第一篇：论文字形态在现代包装设计中的应用

　　引言

　　现代包装设计在商品流通中占有非常重要的地位。包装设计是无声的推销员，它不仅传达商品信息，而且对产品起到保护作用。文字设计是包装设计中不可缺少的元素，它能够及时准确地向消费者传达商品的各种信息。文字代表了公共社会符号，它记载了人类的发展历史，明确记录了人类的思想、文化、科学技术进程。

　　文字是经历人们几千年不断变化发展的文化遗产，是各时期艺术家集体智慧的结晶。字体本身就是一种艺术，字体的笔画经过演变已形成各自的自然形态，随着社会的发展字体形态具有灵活自由的艺术特征，也越来越具有识别性、阅读性以及统一规范的艺术性。因此字体作为文化的载体，它的视觉冲击力和传达功能在现代设计中占有越来越重要的地位。

　　一、文字的分类

　　从宏观意义上来讲包装文字主要分为基础文字、资料文字、广告文字、装饰字体等。

　　基础文字，包括产品的名称、品牌以及企业名字等。一般编排在包装的主要展示面，主体文字的设计要具有个性和形式美感便于消费者易记、牢记。

　　资料文字，包括产品的容量、成分、规格、用法等一些注意事项，一般编排在背面、侧面、内部，字体一般采用印刷字。

　　广告文字，是指将文字作为一种图形放在包装设计的画面中，达到美化包装吸引消费者注意的效果。消费者既可以理解为图形也可以理解为文字。

　　装饰字体，主要突出文字的个性，弱化文字的表述功能。可以把它设计成暗纹的形式，也可以截取一些文字形态放在画面中，根据每种字体的特征进行排列、组合、叠加设计，突出画面的视觉效果。

　　二、文字设计在商品包装中的应用

　　随着社会发展，商品的营销也形成激烈的竞争这就需要设计师运用包装设计突出产品的使用特性和性格，使商品的包装不仅有新颖的外观，而且具有适应市场需求的能力，进而刺激顾客的购买欲，达到产品销售的效果。在包装设计中，必不可少的是文字的设计与编排。文字作为语言的书面符号，是传递信息、交流感情的媒介，汉字在包装设计中是无声的交流工具。包装设计中应对字体笔画进行删减与重组，将汉字形象化与书法设计相结合，与不同的文化符号相融合。因此，字体设计应具有可识别性、可读性。比如，日本人对中国书法的研究比较深入，日本的包装设计普遍采用以中国水墨元素为主题的字体，水墨文化在包装设计方面得到较好的体现。日本墨象派运用汉字结构的美感进行形态的抽象化，利用吸水纸张的特性以及水墨的美感进行表现力的创作，开创了日本书法的创新模式，达到国际性和民族性的统一。

　　因此，在包装设计中文字不仅可以传达商品信息，而且起到宣传美化商品的作用。在商品质量一定的前提下美观的包装形式也是推动销售、开拓市场的关键。设计者要运用包装设计表达出产品的性格，使产品不仅具有美观的外在，而且吸引消費者，达到自我推销的目的。

　　三、字体形态在包装设计中存在的问题

　　文字设计可读性差、内容杂乱无章，文字编排过于整齐、字体太过规范呆板、编排内容主次不分。随着这些问题的出现，设计师必须遵循新的设计原则：

　　（一）可读性、可辨性原则。文字是人们进行交流的媒介，在当今商品包装中，购买者在商品的视觉停留只有不到3秒钟，所以文字设计的可读性尤为重要。这就需要在文字设计时，突出商品的特质，强化商品的视觉表现力。

　　（二）文字设计的统一性。一些产品的文字设计出现杂乱无章的特点，这不仅影响了产品信息的传递而且破坏了消费者的视觉印象，商品就会出现滞销问题。在商品的包装设计中有不同内容，不同风格和形式的字体出现在包装上，所以无论是汉字、拉丁字母、还是数字都要求文字之间相互统一，给人一气呵成的秩序感。

　　（三）创意性、表意性。在商品包装的设计中，要达到吸引消费者的目的，产品设计必须突出鲜明个性。利用形象思维和创意思维设计出具有个性、新颖、别致的文字形式，给消费者留下良好的视觉形象，起到宣传商品的作用。

　　四、字体设计取得的创新之处

　　（一）对字体进行装饰化、形象化、意向化设计。

　　运用扭曲、空心、连接、断笔等手法装饰美化文字，对字或词进行加工创作，使其更直观形象。比如，对文字的某些部分添加具体形象，对笔画、偏旁部首进行某些夸张形态设计，这种表现手法将文字与图形相结合，更加突出个性。

　　1.替换法则。

　　是指在统一形态的基础上加入一些文字或图形元素，用某些形象进行写实或夸张替代字体的某一笔画或部分，在感官和形象方面都增加了艺术魅力（如图1）。

　　2.角度变换。将字角作弯曲、倾斜、拉直的处理，这样凸显硬朗的效果（如图2）。

　　3.截断法。将包围的字，根据创意需要断开一端，或者在可识别的_前提下适当截取（如图3）。

　　4.错落布局法。把左右改为左上左下，上下排，或斜排就是一高一低，让文字错落有致排列（如图4）。

　　5.改正法。把所有字的弯全改成横平竖直，四方形。这样的特点是简洁鲜明，可读性强（如图5）。

　　6.横细竖粗法。是把竖、横、折的形态转换成其他反向替换图形，简化笔画构成，在字体中加入设计情感要素，达到明确创意方向的效果（如图6）。

　　7.随意手写。原笔迹的手写体总给人随意亲切写实的感觉，《左耳》正是追忆青葱岁月的写照，手写字每一笔都不可复制，每一画都触景生情。

　　（二）字体形态与象征寓意相结合

　　当看到“爱情”两个字就会联想到具有代表性的字母LOVE，“时间”就会联想到钟表的形态。所以在设计中应将字母、钟表的形态进行抽象的设计并应用到设计中，达到形态与寓意的结合。

　　（三）字形风格的软、硬、旧相统一

　　字体变化的特点：硬、软、朴、硬，视觉冲击力强，个性张扬有力，节奏分明，表现出号召力和凝聚力，给人视觉上的震撼。比如，在表现冒险、刺激场景、体育活动、极限运动、灾难、战争类的海报中应用比较常见；软，字体的设计遵循亲近、温和、优雅、纤细的感觉。如女性设计主题、公益类、情感类设计主题等，通过优美的曲线突出柔和之美；朴，字体的设计遵循中性、正式、古朴、怀旧的情感特征。这种字体在品牌的设计中比较常见，给人说服力和信赖感（如图7）。

　　（四）将合理的字体编排运用到包装设计中

　　首先，主次分明。在包装设计中要合理编排主要信息和次要信息之间的关系，把重要文字信息放在显眼位置，文字设计从大小、形态、色彩方面要与其他文字构成对比，吸引消费者的注意，合理有序安排其他信息。

　　其次，对比协调。文字编排要注重虚实、疏密、大小、曲直关系。既要注重对比关系又要注重协调关系，在设计中要按照人们的阅读习惯和审美有主次的对文字进行调整设计。在保证视觉效果的前提下，对文字的大小、风格进行调整，使之具备整体性。

　　再次，点、线、面的运用。包装设计中的文字设计是对点、线、面进行的组合和运用，在文字的编排设计中要运用交错、穿插等手法对文字进行编排，起到丰富画面的视觉效果。

　　比如，保罗兰德追寻适用性和功能性的设计原则，运用蒙太奇、极简、拼贴的创作方式并与包豪斯的设计哲学和理性之美相互融合，将设计审美和商业语言相结合开创了设计领域的新篇章。在设计中保罗兰德采用精炼的设计语言，忽略细节抓住主干部分，形神兼备传达出形象或意念的构思方式；标志IBM的设计采用蒙太奇的表现手法，一个眼睛、一只蜜蜂、一个M代替了IBM传统的logo；I设计成眼睛，是对人的关爱；B设计成蜜蜂的形态代表了辛勤；M是信息与科技是指对技术的不断创新。兰德将这些信息进行重新组合再创新，体现了辛勤劳动与积极进取的精神，体现了科学与艺术的结合（如图8）。

　　（五）运用电脑绘图工具对基础文字进行加工处理

　　人们可以运用电脑上百种字体进行加工，利用变形工具对字体进行放大、缩小、旋转，制作出立体、阴影浮雕等效果。比如，对字体的倾斜角度做圆角处理，让整个字体有一个整体的肩胛结构；考虑到字体的趣味性加入创意元素丰富字体本身，同时做笔画的删减和间距调整。设计过程中尽可能地保持文字的可阅读性以及大众的文化底蕴。

　　（六）采用对比、对称、律动、空间、塑行的组合方式

　　对比是具有视觉冲击力的美。在字体的组合中通过对字体大小对比、色彩对比、方向对比等对文字进行排版，打破常规字体排版的死板、平庸，这样既能更好地传达信息又使表达内容富有新颖性，设计师在排版时要在统一中进行对比，在共性中寻求个性。

　　对称在字体组合编排中比较常见。它与对比是相反的概念，体现出一种安静、祥和之美。在字体的组合设计中采用水平和垂直的方式进行对称组合，这样的构图方式具有亲和力，显得平和、稳定、完整。

　　律动是一种跳跃、运动的美感。跳跃的字符设计给人以活泼、醒目的感觉，使整篇构图具有生命力。

　　空间的构图特别是正负空间的处理会产生特殊的效果，比如一些标识采用正负形态，使整个画面内容更加丰富、更具有力度。比如，字体与字母的组合编排会使文字产生空间感，形态与颜色的变化都会使画面内容产生空间感塑造形态在包装设计中产生特异的效果。在字体的设计中不仅可以将字或者字母图像化，还可以通过字与字母的组合来形成图形，这样图形就是一个词组的形态。设计师同样可以将图形进行抽象化设计，在设计中要正确使用塑行的设计方法，避免本末倒置问题的出现。

　　结语

　　包装中的文字设计是厂家向消费者传达商品信息最直接的手段。随着社会文明的发展，设计师对字体设计领域的不断研究与探索，文字不再像过去在包装设计中只是简单地传达信息被动地充当一般文本。许多设计师将文字设计作为包装设计中的重要构成，同時也创造出编排的表现形式：重叠构成、解构组合、装饰抽象编排、绘画编排不仅达到画面优美统一，而且让读者感受到了亲切、柔和、新颖的设计氛围。

　　文字设计是包装中的重点及难点。因此，设计师要与时俱进既根据市场需求又根据本地区的文化特征在保留本民族文化底蕴的前提下对设计进行不断深化与创新，这样才能在竞争中处于不败之地。

