第1篇：浅析房地产户外广告的特点

　　我国房地产户外广告具有以下几个特点：

　　1.自我分类

　　“塔基菲尔认为，在社会群体中，富有个性的单个社会成员会将自己归类于某一特定群体，并按照自己的群体成员身份指称自己。而当人们将自己归类于某一群体时，刻板印象就产生了，外界常常会忽略个体的差异性和特殊性，只注意到这个群体的共同特征。房子不仅仅是一个遮风挡雨栖身之所，对于一部分人来说它更能体现出一种身份的象征，局域楼盘地段、装饰、层次、格局等不同人为的成为阶级划分的标准。”①所以，在楼盘宣传中大多会采用代表‘阶级性’的词汇如“国际”、“珍藏”、“天下”、“御”、“绝版”等字眼来迎合受众的心理，当然其最终目的是把楼盘用远远高于成本的价值卖出去。诚然，广告可以有一定的艺术夸张成分，但是必须在真实的基础上来制作，有的房地产商故意用“高大上”、虚假的字眼、近似天堂的画面吸引受众来粉饰甚至是掩饰真实信息，房子是老百姓一辈子奋斗的目标，欺骗买家最终受伤的还是自己。

　　2.文字简洁

　　房地产户外广告的文字简练、雅致、整齐并有一定的文学特点，这是房地产商和消费者的共同心态。在硬件设施中，如楼盘的地理位置、外部形态、内部结构等方面占据优势地位是不够的，软件内涵同等重要，楼盘的独特气质和深厚的文化底蕴宣传也是房地产商吸引消费者的重要手段。这就像是一个人，只有光鲜的外表是不够的，其精神内涵才衬托出他的气质。大部分房地产户外广告的文字都会体现出尊贵、典雅、气势恢宏等特点：齐安地产，巅峰之作（齐安地产）；层峰境界，列鼎市心（万科）；星河湾，中国豪宅分水岭（绿地）；香堤雅境，艺术巡礼（万科）。文学气息浓厚：投资与人生一样，就怕走弯路（福星惠誉）；这一处恬静，读得懂您闲适的内心（亮都公馆）；跑步机不会带你去任何地方（万科海港城）。

　　3.色彩分层

　　恒大地产的户外广告其颜色多为暖色调，底色多为暖黄色，配图多为高贵的、西方宫廷般的房内装饰，色彩基调为金黄色，字体颜色也多选用黑色，整体上色彩简单，却给人奢华、尊贵的感觉。另外，纯度高的色彩在视觉上更能清晰地表达信息。万科地产的广告大量采用亮色系，提高传递信息的“透明度”，这虽然与暗色系的尊贵奢华有极反之意，但在不同人群不同精神层面的受众来说也可以说是各得其所了。另外一个重要的方面就是不同地域对房产户外广告的色彩要求也是不同的，户外广告是长时间投放的，要想不被受众厌烦就必须在颜色方面选择与其环境相匹配。再者就是不能与一些常识性和安全性的标志、提示的颜色重合。

　　“阵地与政策和房地产户外广告的投放内容、形式的单一是制约其发展的瓶颈，广告位置价格逐年攀升，并且行业缺乏合理规范的管理，导致行业管理体制混乱；受传统广告媒体的影响，其投放形式与内容过于单调、单一，往往是很被动的传播信息，随着广告传播发生巨大的改变，受众的视觉神经已经不再敏感，所以载体的形态就必须要有合理的布局，充分考虑受众的日常行为、消费习惯和心理需求。”②传统的房地产户外广告展示单一，受众常常是被动的被传达信息，随着科技的进步，受众不论对物质文化还是精神文化都有了更高层次的要求，所以房地产户外广告的形式也在不断推陈出新，更加注重受众的体验，从而让受众更加主动地接受信息。

　　每件事情都是具有两面性的，在房地产户外广告繁荣发展的今天也出现了这样那样的问题。首先表现为广告与社会环境的不和谐。鳞次栉比、琳琅满目的房地产户外广告给城市增添了不少现代化的气息，然而一些广告的随意设置、频繁更迭对城市文化、城市环境都带来了很多负面影响。例如违规搭建设置的广告给人们的生活带来了极大的安全隐患；另一方面很多广告与城市建筑城市景观的设计和设置都格格不入。再者，房地产户外广告的频繁更迭，几乎所有的广告都是一次性的，这都造成了资源的极大浪费。最后，目前国内的房地产户外广告存在过于夸张、夸大、信息虚假的情况，这种一次性销售心理不仅是对受众的不负责任更是对自己的不负责任。买卖是双方的，欺骗销售永远不会长久。

