为很多地市级媒体的发展思路还停留在大众传播时代，缺乏互联网思维，更不知如何应对技术与社会的变革，“南阳网”抖音号的异军突起、独树一帜，说明其通过“转战小屏”、“转战移动端”的实践，已逐渐开创出一套行之有效的发展思路。

绪论

2.国外相关研究

关于传统媒体向短视频创作的转型，国外进行了很多探索，《华盛顿邮报》在2015年调整了其视频业务发展战略，将旗下视频产品“Post TV”更名为“Washington Post Video”，这次更名本质上是视频业务转型的表现，从长篇叙事的电视风格内容转向为简短的数字化叙事格式和内容；《华盛顿邮报》还会专门为不同的社交平台如Facebook，Snapchat，Instagram制作不同风格的视频内容；在具体的内容制作上，根据人们用手机拍摄和观看视频的习惯，进行“垂直视频”实验，同时让视频团队成员参与传统新闻编辑部，以保证视频内容与所有的报道之间的配套与协调,据相关报道称，这场视频业务的改革使得《华盛顿邮报》视频用户规模增长了150%，甚至超过了 Buzzfeed 等新媒体公司。④英国广播公司BBC也在短视频新闻领域进行了新的尝试，较早地推出了适用于移动端的竖版新闻栏目“videos of the day”。短视频在新闻领域的应用催生出更多新型新闻产品，除了传统媒体的转型入场，全球最大的视频分享网站之一YouTube上也出现了各种新闻频道，如罗伯特·金奇尔在《订阅:数字时代的商业变现路径》所谈到的“Vice News”，此频道专门做面向年轻人的新闻内容，在报道手法上也更符合年轻人的观看习惯，Vice采用 “沉浸式新闻”的手法，像制作纪录片一样，将观众带入新闻发生的现场，罗伯特·金奇尔称Vice的内容策略具有全球视野，它追随常被传统媒体忽视的青年文化群体，着眼于小众话题。

三、“南阳网”抖音号粉丝画像与传播效果分析

（一）粉丝画像

截至2022年1月底，“南阳网”抖音号粉丝量达到了1330.3万，现将根据从飞瓜短视频分析平台上搜集来的数据，对“南阳网”抖音号粉丝特征进行描述，描述重点在于粉丝的性别分布、年龄分布和区域分布。

1.性别持平，年龄“两极分化”

从粉丝性别和年龄分布来看（如表3-1所示），“南阳网”抖音号粉丝在男女性别分布上基本持平，在年龄分布上以中老年群体为主①，31岁以上的年龄占比高达80%以上，其中，以31-50岁的中年群体为主，其占比在50%以上，结合前文对内容主题的分析可以大致推测，30岁以上的中老年人群对社会情感类新闻更加感兴趣，而不太关心社会时事新闻。还需要注意的是50岁以上的老年群体粉丝占比达到了24%，接近整体的四分之一。

在性别分布上，大部分媒体抖音号粉丝男女比例持平，但总体上来看，男性粉丝占比多于女性，男性更习惯于用短视频形式来获取新闻。在年龄分布上，大部分媒体抖音号23岁以下的粉丝占比都偏低，在10%上下浮动，在对比研究对象中，“人民日报”抖音号、“四川观察”抖音号、“杭州网”抖音号和“豫视频”抖音号23岁以下粉丝占比在20%左右，在选取的媒体抖音号中，31-50岁粉丝群体占比普遍偏高，二者相加占比均在50%左右。51岁以上的老年群体在南阳部分媒体抖音号中占比偏高，占比均在20%以上，而51岁以上人群在其他媒体抖音号的粉丝占比均在20%以下。

五、“南阳网”抖音号内容生产与传播的优化策略

（一）回归本地新闻报道

自媒体的蓬勃发展使得新闻可以不借助传统媒体而闯入公众视野，但在这个众生喧哗的时代，我们仍然需要专业新闻媒体帮助大众始终保持理智清醒的头脑。主流媒体不应一味迎合智能化平台媒介的运行逻辑，而是要将逻辑为我所用，回归初心，把重点放在真正有社会价值和传播价值的优质内容生产上，重视作品质量，而不是一味求流量和曝光率，追逐平台的流量并不是长远发展之计，无论何时，优质内容总是稀缺的，尤其在如今这个同质化严重、用户审美疲劳的时代，权威、专业、有深度的解读才是用户真正需要的，才能体现专业媒体的价值所在。媒体抖音号需要反思“流量至上”的运作思路，重新找回专业优质内容生产的本心，这才是媒体的“硬核”能力体现所在。回归到具体操作上，要重点把握好以下两方面的内容生产策略。