　　来源：设计 2017年10期

　　作者：张冉

　　第二篇：佰草集化妆品包装设计中手工艺文化的融入

　　引言

　　在物质功能日益同质化的今天，产品功能更新或再造是极为困难，也极为有限。如何借助包装提升商品品牌价值就成为企业需突破的门槛。“佰草集”是上海家化集团1998年推出市场的中国第一套现代本草概念中高档化妆品。近两年，家化集团相继邀请了服饰大师劳伦斯许、花丝镶嵌工艺大大师杜建毅、苏绣技艺大师蔡梅英、京绣技艺传承人金馨参与佰草集包装形象设计，推出了“佰草集.惊艳时光”、“佰草集·御”五行换肤系列、“佰草集·典萃”系列彩妆等产品。云锦、花丝镶嵌、京绣、苏绣等多项国家级非遗技艺被应用于佰草集包装形象设计中，折射出佰草集化妆品包装形象设计追寻的手工艺文化价值取向。

　　一、理念：“本草文化”与“工匠精神”的结合

　　“本草”滥觞于神农神话，成为中药代称。“本草文化”是专属于中国传统认知性的中医药知识文化谱系，是先辈在把握草药自然物性与人身体之间关系基础上形成的文化结晶。佰草集在上世纪化妆品洋风语境中从上市之日起就以中草药型中高端化妆品定位确立了市场竞争的差异化特征。从消费群来看，国内消费者对中医药“本草文化”具有广泛的文化认同基础和功能认知经验。从竞争对手看，国际化妆品当时主要抽取中草药配方中契合品牌定位的部分，没有将中草药作为一个史化系统去整合。这恰好为佰草集品牌文化定位提供空隙，并以“本草文化”整合了中草药护肤功能，完成了文化占位。首先，本草文化是中草药物质层面意义的直接体现，其精髓在于将肌肤纳入自然五行物质体系，此盈彼亏，不断循环。肌肤缺什么，就补什么，使之完整。基于此，佰草集化妆品每一款产品都是根据本草阵营中的一种草药进行研发（家化集团内部称之为一根草），例如以“七白”、“天竺葵”、“红景天”三种草药对应开发了新七白美白霜、天竺葵芳香精油、红景天香怡护理液三款产品。面膜系列中的“玫瑰”、“枸杞”、“银杏”、“虫草”、“白芍”等系列也都是一根草配方的反映。这些产品包装设计以相应草本植物图像为核心元素进行产品配方信息传递；其次，本草文化不仅仅是某种具体草药，更是大象无形的“药性”，诸如“安全”、“高效”、“健康”、“天然”、“无副作用”等非物质层面意义。此时，包装形象设计中的中草药就从视觉层面的前台转到了技术层面的后场支持。包装也不再出现具体的草本植物，而是将非物质层面的药性通过包装材料、工艺技术、视觉元素等进行体现，以工匠精神打造“精于其外”的包装来隐喻“贵乎于内”的品质。

　　工艺美术理论家李砚祖认为，“工匠精神”源于匠人在工作中形成的精工追求。但工匠精神并非工匠所独有，它实质上是指工作中一丝不苟的工作态度和追求精工精致的精神。历史上流芳百世的工艺美术精品大都是工匠精神雕琢的结晶。佰草集化妆品包装形象塑造将工匠精神融入包装设计每个环节。从“佰草集·典萃”、“佰草集太极丹”、“佰草集·御”等产品命名可发现：“典萃”谐音“点翠”，属中国传统细金工艺；“太极丹”与传统中医药技艺关联；“御”与皇家刻印工艺关联。显然，“点翠”、“太极丹”、皇家御用技艺都追求工匠精神的极致状态。如果说“本草文化”完成了佰草集产品的功能和文化定位，那么“工匠精神”则实现了佰草集包装品牌信仰的精神模塑。其包装设计从品牌视觉符号、包装色彩、容器造型三个层面进行手工艺文化植入，以精于比例的造型、专于细节的形式、自然天成的材料，精工精致的工艺传递品牌文化内涵。

　　二、图形：视觉符号的工艺化

　　品牌化包装是视觉符号的综合体。包装元素的符号化是包装品牌化的重要策略。佰草集个性化包装形象的确立除了产品功能和本草文化的差异性定位之外，符号化的团花图案也是佰草集与同类品牌差异化识别的核心元素。家化集团内部视团花图案为佰草集品牌视觉图腾。该团花图案源于中国传统剪纸绣样技艺，以线描方式勾勒出不同草本植物形态，百草环绕，形态相依，组成圆形适合纹样，風格清新雅致，如江南女子手中纤细花针绣出的底样。该团花主要作为包装体正面或容器瓶盖图案，是佰草集品牌形象视觉识别的重要符号。“佰草集新恒美紧肤晚霜”（如图1）定位于大众消费人群，包装瓶盖上的剪纸团花图案以深绿色为底，团花图案与瓶子色彩一致。瓶身上的装饰花纹以金线塑形，又与团花图案以线塑形的方法一致，两者不仅在造型方法上相互映衬，而且在色彩上相映成趣。“佰草集·御五行换肤精华水”（如图2）定位于高端消费人群。包装瓶盖中的团花图案由草本植物、云纹、佰草集品牌英文“Herborist”首字母“H”和如意纹组合而成。整体造型外圆内方，线条细腻流畅，形态缠绕回旋，错落有致。该团花图案由国家级非物质文化遗产传承人杜建毅采用花丝镶嵌工艺设计制作完成。团花图案先由两根极细金线经过揉搓、压制成若干单元造型，然后经焊接、镶嵌、打磨等步骤制作完成。这枚团花使用的金线最细仅0.08毫米，经杜建毅大师数月精雕细琢完成。黄金材料、极致工艺尽显大气奢华与美而不艳的宫廷艺术气质。此外，定位于中高端消费群的“佰草集·新七白美颜霜”与京绣技艺传承人金馨合作，以京绣技艺呈现佰草集团花图案。

　　从以上三款包装可以看出，佰草集包装形象塑造中手工艺文化的融入以团花图案为突破口，采用国家级非物质文化遗产技艺来打造团花图案，提升团花图案的视觉质感，为团花图案植入非遗文化内涵。同时，这三款包装选择的工艺各不相同，定位于大众消费群的“佰草集·新恒美紧肤晚霜”选择大众化的剪纸绣花技艺，定位于高端消费人群的“佰草集·御五行换肤精华水”选择宫廷花丝镶嵌技艺，定位于中高端消费者的“佰草集·新七白美颜霜”选择京绣技艺。可见，不同工艺塑造不同品牌形象，选择什么样的手工技艺与品牌定位存在紧密关联。无论是剪纸团花，还是花丝镶嵌图案，都具有精、秀、灵、雅之气韵，契合了化妆品的产品属性。

　　三、色彩：手工艺色彩观的迁移

　　中国传统手工艺品色彩往往源于手工艺材料的自然属性和主观心象需要，具有“以色喻象”的功能，并积淀成“依材取色”和“心象赋彩”的色彩观。“以色喻象”中的“象”具有物象、心象、意象三层意义，分别对应材料固有色彩、以自我为中心的色彩、色彩意境。传统手工技艺具有稳定的色彩认知结构，它以经验认知为手段，以人文意识为核心，将手工艺品色彩赋予浓郁的人文精神。当手工艺与包装结合之际，包装色彩就不仅仅是产品固有色或品牌调性的反映，更是手工艺文化内涵的承载，也是提升竞争力和激发消费者购买欲的重要因素。

　　佰草集化妆品包装色彩意象营造首先根据不同产品的功能和市场定位进行规划，将传统手工艺的取色方法和心象需求融入包装色彩设计，并借助手工艺品色彩传递产品功能属性和文化隐喻。例如“佰草集·典萃轻彩妆”（如图3）包装形象立足“轻彩妆”的功能定位和年轻化特征，确立了年轻、洒脱、轻盈、新潮的形象定位，邀请苏绣大师蔡梅英进行包装视觉元素设计。蔡梅英针对“轻彩妆”的功能和时尚文化定位将苏绣文化植入包装设计，采用苏绣技艺制作了羽毛、花瓣、扇面、树叶、樱桃、蝉翼等视觉元素。色彩以苏绣作品中的粉红、粉蓝或粉紫等粉色为基调，利用苏绣丝线粗细、色彩层次性和物象明暗之间的关系将表现对象立体化。苏绣精雅温和的色彩，平光匀齐的质感，和顺细密的针法，精细雅洁的风格被转移到包装形象中，不仅表现出“轻彩妆”的色彩丰富性，而且营造出江南女红艺术的朦胧意境，给人以丽而不艳、温润亲和的视觉效果。绣品图像的凹凸、丝线的肌理与金属盒光洁细腻的质感相辅相成，既轻盈细腻，又平整光洁，较好地诠释了“轻彩妆”的品牌定位。佰草集18周年限量版“惊艳时光”（如图4）礼盒包装设计采用服装设计大师劳伦斯·许提出的云锦概念，以云锦技艺制作礼盒包装素材，将云锦金丝、银线、鸟羽、蚕丝等材料固有色被转移到包装形象中，以璀璨奢华、绚丽富贵的色彩隐喻消费者身份的高贵。

　　四、造型：手工塑模的温度

　　图形、色彩、器型、文字是包装形象塑造的四大要素。图形、文字传递品牌的符号意义，色彩营造视觉情趣，器型塑造视觉样态。在四大要素中，器型是包装个性特征最最敏感性的要素，具有独立的存在价值。契合品牌定位的包装容器也是品牌的视觉象征，具有符号学意义。但在高度工业化的今天，化妆品容器同质化趋势严重，消费者很难根据容器进行品牌识别。造型的差异化追求、消费群的审美取向、设计师的个性创造性、材料选择的独特性都淹没于批量化生产的工业模式中。理性、冷漠的机械生产恰恰为温情、感性的手工生产提供了空间。佰草集太极系列化妆品器型设计融入工匠精神，打造具有手工温度的容器。—方面，以手工塑型的方式探索容器造型的个性化特征。据家化集团国家工业设计中心创意总监徐军介绍，“佰草集太极精华液”包装容器设计（如图5）为探索瓶形、容量与太极概念之间的组合关系，经历了长期的手工塑模实验。模型依据人机工效原理结合成年女性手掌尺寸进行瓶身曲线设计，使容器弧度既适合抓取，又提升舒适度。两个容器不僅大小适中，而且内部中空的处理方式克服了因白天和夜晚用量不同而产生的容器大小差异。瓶盖与瓶身的造型比例为1：2，以黄金分割比营造容器造型的视觉美感；另一方面，容器设计突出造型和色彩的情感化表达。“佰草集太极丹”（如图6）器型设计为贯彻面部肌肤7天一个循环，7个循环49天为一个疗程的护肤原理，采用丹药造型理念，将精华液灌注于丹药颗粒容器之中。同时根据周期循环理念，将丹药颗粒装入太极容器之中。丹药器型和中药汤剂的深棕色在视觉和触觉上都消解了机械塑型的冷漠感，体现了佰草集包装容器设计的人文追求。因此，佰草集包装容器设计中的手工温度本质上是工匠精神的留驻，以手工塑型的方法留住手艺精神、观念、气质、温度和情感，为容器注入鲜活的人文情感。