　　房地产企业应当担负起一定的社会责任。房地产户外广告目的是宣传其商业信息，最终目的是提高销售业绩。其实，企业承担社会责任从另一层面上来讲也有助于提高商业效益。

　　1.房地产户外广告必须与城市环境、周围环境相协调，使广告成为城市景观的一部分，不仅更有利于传播商业信息，还能增加城市特性，丰富民众的休闲生活。

　　2.房地产业关乎国计民生，房地产户外广告应该遵守国家和地方的相关法律法规，不宣传虚假信息，不影响居民生活，不危及居民安全，有助于增强企业的核心竞争力，提升企业形象。

　　3.由于户外广告以实物为主，房地产户外广告的设置可以创造性地与城市基础设施相融合，为民众的日常生活提供便利。

　　沒有创新就没有发展。房地产户外广告的发展同样需要创新。

　　目前，不论是全国性的还是地方性的，我国的户外广告相关法律法规都不太健全，个人认为应在遵循我国行业法规、自然环境、人文环境的基础之上借鉴他国优秀相关行业管理制度，创造出符合我国国情的行业规范，扬长补短、为我所用。“曼海姆认为，随着产业化的发展，人的活动越来越变得具有功能合理性”，在媒体多元化、受众细分化的今天，在充分了解不同层次受众需求的基础上，根据时间、环境、季节、年龄、文化层次等条件的变化进行精确目标定位，以求达到信息传播效果的最优化。

　　1.技术创新。科学技术是第一生产力。首先，房产户外广告应充分注重高新科技的应用。如当下最受欢迎、户外广告视听新感觉的LED，尚未普及应用的3D打印、投影技术，军方应用的全息投影技术，一旦运用到户外广告投放中，必将引起广告界的新变革。

　　2.形态创新。这包括商品形态和媒体形态。首先，商品形态，广告中的商品形态需独具创意性，能在第一眼就吸引受众的注意、传播商业信息。其次，媒体形态，不管是墙体广告、LED、路牌广告，还是霓虹灯、灯箱、移动广告，媒体形态都不应只是规规矩矩的长方形，我们完全能根据当地的文化、城市特性、周围环境来决定媒体的形态。

　　3.尽可能地根据周围实际情况运用新材料、新设备、新技术，对已有的技术设备也尽量的减少对环境的污染程度。如灯箱、LED亮灯的时间段控制、用后的处理和废物再利用等，其他墙体、招贴广告等的循环利用。

　　作此研究，意在对我国房地产户外广告有一个清晰、全面的了解，所提意见和建议期望对户外广告、房地产户外广告、房地产业的发展有所帮助。

　　[作者简介：冯明群

　　第2篇：浅谈户外广告设施的检测要求及管理办法

　　1引言

　　户外广告设施的产生、推广、发展的历史并不长，但其发展速度迅猛，品种数量规模庞大。如何加强管理，使其纳入规范、有序的发展和运行范畴，这是一项艰巨任务，有大量细致的具体工作要做。

　　2我国户外广告发展现状

　　户外广告（outdooradvertising），广义上来讲，设置在户外的所有广告都可以视为户外广告。随着媒介形式的不断更新和发展，户外广告早已突破了单一招牌模式，涌现出了大量的新型户外媒体。例如，汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、墙体广告、霓虹灯、LED显示屏等。不夸张地说，凡是我们在外出能够接触到的环境，几乎到处都有着户外广告的身影，无时无刻不在向我们传递着信息。特别是基于新媒体的发展，为户外广告实现媒体技术层面的突破提供了可能，各种新的广告形式让人们应接不暇。同时，新媒体即时、延展、交互等特征也为户外广告提供了更多的创意空间。例如，公交车和轻轨上的移动电视，使得消费者在出行的路上也可以接收到信息；手机微信扫码活动，使受众主动参与其中进行体验，而不再是单纯的“被”动的接受信息，极大地推动了户外广告的发展。

　　3目前户外广告发展中存在的问题

　　3.1广告设置规划发展不平衡

　　由于缺少权威性管理办法的指导，各地的广告设置规划发展极度不平衡。有的地方至今没有任何户外广告设置规划，而有的地方只对部分区域进行了户外广告设置规划。以某市为例，虽已制定了公路沿线户外广告设置规划，却没有中心城区、乡镇（街道）集中区户外广告设置规划，而公路沿线户外广告设置规划中，又分高速公路内、高速公路沿线与非高速公路沿线几大块。高速公路内的由省级部门负责编制，高速公路沿线的由市级市场监管（工商）部门负责编制，非高速公路沿线的由县级市场监管（工商）部门负责编制。因此，路上与路沿线、高速公路与普通公路之间存在一些冲突地方。

　　3.2环境融合性差

　　漫步在城市街头，色彩斑斓的广告牌，大量门店招牌设置随意，粗制濫造，未能有效地与户外广告载体有机结合，使得户外广告美化城市环境的功能被严重削弱。更有甚者，许多建筑物外立体面整个被户外广告所覆盖，但是广告的形式、规格、颜色等与建筑风格不协调，又或者是广告本身的创意不够新颖，缺乏特点和个性，制作工艺也不够高，这样不仅破坏了建筑物本身的外观结构，更是给周围的环境造成违和感，有碍观瞻，甚至在一定程度上形成“城市污染”。