1.贴近本地社会民生话题，提高内容的完整性

地市级媒体抖音号首先应该避免大量的网络转载内容，只在其中挑选有社会传播价值的关键议题进行转载，对贴近社会民生的话题作系列报道，在保证单篇内容完整性的同时，提高整个系列报道的完整性。通过上文的传播效果分析，可以发现各媒体抖音号点赞量靠前的作品中，和社会话题相关的内容占比较高，这也说明了抖音用户对于社会话题的关注度较高，因此，地市级媒体抖音号的日常内容生产需要着眼于社会话题，但同时也要注意提高内容的完整度。在上文传播效果分析中，同样发现点赞量高的作品中新闻要素比较完备，包括事件的发生时间、发生地点、起因、经过、结果都有一个较为清晰地呈现，说明用户在观看短视频时更希望能了解事件全貌。据中国广视索福瑞媒介研究发布的《2020短视频用户价值研究报告》分析称，虽然新闻传播载体更新变化快，但新闻内核具有稳定性和继承性，具有现场感、完整性、重大性、观点性、接近性的短视频内容更受用户欢迎。

（二）拓展社会服务功能

作为地方性媒体，地市级媒体的重点应是服务本地百姓的多种信息需求，地市级媒体抖音号的内容生产最终还是要落脚到本土化上，本土化的重点在于全面接入本地生活需求的同时发挥社会治理的功能，把抖音账号打造成为自己所用的二级平台。地市级媒体抖音号应该成为信息流动的渠道，以优质内容作为传播手段，连接本地用户与本地政府、连接本地用户与本地商户，而抖音号想聚拢本地用户、吸引本地用户首先就应该把本地政府与本地商户先吸纳进自己的传播渠道之中，通过与二者的持续密切合作完成对本地用户的吸收，而本地用户的扩大必然会为政府社会治理和商户品牌推广带来更好的效果，由此形成良性循环。在这个过程中积累的丰富资源，也可能会为未来尝试建立自己的一级平台所用。

1. 实现资源对接，优化城市管理和服务

与本地政府合作的重点是将城市的管理行政系统和服务打通，以提升资源运用的效率，优化城市管理和服务。这种管理和服务应该是更为精准的，并且能和本地用户的生活诉求实现紧密结合，对于媒体抖音号来说，关键是要和相关职能部门做好协调，把本地用户的诉求和困难传递给相关职能部门，同时把职能部门的回应和计划或正在进行的措施以短视频的形式在抖音平台上传递给用户，后期再把视频播出后本地用户的一些反馈意见再传递给职能部门，并根据职能部门的后续解答和与用户的互动情况制作成系列短视频，在实现本地职能部门与本地用户良性沟通互动的同时，借助短视频的传播力也可提升本地职能部门的社会形象，有助于形成良好的社会氛围、推进社会治理。

结语

短视频时代的新闻媒体正经受着一次不同以往的互联网浪潮冲击，上一次对媒体生态进行大洗牌还是在微信时代，而短视频时代的用户构成复杂多元，用户阅读习惯更为碎片化，从2分钟内可以读完的微信公众号推送演化为15秒时长的短视频，从文字为主、视频为辅逆转为视频为主、文字为辅，移动互联网技术向前发展的每一小步都将在媒体领域产生“一石激起千层浪”的效果，尽管新闻内容形态的变化尚未尘埃落定，新的传播技术和渠道可能就又出现了，但毫无疑问，短视频时代的新闻生态正在发生巨大变化。专业媒体需要提高自我更新迭代的能力，以更好地实现自我发展要求和社会发展需求。

就媒体进行短视频内容生产来说，其自我更新迭代能力的提升主要体现在以下两方面：一个是体制机制上的创新，在抖音运营上，“南阳网”实现了全员参与，而不是交给某人负责，以及创作数量和质量与绩效挂钩，都是其在体制机制上更新迭代的表现。另一方面是内容生产上的更新迭代，对于媒体而言，不论依托于何种技术形式，其核心竞争力仍然是内容生产，内容生产要适应民众的需求和社会发展的要求，要遵循国家在媒体融合战略上的布局要求，实现“内容供给侧结构性改革”，要“注重网络内容建设、保持内容定力、创新内容表现形式”。“南阳网”抖音号在内容生产上的探索是一个良好的开端，内容的生产将“大议题”和“小生活”结合起来，在原创内容生产中加入娱乐化内容，并尝试新闻评论类作品，但总体质量还有提升的空间，主要在内容的资源整合、挖掘以及精细化生产上，要注意发挥内容生产的“在地性”优势，增强内容的本土传播效果，在优化内容生产与传播的过程中拓展本地社会服务功能。

参考文献（略）

(本文摘自网络）