　　结语

　　佰草集化妆品开发坚守“本草文化”理念，包装设计深挖中国传统手工造物工匠精神，以“精于其外”的包装形象诠释“贵乎于内”的产品品质。佰草集化妆品包装设计从团花符号、色彩、容器三个角度融入手工艺文化，以传统手工技艺打造团花图案，将团花图案从视觉符号上升为文化符号；以中国传统手工造物赋色方法和以色喻象的色彩观念，营造色彩审美意象；以手工塑型的情感温度消解工业化造型的理性冷漠，增强了包装形象的人文情怀。

　　来源：设计 2017年9期

　　作者：黄本亮

　　第三篇：基于简约理念的牙膏包装设计研究

　　引言

　　随着我国现代社会经济的逐步发展，人们的生活水平得到了一定程度的提高，在现实生活中，越来越多的消费者对商品包装的展示效果有了较高要求。从而，生活中出现了大量的过度包装、独立包装以及非环保性商品包装的废弃物。这些商品复杂多样化包装现象与当今社会所倡导的绿色可持续低碳环保的设计理念背道而驰。因此，人们开始思考商品包装在尽可能满足消费者需要的同时务必要走绿色环保的简约化包装设计之路。牙膏包装设计现状作为我国现代商品过度包装设计的体现者之一，牙膏包装如何真正实施可持续包装设计策略成为我国现代设计师应该务必肩负的设计责任及设计义务。

　　一、商品的简约包装设计理念分析

　　商品包装的最基本目的，是商品在运输与销售过程中扮演着保护商品、方便运输、促进销售以及展示包装效果的角色。从包装设计理论层面来说，简约包装设计是指在设计实践过程中设计师摒弃和简化过度包装的不合理因素，以强调运用尽可能少的包装成本发挥最有效的包装功能为设计目的。因此，所谓的简约包装设计理念并不是空穴而来，它是具有着一定条件的依据和特有的社会发展需要而诞生的，造就了设计师在设计过程中把设计简化到它的本质，去强调设计的内在价值。

　　一个社会商品的包装现状反映着这个社会的设计文化，同时也可以决定一个社会的环境状况。像西方经济发达国家的相关行政管理部门对过度包装现象列为违规行为，呼吁人们高度认识过度包装的负面影响，会针对过度包装的商品厂家采取一些具体的措施。当今，随着人们对社会环境认识程度的提高，我国设计行业提倡简约包装设计策略在现代设计实践中的有效实施，这一策略顺应了总书记在博鳌亚洲论谈上确定的“两个一百年”奋斗目标，呼吁全国上下例行勤俭节约，以推进循环低碳发展这一精神。

　　二、我国牙膏包装设计现

　　在我国牙膏的包装设计经历了从铅锡软管、铝软管到铝塑复合软管的变迁等发展历程，但从我国目前牙膏包装设计现状而言，尽管早在上个世纪末就有相关人士呼吁“牙膏还装在纸盒子里出售，真浪费！”等观点，但直到今日我国各大市场上出售的牙膏商品仍未脱掉“外衣”这层包装（如图1）。在市场竞争的当今社会，牙膏生产企业为了让产品在市场上得到更好地销售，从而不得不加大对牙膏外包装力度，以便更好地抢占市场先机为目的，因而造就了设计师不得不做出了牙膏过度包装设计的选择。目前，我国相关部门对于商品包装的管理机制还不够健全，虽然超市的购物袋使用实行收费制度，但是在我国目前各大小城市的超市、商店以及小型的卖部货架上摆放的过度包装商品仍是层出不穷。在国家倡导保护环境、坚持实施可持续发展包装设计策略的当下，牙膏的包装设计如何才能彻底脱掉外衣这层包装的设计策略是当今我国设计师们亟待解决的问题。

　　三、牙膏包装简约设计策略

　　（一）彻底去除牙膏“外衣”包装

　　在人们的现实生活中，当使用新买的牙膏时，第一时间反应往往是拆掉外纸盒包装后随手把外包装仍往垃圾桶。牙膏外包装对消费者来说有很大的使用价值吗？难道说外纸盒包装不是过度包装吗？这种包装设计失去了牙膏包装的本质意义。产品包装的簡约设计代表了一种健康的、注重合理节约的现代生活观念，所以说未来的牙膏包装设计有必要去掉外纸盒包装，有利于牙膏包装能真正实现走简约包装设计之路。只有设计师在设计实践过程中通过我国传统造物理论尺度的基本标准，使设计物具有绿色生态环保的功能性，让人们在生活使用过程中懂得牙膏简约包装设计为社会带来的绿色、便捷、健康和快乐。

　　日本狮王（Lion）CLINICA酵素洁净立式牙膏包装设计是个成功的案例（如图2），该牙膏包装设计省去外纸盒包装，在造型设计上，整个形状呈稍偏的圆柱体，而牙膏管口盖增大，这样更有利于消费者在使用过程中牙膏管体能平稳地倒放在平面上，弥补了过去牙膏使用中放置不稳的弊端，这款设计不仅改进了牙膏的包装设计形式，彻底脱掉了传统牙膏外纸盒包装的“外衣”，不仅为社会节省了大量的材料、减少了牙膏包装成本，而且又对保护环境起到了一定的作用。

　　（二）提倡牙膏包装使用简约的外观造型及简洁的视觉形象设计

　　商品过度包装的现象是现代人们对自然生态环境“度”轻视的行为反映。“适度设计”是实施简约设计理念的唯一策略，牙膏包装设计者在设计实践中不能为了个人利益而迷失自我，人们要时时刻刻铭记商品包装要为人们大众的利益而服务。牙膏包装如果采用合理的外观造型、简约的视觉形象设计不仅可以降低牙膏产品的生产成本，而且还可以有效促进牙膏包装实施简约化的设计策略。

　　目前，在牙膏包装视觉形象设计方面，随着我国现代印刷工艺的发展，越来越多的牙膏品牌包装上印有丰富多彩的图形及抽象的装饰纹样，同时排满大小各异的文字符号。因此，在我国提倡实施简约设计理念的背景下，现代设计师如何才能减化牙膏包装视觉形象的复杂化设计任重而道远。例如由SangMinYu、WongSang两位设计师共同设计的无死角牙膏包装（savepaste）（如图3），设计师用类似饮料的利乐包装取代了典型的传统管状包装。这款牙膏包装设计不仅打破传统牙膏包装的局限，而且在牙膏包装设计方面采用了简洁的视觉形象设计，在色彩方面选用了蓝、白两种颜色，简约的英文字母给消费者传达出牙膏品牌的相关信息，在简约中透露出牙膏高雅的视觉形象设计。而设计师在牙膏包装外观造型设计实践中，怎样才能挤出牙膏管里最后的那点牙膏？挤在牙刷上的牙膏又不容易脱落，头圆尾扁的牙膏瓶子无法直立放置等现象成为人们生活中面临的现实问题。在太火鸟网站上创意征集大赛中有一款名为《newtoothpaste》包装设计，是一种比传统牙膏包装更好用的牙膏包装设计（如图4）。在这项设计方案中，设计者用内部镀膜纸质代替传统全塑或铝塑的牙膏外包装材质，简单便捷的单层棱形包装设计打破了牙膏传统管状包装结构。在使用过程中可以轻松直立放置在洗漱台上，而且扁形的牙膏瓶口能轻松自如地挤出管内的牙膏，同时扁形的口有利于增加牙膏一定体积与牙刷的接触面积，起到了挤到牙刷上的牙膏不容易脱落的作用，另外用完的牙膏包装更容易有效地回收再利用。这一设计方案不仅是一款简约的牙膏包装设计，而且简洁的外观造型符合现代人们生活的审美需要。不管这项设计是否会运用到我国未来的牙膏包装设计中，但是这项简约的设计方案能对我国牙膏包装改良设计起到很好的借鉴作用。

　　（三）运用生态环保的包装材料

　　目前，随着我国社会对商品包装实施简约理念的高度认可，我国未来的牙膏包装设计有效选用绿色环保可循环利用的包装材料势在必行。因此，在设计实践过程中设计者需要全面地了解现代各种包装材料的物理及化学性能，采用辩证的逻辑思维去掌握社会中现有不同种包装材料的优缺点。因此，设计师、商家对材料的选择时，需要树立高度的责任感为人们大众设计为根本目的。设计实施中要根据牙膏商品的本质性能选择适宜的包装材料，—方面根据牙膏包装的基本需要为基础，尽量选用加工损耗少、成本低而易循环再利用的生态材料，例如纸材料、水溶性材料、可降解等材料都是设计师最佳选择的包装材料，另一方面要尽可能地了解现代人们的实际需要和牙膏包装的具体价值取向，处理好环境与现代社会经济的协调发展。因此，只有设计师时刻践行可持续发展的设计观，才有利于我国未来牙膏包装设计实现零废弃包装的可能。

　　结语

　　牙膏作为人们生活中的日用必须品，在我国的销售量是不可低估，随着商品市场竞争力度的日益加剧，牙膏包装形式的创新和改进逐渐成为促进牙膏销售的有效手段之一。虽然牙膏的过度包装现象早已得到社会大众的强烈呼吁，但是在今天我国的各大小超市销售的大部分品牌牙膏依旧未脱掉“外衣”这层包装在出售。因此，为了践行简约化的设计观，亟待现代设计师尽快觉醒，有效谋划出牙膏包装设计的蓝图，在我国当今社会，希望买椟还珠的故事成为历史的笑柄，在我国未来的包装设计中永不重演，现代设计师要深刻的理解商品包装的内在的价值意义何在。今天，面对设计行业快速发展的这一趋势，对我国牙膏产品未来包装的改良设计问题是现代设计行业需要解决的根本性任务，需要当下的设计师们能够自觉地分析牙膏包装设计现有存在的根本性设计问题，总结长期以来的设计实践经验，只有设计界不断探索有效的设计实施策略，才能真正有效地实现我国未来牙膏包装走简约化的设计之路。

　　来源：设计 2017年13期

　　作者：杨钢

　　第四篇：包装设计的跨学科跨文化研究

　　一、包装设计概述

　　（一）包装的起源与发展

　　包装的起源与发展经历了一个漫长是时期和过程，我国包装设计最早甚至可以追溯到原始社会时期，从人们有了剩余物品需要储存，在人们日常生产生活中，运用智慧，通过在自然环境中，找到了诸多包装材料，用来包装日常生活中的所需物品，这些都属于原始包装发展的萌芽。随着时代的发展演变，人们逐步演变到制造器皿，用来保存食物、饮品及其他物品，对我们以后的包装起到了启迪的作用。当然，这样拙略的包装并不能算是真正的包装，只是拥有了一部分包装的功能而已。造纸术发明后，纸张的出现，逐渐成为主流材料。从此，纸在商业活动中被大量地运用到包装材料中。工业文明的发展，玻璃器皿出现，陶瓷、玻璃、木材、金属也成为包装所运用的材料，近代传统包装开始向现代包装过渡。随着科技的进步，机械化的大生产，以及全球化的发展，使得商品流通的速度与范围迅速的增长，因此，生产到销售的过程中传递，包装也随之兴起。

　　（二）包装概述

　　包装的首要任务保护产品，但在产品竞争日益激烈的今天，包装与消费者近距离接触的位置，使得也充当起了“无声的促销员”这一脚色。包装在起到保护作用的同时，还需要进行缓冲设计、防护设计、视觉形象设计等，这样才是一个完整的包装工程体系。本篇论文主要讲述的是包装设计的跨学科研究，包装设计已不再是简单的为在流通过程中保护产品、方便储存及运输的功能，包装设计也不再是将标志、图形、材质等简单地拼合，在时代的发展中以逐渐变为产品竞争中的一个重要因素，既需要文化以及科学的融入，又需要满足消费者的心理需求，同时还要考虑绿色环保。

　　二、包装设计的跨学科研究

　　（一）包装设计所涉及学科

　　经济发展带动设计思潮，包装设计已经逐渐成为商品本身的一部分，在产品竞争日益激烈的今天，包装设计的地位也越来越重要，不仅仅需要满足消费者的基本需求，还需要满足消费者更多的需求，比如：审美需求、个性需求等。当然，还要注重环保理念和可持续发展的策略。包装设计是设计学必不可少的一门学科，优秀的包装设计不仅仅是简单的视觉排列，而是融入了文化、美学、人体工学等学科。换言之，包装设计不简简单单只局限于需要设计学，包装设计更是涉及了文学、美学、材料学、物理学、心理学等多个学科。

　　（二）包装设计跨学科研究

　　从包装盒行设计出发，盒行既要保护产品又要美观，也要节省空间。我们设计出好看盒型，这不是异想天开的结果，在盒形好看的同时，我们还要考虑到其是否符合人体工学，是否方便人们使用，同时也要考虑这样的盒形在运输过程中怎么样能更好地利用空间，这就线牵扯到了数学的运用。看似简单的包装盒形设计，却集合了数学、美学、人体工学、消费心理学等学科。

　　以鸡蛋包装设计为例，鸡蛋有着易碎的特性，所以在对于鸡蛋的包装设计中，缓冲包装设计是必不可少的部分，鸡蛋从生产到消费者手中需要经过一系列的运输、装卸、搬运等过程，只有较为完善的缓冲包装设计才能够保证鸡蛋的完整性。为了防止鸡蛋遭受损坏，就必须要尽可能减小外力对鸡蛋冲击和振动。我们用怎样的造型设计、选择怎样的材料就显得尤为重要。泡沫塑料是我们在市面上经常看到适用范围较广的用作缓冲包装的材料之一，泡沫塑料虽然有着保护性能好、容易加工，以及物美价廉的优势，但是也有着着体积大、废弃物污染环境化、再利用以及处理起来较为麻烦等缺点。虽然在科技发展的今天，已有较为环保的塑料制品出现，但是其成本较高，并不能被很好地采用，随着人们环保意识的增强，泡沫塑料也渐渐被其他环保缓冲材料所替代。瓦楞纸是当今既环保有好用的包装材料2，可以完全回收或降解，有较高的环保性。在以往的包装设计中瓦楞纸包装材料的缓冲性能和承重性能在针对缓冲要求高、形状较为不规则等产品时并不太适用。但是（图1）中的鸡蛋包装就是选择了瓦楞纸这种材料，加上了合理的数学计算，承重大大提高，这种包装既能够很好地保护鸡蛋不受损害，又节省了材料，同时还可以合理地利用空间，在包装设计中，缓冲学、结构学、力学等都得到了很好的利用。通过以上案例的分析，可见材料学、数学对于包装设计也有很重要的作用，而且将这些学科完美结合，才能设计出更好的包装。

　　伴随着消费者的审美取向，生活方式的改变，消费心理也向着个性化、多样化发展，认知心理学也在包装设计中提升到了重要的位置。认知问题贯穿着包装设计的整个过程，产品的包装设计在产品竞争中处于关键地位，它是传递产品信息的媒介，只有了解消费者的购买行为、心理反应等，将心理学很好地融入包装设计，充分了解到消费人群的心理，并可以将其运用到所需产品上，才能在外部环境激烈的竞争中使得产品占据更有利的位置。（图2）是源自瑞典的绝对伏特加ABSOLUTROCK选则运用黑色真皮质的包装，使得黑色真皮的裁剪贴合绝对伏特加瓶身设计，再用金属铆钉装饰，呈现出朋克十足的皮质外包装，更是凸显其摇滚风格的主题。从视觉与触觉上都让消费者从其社会生活的经验中得到认知感。心理学在包装设计中的地位显而易见。

　　三、包装设计的跨文化研究

　　（一）包装设计与文化的关系

　　文化包含了知识、信仰、习惯、道德等很多的范畴，文化通过演化为符号来传达更为迅速，设计则可以很好地去传递及应用这些文化符号，将人类的文明以图示化的形式展现出来，而设计本身也是文化的產物，设计也是文化的载体，包装设计作为设计中重要的一支自然也不例外。

　　文化拥有复杂的内涵，文化的复杂性决定了其在包装设计中的多元化，在包装设计中涉及到的文化有一代一代传承下来的优秀传统文化、各民族之间不同民族文化、所处位置不同就拥有不同的地域文化等。“文化诞生于^们生产与生活的需要，也在社会实践中睇你代偿，文化内涵、社会规范和观念精神是包装设计中的主要体现。”企业的品牌文化通过设计这一手段进行延续和发展，将现代包装设计融入更为深厚的文化底蕴，只有以文化作为设计的基石，才能使得现代包装设计拥有更为广的发展空间。在现在的包装设计领域，已经有美国市场包装设计、欧洲浪漫情怀的包装设计、日本精致的包装设计，以及具有典型东方特色的中式包装设计。在经济高速发展、市场激烈竞争的今天，创意已成为设计的重点，同样它也是包装设计的重点，一件优秀的包装设计一定离不开特定的文化载体，创意离不开文化的积累，现代包装设计的创意更应该从文化的角度来审视。

　　（二）文化在包装设计中的应用分析

　　“现代包装设计是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为向导的设计学科。”包装与文化息息相关，在我们日常的对包装设计的理论研究、实践中，将文化融入包装中，才使得产品的包装设计不在只停留在表面。（图3）中的包装设计融入了中国传统文化，梅、兰、竹、菊“四君子”的概念在明代万历年间传播开来，在此之前，文人墨客的精神生活也与之息息相关，“四君子”这一概念主要来源于我国传统绘画中，人们将道德品质以及人的人格魅力灌输到梅、兰、竹、菊“四君子”的概念中，使之具有独特的文化内涵，（图3）虽然只是呈现出了简单的视觉图形，但当我们看到这样的包装时，却可以将“四君子”这一概念浮现在眼前，并使它们紧密地联系在一起，这种根深蒂固的文化，已经在我们的内心生根发芽，很容易给消费者带来归属感，将其融入包装设计，还使现代产品包装设计更有内涵，更有韵味，在保护产品和增加竞争力的同时还能宣传优秀的中国传统文化。

　　（三）包装设计的跨文化研究

　　隨着科技的飞速发展，人与人之间的时空距离越来越近，整个世界紧密联系在一起“地球村”这一概念也油然而生。国际之间的交流也越来越频繁，设计以其特殊的方式在国际沟通与交流中也扮演着重要的角色。产品流通不再仅仅局限于国内的流通，但由于语言、习俗不同等原因，使得有一些交流中难免出现问题，跨文化的包装设计则是力求做出多方都能明白的设计。“在不同文化之间，含义可以有多种方式的诠释。在不同文化之间传播时也会达成一种一致，以确保含义的互译。尽管事物本身有着深刻的内涵，交流时往往只有主要含义能够在跨文化语境中被理解。”跨文化的设计已经有六十年左右的历史了，设计师们用来自不同的文化元素，为跨文化的包装设计派生出了新的含义。

　　结语

　　包装设计在产品竞争中的地位赋予了产品包装更严格的要求，以及经济发展牵动着设计思潮的变化，跨学科的包装设计是我们的产品更合理、更具有吸引力，竞争力，更加的节省成本。跨文化的包装设计，是各个文化间沟通、理解的桥梁，现代的包装设计需要具有多种文化、才能满足消费者的多种文化需求、增加商品的文化价值，同时还能够很好地弘扬优秀的文化。

　　来源：设计 2017年7期

　　作者：董皎

　　第五篇：电商形势下农产品包装设计的研究

　　一、我们国家农产品包装设计的现状分析

　　这里所说的农产品指的是通过农業活动获得的农产品，一般来说，农产品包括通过农业获得的各种植物、动物以及微生物等等，我们国家相关部门对于农产品的定位包含了通过农业活动得到的蔬菜、水果、花草、中药材、粮食、畜牧业、海水产品、农林产品以及虫类和两栖动物等等。目前来看，我们国家对于农产品包装还没有起到足够的重视，对于农产品包装设计以及农产品品牌的重要性都缺乏意识，我们国家大部分农产品还处于塑料袋或者硬纸箱等进行包装的阶段，并且这种包装的主要功能是对农产品起到保护的作用，便于装卸和运输，并没有在设计的层面上进行重视。这方面我们国家相较于国际上的先进国家还具有比较大的差距，尤其是在农产品包装的设计上和相关的技术能力上，国际上较为先进的农产品包装都非常重视知识产权，对于企业的品牌非常的注重。虽然我们国家的相关部门已经开始重视对于农产品的包装设计，但是总的来说，我们国家的农产品包装设计，特别是在互联网的电商环境下，还需要提升和完善的方面比较多。

　　二、电商与农产品的关系

　　我们国家在世界范围内都属于农业较为发达的国家，对于农产品的销售占据着较大的比例，但是因为农产品自身属性的原因，使得农产品在互联网电商平台当中的销售情况受到了一定的负面影响，所以对于农产品在电商形势下的销售成为了当下最为要紧的任务。发展农产品在电商形势下的销售能力，不但可以增加我们国家农场品的销售渠道，同时也能够提升我们国家农业工作者的品牌思想，帮助农业工作者熟悉市场，从而学会按照市场的规律去销售农产品。随着互联网的高速发展，电商销售平台逐渐普及，人们的购物模式以及生活方式也随之改变，所以农产品应该积极的去适应这种新的模式，那么在这种新型的模式当中，农产品的包装和设计就显得非常重要。

　　三、电商形势下的农产品包装设计探析

　　对于农产品进行包装和设计，不管是从材料和工艺设计的角度，还是从造型和结构的角度，以及视觉设计的角度，都要结合电商的特殊性以及电商形势下的消费者的消费特点，才能从根本上通过对于农产品进行包装设计来在电商平台上建立农产品的优势，从而促进农产品在网络市场上的良好发展。

　　（一）农产品包装的材料以及工艺设计探析

　　对农产品进行包装，对于农产品进行保护是基本的要求，所以在对包装的材料进行选择的时候，要结合农产品自身的特点，农产品的特点包括容易腐烂变质，季节性较强以及产量相对不稳定等方面，这就要求包装的材料要以防止腐烂防止变质为基本前提，同时对于一些害怕光线长时间照射以及需要密封的农产品要求包装的材料要具有避光性和密闭性，从这方面来看，铝箔是比较好的包装材料。另外一方面，对于电商形势下的农产品销售，比较重要的方面是物流运输的问题，因为网络购物的最大特点就在于送货上门，为消费者提供便利，如果农产品在物流运输的过程中无法得到有效的保护，造成一定的损坏，那么对于农产品品牌自身也会形成一定的负面影响，所以对于农产品包装的材料选择上，要充分的考虑到物流运输过程中可能出现的挤压和磕碰，在这个问题上，灌装设计或者塑料包装设计会起到一定的抗震，抗挤压的作用，同时塑料的化学稳定性也相对较高，对于农产品能够起到一个良好的保护作用。

　　对于农产品进行包装在考虑到保护性的同时，也要考虑到其生产成本，特别是在电商平台上进行销售，价格往往要比线下销售低，所以对于材料的性价比控制非常重要，通常来看，牛皮纸和铝箔相结合的包装方式较为实用，例如我们在超市经常能看到的三只松鼠的坚果产品，在为坚果产品提供保护的同时，也在一定程度上控制了包装的成本，是较为成功的案例。

　　（二）农产品包装的造型与结构设计探析

　　对于农产品包装的造型与结构进行设计，在考虑到对于农产品保护的同时，更需要考虑到人们在电商平台购物时的需求，要去了解和调查人们的消费理念以及食用特征，从而进行有依据的造型和结构设计，这样一来，才能从根本上符合电商销售的特点。不同的农产品有着不同的特点，对于不同特点的农产品进行包装的造型和结构设计也不会相同，要针对农产品的具体特征来进行设计。首先，对于农产品包装的造型与结构设计要以简洁为主，避免过于复杂的设计，充分的控制包装的成本，同时也要考虑到对于农产品打包过程，要便于打包，提升发货的速度，另外，对于农产品的包装要便于运输，为物流运输提供较为合理的空间。总的来说，对于农产品包装的造型与结构进行设计非常的重要，主要要从成本的控制层面和物流运输方面以及美观方面进行设计，最重要的是要体现出农产品的品牌特点，让消费者印象深刻。

　　（三）农产品包装的视觉设计探析

　　对于农产品包装的视觉进行设计，通常是通过包装上面的文字，图案以及颜色这几个方面来体现出视觉的设计特点。因为消费者在电商平台上进行购物的过程中，首先要关注的是农产品本身，然后才会去关注农产品包装，这也就是说，在电商形势下的互联网购物，包装的设计所能起到的作用会逐渐的减小，而包装对于产品的品牌和质量性能的体现会对农产品的销售起到一定的帮助作用。我们可以发现，现代消费者在购买农产品的时候，更多的是关注农产品的生产过程是否绿色，是否有机，以及加工的过程等等，这些情况都可以通过包装上通过视觉设计体现出来引起消费者的注意。所以，在电商形势下通过对于农产品的包装体现出农产品的品牌以及农产品本身的个性特点才是需要优先做到的。另外一方面，提倡对于农产品包装进行简约设计，不仅仅为消费者节约了时间，同时更是体现了农产品包装绿色环保的理念，这种理念不仅仅应该体现在农产品包装的外观设计上，同时也应该体现在包装的材料上，这种材料上的视觉设计相对于外观设计更能够打动消费者。

　　四、结束语

　　在互联网购物为主体的现代消费模式当中，农产品的包装和设计要紧跟这种发展趋势，积极的去观察和分析消费者的需求，树立自身的农产品品牌形象，从自身的特点出发，在电商形势下打造更好的农产品包装设计。本文对于我们国家农产品包装设计的现状进行分析，同时对于电商与农产品的关系进行阐述，最后从农产品包装的材料与工艺设计、造型与结构设计以及视觉设计这三个方面对于我们国家农产品在电商形式下的包装设计进行探析。

　　【参考文献】

　　[1]王艳艳，祁书艳.大消费背景下农产品包装转型设计探究[J].设计，2016，（24）：144-145.

　　[2]郑大宇，魏庆葆，冯建元等.基于RFID农产品包装追踪与溯源安全机制实施方法[J].包装工程，2006，27（5）：153-154，158.

　　[3]林媛.基于网络销售的农产品包装设计——以茶叶包装为例[J].福建茶叶，2017，39（1）：169-170.

　　来源：智富时代 2017年8期

　　作者：廖钊明

　　第六篇：浅谈现代包装设计中色彩的语言特性

　　人类视觉感知是丰富多彩的，要想让这么丰富绚丽的色彩在包装设计中井然有序，就必须建立科学而系统的色彩语言分类方法及规范尺度。

　　一、色彩的情感性

　　人会因自己对生活环境和社会的固有认识，体现出一种心理反应，对于色彩的喜好和色彩的象征意义形成特殊的心理情感效应，这就是色彩的情感。那我们分别从四个方面来阐述色彩的情感。

　　（一）温度感

　　研究表明，在一个冷色工作室和一个暖色工作室工作能感受到温度相差7～10度，这就是色彩的冷暖感带给人心理上的感受造成的差异。

　　色彩虽然没有温度的差别，但是受生活环境长期的影响人们给予色彩不同的温度感受，便形成了视觉上对色彩作出的冷暖感受。所以我们通常会说红色、橙色、黄色是暖色，因为会使人联想起太阳和燃烧的火焰，会有温暖的感觉，蓝色常使人联想起高空的蓝天、阴影处的冰雪，因此有寒冷的感觉。

　　（二）轻重感

　　有些运输包装经常使用感觉轻巧的颜色，避免厚重的深色，主要是为了让搬运工人提高工作效率。由此看出，明度可以决定色彩的轻重，明度高的色彩感觉轻，明度低的色彩感觉重；其次就是纯度。所以在包装设计的色彩当中，编排画面色彩结构时，大面积的“轻色”要与小面积的“重色”取得均衡，达到一个视觉上的平衡。

　　（三）远近感

　　色彩中我们常把视觉上离我们近的颜色称前进色，反之为后退色。在相同的背景下，同大小不同色彩的物体给人的感觉是不一样的。一个红色与一个蓝色在相同的白背景的衬托下，大家会感觉红色一定比蓝色要离我们更近，并且还有放大的效果，这就是色的前进和后退造成了色彩的空间感觉。它也可以叫作膨胀色和收缩色。

　　（四）味觉感

　　美国有一个色彩分析学家做过一个实验：让同一个人去喝三个不同颜色杯子里装的咖啡，咖啡杯的颜色分别是红、黄、绿三种颜色，结果是得出三种不同的味觉，喝红色杯子里的咖啡他觉得味道浓郁，喝黄色杯子里的咖啡时他感觉味道偏淡，而喝到绿色杯子里的咖啡时他觉得带有酸味。这个实验充分证明，色彩与味觉有着很大的联系性，也是由生活环境联想而得来的。根据实验心理学的报告：香味、甜味容易让人联想到黄色和橙色，还有粉色也能给人甜蜜的感觉。纯度低的颜色或是浊色容易让人联想到臭味腐味，苦味一般让人联想到茶色、灰色、咖啡色、黑色。所以我们看到一些食品包装或是一些餐饮店，基本都是采用暖色调，这样可以调动消费者的食欲。在包装设计中，色彩的味觉感受有着至关重要的意义，特别是食品包装的色彩设计。

　　通过色彩的温度、轻重、远近、味觉四个方面的分析，让我们认识到色彩在包装设计中有着至关重要的作用。

　　二、色彩的记忆性

　　作为一个好的包装设计，抓住消费者的目光这只是第一步，更重要的是要引起消费者的持续关注度。根据调研发现，彩色广告一般可以引起人们两到三秒的注意力，而黑白广告却不足一秒。那么要在这么短的时间里把信息传达给消费者，简明个性的色彩和简单的文字组合是最好的选择方案。所以一个好的成功的包装是从容易认知，到容易再认，最后可回想。消费者购买商品经常是先回忆起包装的色彩，往往用例如“红色白色之类的图案”这样的语言来描述对该产品包装的印象，并以此作为购物指南。這就是色彩对人产生的心理作用，是很容易唤起人们对它的记忆。在商品包装设计中，色彩可以帮助消费者去识别各类商品。所以像在超市里，颜色以暖色调为主的多半是食品类的包装，清爽明快色调的一般都是保洁用品之类的。又例如在护肤品当中，男性的用品常以冷色调的颜色为主，如灰蓝色、深绿色等来表示，以示稳重。而柔和、淡雅的颜色则是女性化妆品常用的，以示典雅。运用不同的颜色包装不同类型的产品，方便了消费者的识别，加快了商品销售与产品流通。

　　三、色彩的审美性

　　人们长期的审美经验表明，色彩之间的和谐，不仅是色彩之间要相互匹配，也就是色彩构成当中指的调和关系，而且之间还要有对比关系。所以，构建色彩和谐之美的真正元素就是对比与调和。比如，依云矿泉水的包装设计，作为顶级矿泉水品牌之一，一直力求勇于不断创新，做到每一瓶水有纯净、健康、自然、时尚生活的象征，特点是更时尚、更简洁、更优雅。1995年起，依云矿泉水每年都会推出一款设计精致，极富有艺术气质的包装设计，与全球热爱水时尚、水艺术的人们共同分享一段令人难忘的经典回忆。2008年，“依云”与世界顶级时装设计师JeanPaulGaultier携手打造倾城之作——2009依云JeanPaulGaultier云海瓶，成为全球水艺术爱好者的典藏之作。用清新典雅的海军蓝色搭配，以透明色为主基调，晶莹剔透、纯净无暇的水晶图案，充满了一股海洋的气息；具有魔幻效果的水晶花纹也为玻璃瓶身披上了一件闪烁的外衣，像万花筒一般，映照出瓶中依云矿泉水纯净天然的本质。在色彩的分配比例上拿捏得十分到位，大多以蓝色作为点缀与透明瓶中洁净的水体形成了和谐一致的色彩，十分具有视觉美感。无论是单瓶欣赏，还是成批的出现，依云JeanPaulGaultier云海瓶都以生动有趣的方式向我们展示了设计师的灵感源泉，而这个珍贵的灵感源泉，那就是依云天然矿泉水源自法国阿尔卑斯山的雪域之巅。

　　四、色彩的文化性

　　在人们长期的区域性活动中，形成了对色彩的不同理解。色彩作为一门视觉语言，同时能反映出一个民族的文化，提示着民族的文化内涵。在某种程度上，色彩语言和民族文化是紧密联系在一起的，这就是我们说的色彩的地域文化特征。比如，在中国的传统文化中对色彩的理解，就非常具有东方文化的属性和审美情趣。阴阳五行观下的“五行论”是构成中国传统五色学说的重要思想基础，古人把蓝、红、黄、白、黑（青、赤、黄、白、黑）五种颜色赋予了丰富的文化内涵，体现了传统中华色彩文化的特征。一个国家民族的文化以及信仰都会影响到他们对色彩的选用。因此在做色彩设计之前应了解一些不同国家、不同民族对色彩的喜爱与禁忌。像中国人就喜欢红色、黄色，红色代表喜庆，黄色代表尊贵；荷兰人都喜欢橙色、蓝色，特别是橙色，在节假日经常可以看到橙色的运用；伊拉克人最喜欢的颜色则是黄色和黑色；还有德国人对茶色、黑色、深蓝色特别讨厌；法国人对泛绿色的衣料非常反感；而在意大利，绿色象征美丽的国土；爱尔兰人也同样喜欢绿色。由此看来，色彩运用得当，能产生美感；相反，如果作为设计师不去了解一些国家、民族对色彩的偏好和禁忌，必定会阻碍这个包装在该地区的发展。

　　通过本次对包装设计中色彩的语言特性的探讨，对色彩在包装设计中的使用有了更明确指导意义。在以后的研究中，我们将继续细化色彩对人们的影响，分门别类地探讨包装设计中的色彩给消费者带来怎样的视觉感受及心理暗示。

　　参考文献：

　　[1]吕新广.包装色彩学[M].北京：印刷工业出版社，2001.

　　[2]赵平勇.设计色彩学[M].北京：中国传媒大学出版社，2006.

　　来源：美术界 2017年8期

　　作者：许灵

　　第七篇：易碎品容器的瓦楞纸板包装设计研究

　　所谓的瓦楞纸板就是我们俗称的“纸壳”。它在包装领域的应用最为常见。因其绿色环保与较好的可再利用的性能，成为首要的包装材料。本文以对水杯进行包装设计为例，表述瓦楞纸板很好的缓冲作用。

　　关于易碎品容器当前的包装状况与种类

　　易碎品在运输与销售展示的时候，为了防止破碎，厂家一般采用报纸或者泡沫层对其进行隔离与包裹，以起到有效地缓冲作用。但是这两种方式往往也比较繁琐，且保护的程度也不太好。而且不利于环保，常会导致资源的浪费现象。随着我国易碎品的需要量的增加，商家对易碎品的包装方式也是多种多样，例如泡沫或塑料做衬垫、利用气柱缓冲包装、海绵缓冲包装、瓦楞纸板包装等。产品的外包装主要是为了更好地对易碎品加以保护。一般都会要求易碎品的外包装满足两个基本的条件，就是具有一定的抗压的强度与抗戳穿的强度，这样才能确保易碎品容器在运输或储存摆放的状况下毫无损伤。采用瓦楞纸箱的方式是最普遍及最主要的易碎品外包装。下面简单地分析几种常用的易碎品包装形式：

　　瓦楞纸箱——是最常见用量最大的易碎品外包装容器；

　　蜂窝纸板箱——是一种由蜂窝纸板做成的箱形的容器，具有质量轻，挤压、隔振、抗弯曲、剪强度较高且工艺极其复杂的特点。它也具有很好的缓冲性能。

　　缠绕式薄膜包装——特点是周转的次数不多、物品总体不重、有销售的包装及本身的抗压性能很高等。

　　本箱木架的包装——其外部包装要求坚固，内部的填充要饱满且一定要有相应的厚度。

　　现在常见的易碎品的内衬包装主要包括：泡沫、衬板、塑料以及它们的高仿品或者代替品，如现场发泡与气垫薄膜等。

　　以上列举的易碎品的包装材料其各自有着不同的特点，综合比较下，瓦楞纸板依然成为上好的缓冲包装材料。

　　易碎品包装的选材综合性分析

　　关于包装材质的比较

　　目前使用的包装材质有很多，其中塑料薄膜材质主要的优点在于包装的成本很低，但是它的印刷质量较差且污染环境；泡沫塑料材质的抗冲击和震动的性能较好，吸收性大、回弹性能也不错，但是其环境性能非常差，分解中能够产生大量的有害物质；蜂窝纸板材料的保温效果好，隔热性能好，质量轻盈且极具缓冲的特点，其缺点是不易防潮；气垫薄膜材料的质量轻、保护效果良好、吸振性能也好，也具有很好的缓冲能力，其缺点是抵抗戳穿的能力很差，同时环保性能差；而木箱木架材料本身具有坚固的特点，且可以回收再利用，但是其密封性不好，其缓冲的作用也很差；瓦楞纸板的材料的缓冲性能好，造价比蜂窝纸板要低，可以回收再利用，最主要是无污染，环境性能良好。缺点是耐湿性较差。

　　综合以上的包装材料的优缺点对比，瓦楞纸板从实用角度、经济角度及环保角度都具有很明显的优势，相比之下，瓦楞纸板是中小型易碎品的包装材料的最优选择。

　　经济方面的分析

　　如果考虑到后期的印刷效果，用凸印的瓦楞纸板进行包装是可取的。通常也把这种纸箱叫做黄板箱。而对于黄板箱其生产成本的预算是非常简单的，只要将构成纸箱的单位面积的材料的成本计算出来，再与纸箱的平铺面积进行乘法计算就可以了。（其印刷期间所用的油墨、人工、及机器的开启等费用均包括在一起）纸箱材料的成本则需要分层进行计算，是所选纸的定量（kg/m2）x单价（元/千克）；如果是瓦楞的芯纸，还得用到瓦楞的扩展系数，也就是定量（kg/m2）x单价（元/千克）再与瓦楞的扩展系数相乘。最后要把每一层的成本总和与纸箱的平铺面积相乘，就得到其中一个瓦楞纸箱材料的成本了。

　　关于瓦楞纸板的研究

　　瓦楞纸板属性一个几个层次组成的结合体，最少由两层，分别为坑张或叫瓦楞纸，（波浪形状的芯纸夹层）加上一层牛皮咭，（或叫纸板）组成。它能够承受住因搬运而带来的摔跌或碰撞，因而具有非常大的机械强度。瓦楞纸板的包装具有很好的回收再利用价值，而之所以成为包装材料较优的选择是因为相比单一的硬纸板或木材而言，纸张虽然较脆，但是由于其精巧的设计（波浪形状）结构，让其质量轻且缓冲的性能良好。

　　瓦楞纸板从种类上可分成A、B、C、E、K楞包装等。一瓦楞，其楞形宽且高，具有耐压强度大、弹性大、及较好的缓冲性能，多用于易碎品的包装，如玻璃、陶瓷等。二瓦楞因它由很多层堆叠，耐压强度很小。适合包装饮料及罐头类耐压性好的物品。三瓦楞，它的厚度在A与B之间。E瓦楞是厚度最薄的一种，它的耐平压力是最好的。一般用在部分的食品或护肤用品的包装上。总体来讲，易碎品容器的内包装材料一般选A瓦楞纸板，而外包装的材料一般用B瓦楞纸板为宜。

　　易碎品容器的瓦楞纸板包装设计的实践

　　（一）以玻璃杯容器为例的包装设计

　　据调查发现：一般我们常见的玻璃水杯的容积约100ml-300ml左右。为了方便应用研究，以容积为200ml左右的普通玻璃杯为研究对象。根据实际的需要设计杯的高度与口径。这里取杯高为100mm，口径为70mm的杯子为例进行包装设计的研究。在杯子尺寸外加10mm确定其内衬的包装尺寸定为宽90mm，高110mm即可。

　　（二）个体包装设计研究

　　关于杯子的内衬包装的结构研究，因其化学性质较为稳定，所以主要考虑对包装物品的抗外力冲击的力量进行保护就可以了。其关键是固定与保护的作用，且尺寸要与合人机的工程学相符。

　　固定的方面：将玻璃杯作为被包装对象，要考虑到包装面共有六个，两个底面还有周围的圆面四个方向。在结构的设计上，上、下底面用瓦楞纸板的模压的压痕固定好，把两片圆形的瓦楞纸板依据杯子的突出形状开始模压处理，让杯子处在两片瓦楞纸板的中间处置，而且如果不会在受到外力的时候发生移位或滑动，从而起到固定的作用。

　　保护的方面：在上下底面被固定包装后，还要预防外力给杯子造成损坏的情况，因此在底层的圆形瓦楞板的四个方向都加一个瓦楞纸板的条状的纸片，其中有一个与顶盖的圆板相连接。在包装过程中，先把杯子的底侧放在底层的瓦楞纸板的圆片上，将条形的纸片连在顶层的盖上，再把连接纸板的正面的条形纸板与其固定住，（可以穿插的方式）并把余下的两片瓦楞纸板的横条向上折，最后在杯子的顶部的圆片上方对折并叠起，作成一个提手。同时杯子的外部安有一圈防止碰撞的橡胶层进行保护。

　　结束语：

　　在纸制品包装中，瓦楞包装占据的比重是最大的。因其具有很好的机械性能、经济性、环保性及良好的缓冲效果，发展的速度也日益加快。如今，瓦楞纸板包装已成为包装界与商业界应用最大的形式。放眼世界，我国的瓦楞纸板包装设计的水平较发达国家相比还有很大的发展空间。随着全球经济的一体化进程的推进，在未来，我国瓦楞的包裝行业将进行飞快的发展阶段。而将瓦楞纸板用在易碎品的包装方面，起到了便于运输、利于销售与展示的作用，有效地节约了成本，提升了资源的利用率。由于时代的变化，对于易碎品的瓦楞纸板包装结构的设计还会有更大的创新与突破。

　　参考文献：

　　[1]吴萍，高铭悦.易碎品容器的瓦楞纸板包装设计研究[J].包装工程，2015，（01）：74-79.

　　[2]缪丽娜，仲金泉，张新昌.瓷砖产品的全瓦楞纸板缓冲包装设计J.包装工程，2010，（21）：64-67.

　　[3]张克宏，杜俊娟，夏业鲍，袁燕.液晶显示器的全瓦楞纸板缓冲包装设计J.包装与食品机械，2009，（06）：14-17.

　　来源：西江文艺 2017年13期

　　作者：董彬

　　第八篇：传统文化对现代包装设计的启示作用

　　现代包装设计中加强传统文化应用所取得的成效，大都是基于长期实践和不断努力而进行的总结。在现代包装设计中融入传统文化，已成为包装设计中常用的方式。但是为了更好地促进设计作品的创新性和有效性提升，就必须意识到传统文化在现代包装设计中应用的必要性，并掌握如何在现代包装设计中融入传统文化的具体方式，才能更好地提高包装设计的水平。

　　1.分析传统文化在现代包装设计中应用的必要性

　　中华传统文化博大精深，是人类在历史岁月长河中不断积累和沉淀的物质财富与精神财富的结晶。而其又在艺术、科技等载体下对现代设计有着直接或者间接的影响，所以在设计中渗透传统文化元素，具有的历史文化意义十分深远。这是必要性之一。而必要性之二，主要是在当前竞争日益激烈的今天，在进行包装设计时，我们还应切实注重自身竞争实力的提升，那么在设计中增加传统元素，势必能更好地给人更好地感受来自传统元素的美。在传承传统文化精华的同时还能将现代新貌焕发出来，从而创作更多时代的精品，才能更好地在促进中国文化发扬的同时更好地适应未来发展的需要。

　　2.现代包装设计中加强传统文化应用的分析

　　2.1现代包装设计中强化传统图形的应用

　　我国传统图形的形式由于在道教和儒家的思想，注重的是丰富而又完美、空灵而又脱俗和天人合一的良好境界，并注重图必有意和意必吉祥，所以经过千年的发展而经久不衰，经过多年不衰的文明形成了诸多传统吉祥的图形。比如新时期时代主要有鱼纹图案，以及商州时期主要有饕餮纹样，而战国时期主要有盘龙纹，象汉代主要有瓦当，大唐盛世有花鸟纹饰，还有明清时期的道八宝纹样，这样纹样不仅装饰较强，而且还具有良好的寓意。在传统图形中将自然景物人格化和理想化，有效的利用诗意联想与想象有效的弥补其现实的不足。例如龙凤呈祥和鸳鸯戏水用于美好姻缘的比喻，象征着家庭的幸福和睦。而且主要是形与意的结合，比如喜鹊站在梅梢时就是喜上眉梢，而莲花与鱼一道就是连年有余，同时也是情和理的交织，更好地将民族心理和民族情感再现出来。所以在现代设计中得到了广泛的应用。尤其是在礼品包装设计时，不仅有美好的寓意，而且又祥和的祈福，给现代包装设计添加了浓厚的文化低于和亲切的民族文化。所以在包装作品中加强传统图案的设计能给我们一种全兴的视觉，传承中国文化符号，推动传统图形设计的发展。

　　2.2现代包装设计中强化传统艺术的应用

　　由于我国的传统艺术的积淀形成了诸多宝贵的文化与独特的风格，在目前的包装设计中带来的影响不容忽视。由于中国传统艺术更加注重的是传神和表现，追求意境，强调神似，注重抽象化的形式美，有助于对事物本质的揭露，采取以神达意和离形取意，属于得以忘形的感觉。例如我国的剪纸、皮影和书法以及版画和国画等，均属于我国传统艺术，其带来的生活气息十分浓厚，有助于元素的提炼，对于现代审美意识中形成的共通性较强，更好地在整个包装设计中促进精神内涵的传达。在我国水墨画是中华民族文化的艺术瑰宝，不仅笔墨多变，而且具有深邃的意境，所以在现代包装设计中，将其传统的水墨进行有机结合时，能更好地将其深刻韵味所包含的装饰性体现出来，其不仅视觉效果独特，而且文化底蕴十分浓厚。所以在现代包装设计中，还应注重传统艺术的应用。

　　2.3现代包装设计中传统色彩的应用

　　在现代包装设计中，除了应用传统的图案和色彩外，还应切实加强传统色彩的应用。

　　一是利用水墨画色彩能给人一种朴素而又不失风范的运维。也是对庄子自然朴素之美的推崇。

　　二是利用具有强烈装饰性的民间色彩。在五色论中，只有赤、橙、青、黑、白属于纯正色，而其余的颜色则是间色。其色彩不仅强烈，而且纯度较高，能有效的将我国历史民间阴阳调和下的人生观真实的反应出来。这在很多包装中得到了验证。例如礼品的包装、月饼的包装和特色土特产的包装等等。其色彩色相的对比，能够更加形象的烘托百姓热闹的家居气息，所代表的是对美好生活的期望以及乐观的心态，其带来的装饰效果十分强烈，使得国人特有审美情趣在整个民间艺术中的感染率发挥的淋漓尽致。

　　三是利用具有較强富贵气息的金属色进行设计，这主要是因为国人对金色和银色的钟爱在诸多现代包装设计上得到了广泛的应用，这些金属色正在从传统的专属色转移到大众色，例如泥金、飞金和洒金利用其对笺纸进行装饰以及在器物涂刷时对油漆的调和。再如描金则能更好地增强器物的美观，并利用金银粉进行勾图，利用描绘进行装饰。正是这些装饰手法极大的提高高级礼品包装的档次与品位。

　　2.4现代包装设计中传统材料的应用

　　在利用传统材料进行包装时，主要是借助自然中的诸多原生材料包装产品。这样的包装源于生活又服务于生活，从大自然中取材的基础上，发展了诸多产品，能在产品包装形式上进行优化而完善。不仅极具明见特色，而且具有的乡土气息十分浓厚。而当代社会下的消费者在绿色天然食品上的日益青睐，使得很多原始天然的包装材质以及质朴的造型和浓郁的民间味具有的传统文化云纹十分传统。例如利用木、竹和纸材料的包装设计，远比塑料和金属制品更受欢迎。正是由于这些包装具有较强的地域特色，使得其更具亲切感，更好地结合了消费者的回归情节。

　　3.启示作用

　　在现代包装设计中应用传统文化的同时也给我们带来了一定的启示，在未来的包装设计中，应注意以下几点启示作用：

　　一是在很多包装设计中，传统文化的应用较为失败。在应用传统文化时更多的是生搬硬套。所以我们应在掌握传统文化特点的前提下，将其和现代设计理念进行有机的结合，并在包装设计中将传统文化的内涵与修养更好的流露出来，从而确保所创作的作品具有民族性与本土文化特性较强，所以必须在设计中引起我们的重视，才能确保所进行的现代包装设计更具有时代感。

　　二是传统艺术通过现代技术表现时，不仅要具有传统神域，而且不能拘泥于形式，注重设计新颖的同时还要体现传统文化的风格，才能更好地将传统文化艺术的魅力和韵味体现的淋漓尽致。

　　三是设计人员自身应注重艺术修养，还要注重对消费者的关切，紧密结合社会发展的潮流和格局，设计处富有影响力与创意的作品。才能更好地普及传统文化，并在传承的过程中，加强对新工艺技术和新理念的学习，紧密结合社会流行的趋势，抓住民族文化的精髓，才能更好地不断的优化和完善现代包装设计的品味。

　　4.结语

　　综上所述，在现代包装设计中，传统文化的应用能有效的提升设计的艺术含量。这就需要我们在设计中加强传统文化的应用，并将其与现代包装设计技术进行有机的结合，尽可能地提高所设计作品的艺术含量和文化魅力，才能提高其竞争力，最终得以可持续的发展。

　　【参考文献】

　　[1]张武志.传统文化元素在现代包装设计中的应用[J/OL].中国包装工业，2016，（06）：140.（2016-08-17）.

　　[2]张呈洁.浅谈传统文化对于现代包装设计的启示[J].科技信息（学术研究），2008，（25）：202+205.

　　来源：科学与财富 2017年22期

　　作者：蔡英

　　第九篇：浅析色彩的情感化因素在包装设计中的应用

　　1.色彩与情感化

　　色彩作为设计中的重要要素，其实是可以从多个角度去理解的。从汉语的角度上分析，“色”的概念从广义上是相对于形状而言的。“色”在一定程度上可以理解为色彩的简称或是缩写。而我们从狭义的角度去分析的话，“色”即是“颜色”，或者受只有明确色感的颜色形象。换句话说，“色”是相对与可以看见的形状产生的概念，可以理解成色是无形的摸不着看不见的轮廓物体。

　　情感化在一定程度上就是人的情绪和反应。随着长期的积累，每个人的大脑里都储存着自己的情感模式，虽然在不同的人身上情感会有所差异，但实际在大多数的情境下，情感是有共性的。设计师可以利用这些情感上的共性，在作品上加以运用，在使用即对人的感受上都以人们的情感起伏为标准。李砚祖在《平面设计艺术》中曾写到：“什么是好的设计？处于技术水平、市场需要、美学趣味等条件不断变化的今天，很难有永恒的评判标注。但有一点则是不变的，那就是设计中对人的全力关注，把人的价值放在首位”。李砚祖老师的观点恰恰反映了设计界对于人性化设计的重视。情感化设计的发展是随着人们生产生活的改变而不断螺旋状上升的，设计师在不断追求让消费者获得情感愉悦的设计途径。情感与设计两者相辅相成，互为应用，只有将两者关系权衡好，设计才不会偏离正确的前进方向。

　　人靠衣装，物靠包装。随着时代的发展已经人们审美的提高，消费者对于包装设计的要求也越来越高。而设计者在不断提高自身设计的同时，也更加注重考虑情感化因素对与包装设计的影响。

　　人们对于情感化的包装设计的要求基本建立在完美生活的基础之上，它以设计的理想化、功能化和艺术性为主体，脱离了科学性和现实性以及可实施性，失去了情感化设计的哲学内涵。这就使得需要将感性和理性两个对立面进行有机的结合并满足人们的功能和精神需要。

　　与此同时，设计以人为本是最基本的要求和目的，综合现实生活中的各种条件，使得人们对包装设计的要求提升到了精神价值层面，对于人性化设计的追求也越来越突出。在包装设计中，任何观念和创意点都需要也必须以人为本作为基础，如若设计者只是单纯的追求包装设计的美感忽略消费者的内心需求，则该作品就会没有中心。包装设计注重人性化、视觉化和功能化的有机结合的同时也支持设计者设计出更为舒适便捷的包装设计。设计形式的多变也会刺激视觉情感化的部分更加深入。

　　2.1色彩的情感化因素在儿童食品包装设计中的应用

　　儿童在繁多的食品类产品中挑选自己最想要的，最直接的就是“看”。从小，家长就会引导孩子“天空是什么颜色的”“中国结是什么颜色的？红色还是黄色的”等等。孩子就会在大脑中渐渐根深蒂固一些事物所固有的定向颜色的同时，也会对一些食品固有的颜色进行记忆。对于儿童来说，色彩能够最直接传达产品最基本的特质信息，并将其与其他产品进行区分。因为儿童社会经验少，不识字等原因，他们是更依赖于进行视觉的分辨，色彩在儿童食品包装设计中也扮演着视觉元素中非常重要的角色。儿童并不能够快速探究所有的产品，只有通过视觉所传达的整体去感知事物的状态。比如，西红柿是红色，草莓是粉红色的，薄荷是绿色等等。而这些颜色，是鲜艳的，饱和度高的，纯度高的，明度高的。这些颜色才能够相对在第一时间抓住儿童的“看”的同时，刺激儿童的购买欲和对儿童家长的反馈。比如，在旺旺儿童大礼包中，所有的产品都选择饱和度非常高的颜色。包装整体看起来非常明亮鲜艳的同时，也使人感觉非常有食欲。旺旺的吉祥物表情夸张而又可爱，使这整个包装中充满了激情与活力，外包装使用中国红既传统又大方得体。外包装将图形元素整齐排列进行延伸，搭配充满动感的的字体，赋予了商品独特的个性魅力。这种包装所带来的活泼、开心的形象。吸引着儿童。还有一个非常典型的例子就是日本不二家的棒棒糖，很多色彩的运用和旺旺有着相似之处。但整个包装的色彩上非常的鲜艳，夺人眼球。也采用了卡通形象的形式去吸引儿童的目光。不同的口味使用了不同颜色包装，更直接明了的同时，对象感也更加的明确。整体包装可爱大方，非常讨喜。

　　2.2色彩的情感化因素在女性护肤品包装设计中的应用

　　色彩和消费者的生活息息相關也同样表现为产品的设计和生产，几乎所有的设计都依托于色彩。在包装设计中，更是如此，包装设计的目的就是为了让产品的主题更加明确，消费者能够对产品本身有着更为直接的认识。因此，色彩自然就是传递产品主题非常好的方式之一了。所以在大部分女性护肤品包装设计当中，设计者都会采用相对柔和温暖的颜色，而不会采用让人感觉非常“硬”的颜色。从而满足女性消费者的心理诉求。在大多数的女性护肤品当中基本都使用了象牙白、樱花粉、迎春黄、青草绿等非常具有女性色彩的颜色。比如，韩国梦妆品牌的系列护肤品，都使用了橘粉色作为整体的包装色彩。给人以温暖舒心的感受。橘粉色鲜艳明亮的同时，也给人以清爽舒适的感受，符合该产品的产品定位。另外，国产品牌佰草集也是非常具有代表性符合色彩情感化因素的包装设计典型。该品牌主打中草药的护肤理念，所以包装使用了青草绿色和白色为主色调。生动形象的表明了该护肤品的成分中萃取了中草药精华，同时给人以安全可靠清新的视觉感受。

　　2.3色彩的情感化因素在中老年保健品包装设计中的应用

　　中老年是指人青年之后的阶段，年龄一般在45岁以后。接受新事物的速度相对较慢，消费更加理性的同时，对于商品的选择也更为保守，在色彩的选择上也趋向于深色或者保守百搭的颜色。在我国临近节假日的时候，子女会为家中的老人或是亲戚购买一些中老年保健品希望他们能够保持健康。而在大部分的保健品外包装上大都选择了绿色和蓝色这种冷色调，暗示着该产品值得信懒，非常安全。这也是符合购买者孝敬长辈的情感的。比如，曾经家喻户晓的“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”是非常典型的案例。脑白金蓝色和黄色的强烈对比，一方面能让产品在货架上脱颖而出。另外一方面，大面积的蓝色不仅给人以年轻，活力，营养和安全的感觉，而且代表着科技、生物能给人带来健康。安利纽崔莱也是许多消费者非常青睐的产品，整体包装以白色为主，搭配较为深沉的绿色。给人以自然、优质营养、积极健康和充满活力的视觉感受。毫无疑问，这也是非常符合消费者的心理诉求的。并且，二者的中老年保健品在市场所占有的地位也是巨大的。

　　3.总结

　　在现代社会中，随着经济水平的提升，在包装设计中色彩情感化因素扮演着越来越重要的角色。包装已不仅仅是一种商品的外形，用来保护商品，更多的是成为消费者与商品沟通的桥梁，甚至是商品的代表，满足消费者的心理需求。

　　色彩情感化因素的发展越来越系统化学科化，也越来越被设计者所学习和推广。它所代表的不仅仅是消费者个体对色彩的心理诉求，更是一个时代发展的变化的记录。色彩可以更快的刺激消费者，让消费者有所反应，也能使包装更加完整的呈现在消费者面前。色彩情感化这一因素，不仅是人类发展过程中重要的财富，也是包装设计的设计者们需要不断学习和考虑的重要因素。

　　作者简介：马千惠（1992-），女，山东青岛人，就读于青岛科技大学艺术学院艺术设计专业，硕士研究生。

　　来源：西江文艺 2017年10期

　　第十篇：休闲食品包装的趣味性设计

　　一、趣味及趣味性包装设计解析

　　（一）趣之释义

　　“趣”有多种释义。在古代汉语中，“趣”与“趋”是相通的，引申为“趋向”、“意向”，在《说文解字》中有这样的解释：“趣，疾也”，这里的“趣”动态词，还并未进入审美范畴之中，“趣”真正进入审美范畴是在它被当作名词使用之后。《琴赋·序》中有“览其旨趣，意未达礼乐之情也”，《列子·汤问》中有“曲每奏，钟之期辄其趣”，此处的“趣”有旨趣、意味之意，已由原来的趋向转变为表示心理指向与美感的结合概念。唐以后，出现了更多的“趣”的词汇，像“理趣”、“兴趣”、“生趣”、“野趣’，等等，都是人们在生活、创作、人生感悟之中得来，与人们的社会生活、所处的现实环境等有一定的联系。“趣”除了有余意外，在形象和整体构思中还要给人一种愉悦感，发展到今天已经成为“人类精神生活的一种追求，对生命之乐的一种感知。

　　（二）趣味性包装设计概述

　　“趣味化的包装设计”通过艺术设计手法来表现某种特定的情趣和愉悦，使包装富含情感色彩，或者天真浪漫，或者高雅含蓄，或者幽默滑稽，或者可爱生动，或者质朴自然。趣味化的设计，在包装的容器造型、包装潢、纸袋中都有广泛应用的价值。现代消费者的消费趣味和文化趣味比以往更加丰富多样，以功能为主要诉求的产品已不能满足人们的需要，趣味性在当今的包装设计中也起着越来越重要的作用，它更加符合现代消费者心理的变化。趣味性包装设计使包装变得有趣，主要是通过富有创意、独具个性的艺术手段和形式创造出使消费者快乐愉悦的审美体验。趣味性包装设计继承了很多后现代主义的设计语言，使设计模式以人为中心，满足消费者的内心情感需求和精神需求，其最终目的还是为了刺激消费者的购买动机，促进销售。

　　二、趣味性包装设计出现的契机

　　（一）包装设计受到了后现代主义的影响

　　设计在风格和观念上的变化与时代的变迁有密切关系。设计受到所处时代美学思潮和艺术活动的影响，现代包装设计在很大程度上受到了后现代主义的影响。后现代设计强调娱乐性，有鲜明的游戏色彩，这与当代人的心理需求吻合，更与当代社会文化的大众化趋势一致。与现代主义、国际主义设计的简单、冷漠、理性化形成鲜明的对比。后现代主义设计形式丰富多样，恢复了装饰性，讲究从历史传统文化中汲取装饰营养，它以形式的丰富性和多样性打破了艺术与设计之间的界限，以加强设计的丰富性和审美愉悦性，试图通过二维视觉效果和情感表现来改变人们的趣味。

　　（二）产品的发展和竞争对包装设计提出了新要求

　　包裝设计从以往的保护商品、美化商品、方便运输、促进销售等基本功能演变为更加侧重包装设计表现的个性化、多视角。社会的发展使得现代产品的品质、品位、品种都有了不断的提高，出现了许多同种类不同品牌的新产品，产品之间的竞争变得越来越激烈。这就促使人们对包装设计提出了更多新要求，而趣味性包装设计顺应了产品发展和竞争的新要求。

　　（三）现代消费心理的需要

　　设计的目的在十分满足人的生理和心理需要。人的精神世界广阔无边，人的心理和精神需求是丰富。在获得物质的满足后，人往往需要更多的精神享受。从包装设计来看，人们需要从包装上获得审美及心理上的满足，并体现出自尊和成就感。所以，包装的趣味性在满足消费者心理需求这点上显得十分重要。美国当代设计师家德雷福斯说：“要是商品阻滞了人的活动；设计便告失败；要是产品使人感到更安全、更舒适、更有效、更快乐，设计便成功了”。追求设计的趣味性，注重的是人的心灵感受，通过趣味性设计传达轻松、快乐的思想，从而满足消费的情感化需要。

　　三、趣味性包装的类型

　　（一）幽默型

　　这一类包装带给人最基本的感受是“轻松”。它是人们健康的、富有人情味的心理需求，是人类生存智慧的体现。幽默的产生有两种，一种是喜剧性冲突造成的不和谐，另一种是荒谬与悖理之中暗含着某种联系，从而让人发现之后有所感悟。美国著名心理学家特鲁·赫伯说：“幽默是一种最有趣、最有感染力、最具普遍意义的传递艺术。”幽默有一种力量，他能促使人们去探索、回味，从中受到启迪，会使人产生一种超越感和自信，从而产生对设计作品肯定的态度圈。因此幽默给设计带来了趣味性，也极大的提升包装设计的艺术魅力。

　　（二）生动型

　　人们常说生动有趣，生动才能算有趣。生动可以成为艺术产品的灵魂来打动人，作为趣味性包装而言，生动更是不可或缺。它给人心灵带来震撼与沟通，激发人的审美欲望，引发人的兴趣。

　　（三）童真型

　　童真型包装设计是从儿童的角度把握趣味，特点是天真无邪，活泼可爱。表现人们对无忧无虑的生活的向往，对童年的留念。童真型的包装常采用儿童或动物形态来表现，不需要太多的深度，更多的是关注的是感官的直觉，表现为色彩亮朋、天真活泼。

　　四、总结

　　本文通过对趣味性包装设计的分析研究，得出趣味性包装设计符合现代包装设计的发展趋势。把握好包装设计中色彩、图、造型与趣味性之间的关系，重视趣味性包装设计的表现力，不仅能设计出更多更好的趣味性包装，也有利于提高我国包案式装设计的整体水平。

　　参考文献：

　　[1]邓牛顿.说趣.南开学报，1994（1）：76.

　　[2]朱小林，王坤茜，徐人平.趣味包装设计策略[J]，包装工程，2007，06.

　　[3]黄欣欣，赵新平.趣味性包装设计初探[J].大众文艺，2011：47-48.

　　[4]熊颖.现代消费心理下的趣味性包装设计研究[D].重庆大学，2008，05.

　　[5]叶郎.中国美学史大纲[Ml.上海：上海人名出版社，1999，6.

　　[6]韩荣.包装意象.上海三联书店，2007：139-145，107-108.

　　[7]忠易.包装设计理论与务实.合肥：合肥工业大学出版社，2004，08.

　　作者简介：

　　刘海玲（1987—），女，聊城大学美术学院15级研究生，专业为艺术学，研究方向为视觉传达。

　　来源：报刊荟萃（下） 2017年6期