　　4广告设施的安全管理

　　4.1事前的设计控制

　　现有的户外广告设施钢结构，由于体量不大，一般设计院不愿意承担，多是由个别人员业余设计，有很多广告设施无设计图纸，完全由技术工人凭想象、凭经验而建，受力概念不清，安全隐患不少。比较普遍的问题是广告设施后面支撑混乱，不仅影响美观，而且受力很不合理，平面外稳定考虑不周，长细比过大，节点处理不当，焊缝强度达不到规范要求（见图1、2、3）。

　　因此，要规范广告设施的设计，从源头上规范广告设施的建造。对户外广告设施钢结构的设计要严格按照规范要求的标准进行，特别是对钢结构强度、刚度和稳定性要严格控制，应由熟悉钢结构设计的专业人员担任。钢结构设计要由有专业资质的设计院出具设计蓝图并加盖出图章，从源头上把控广告设施的质量。

　　4.2事中的施工质量控制

　　现有户外广告设施钢结构施工由于多数没有设计蓝图作为施工参照，多数停留在凭想象、凭经验施工阶段，或是有设计蓝图却不依据蓝图，自己胡乱施工。依靠施工方自我质量控制很少能够达到安全使用要求，因此要引入第三方监理以便在施工过程中把控施工质量。对于现有广告形式中墙面、楼顶、落地式广告，由于有些部位一经施工即要进行封闭，属于隐蔽工程，那就更是要引入第三方进行事中的质量控制。

　　4.2.1墙面广告（包括地铁灯箱）

　　墙面广告多为附着式结构，其结构的部分预埋件或后置埋件在施工后要进行封闭，或是外部封板、拉灯布等，日后打开、维护不易，那就需要对这部分结构进行施工时的监理以保证质量达到要求。

　　4.2.2楼顶广告

　　楼顶广告也多为附着式结构，与墙面广告设施类似，其结构通过预埋件或后置埋件与大楼结构体系连接，待施工结束后进行封闭。封闭后再行打开极不方便，且容易导致大楼的防水、保温等的诸多问题，故在其施工时要进行监控保证施工质量的稳定。

　　4.2.3落地式广告

　　落地式广告设施多为独立基础结构，其混凝土基础结构完成后即进行覆土回填等工作，对于这部分隐蔽工程需要在过程中监控以保证混凝土浇筑和钢筋布置符合要求。由于隐蔽工程隐蔽后重新打开检测、验收不易，故上述隐蔽部位在隐蔽前把控好施工质量显得尤为重要。另外对施工中最为常见的焊接更是要控制好施工质量，要求焊缝长度、高度，焊接质量均要达到设计要求，也为以后的维护保养和使用提供方便。

　　4.3事后质量控制

　　户外广告设施结构大都直接曝露在户外，长期受雨淋，阳光直接曝晒等，容易因锈蚀而导致结构受力截面变化，影响结构正常使用，另外锈蚀的广告设施也影响城市的美观。因此，定期对户外广告设施进行安全检测，掌握其安全使用的状态显得尤为重要，所以要对广告设施进行定期安全检测（一般为一年），更好的管理户外广告设施，保证其安全使用。见图4、5。

　　安全检测应同工程检测一样，只有由政府主管部门颁发的专业检测资质的单位（部门）才可以实施对户外广告设施的安全检测。安全检测单位必须取得户外广告设施各分项检测项目的计量认证（CMA计量认证），其专业检测人员必须具有相应检测项目的职业资格证书及登高作业证，其检测内容应按国家及省市相关标准执行，只有这样才能确保检测质量，保证广告设施的长期安全使用。

　　所以，应做好户外广告设施的质量控制及安全检测（步骤详见流程图图6），这样就能保证户外广告设施的长期安全使用，使得广告设施不再是“定时炸弹”，而真正成为美化城市环境，传播时代信息的载体。

　　5结语

　　当今世界城市的发展愈来愈多的闪现着人文主义的光辉，户外广告作为展现城市风采和内涵的一种工具，也应该走人本化发展道路，不论是在广告的创意和设计中，抑或是广告在市场的投放中，都要注重人文理念，与城市环境相协调，达到和谐一致的目标。这样，户外广告的低俗化、经济化就会逐渐被淡化，更多的体现广告设计经济利益背后的个人价值、社会理想、人文精神，从而树立更好的形象，更好地与城市的整体环境相融合。因此，走人本化的设计道路，注重整体的和谐性是户外广告发展必然趋势。

　　作者：王韬

　　第3篇：基于RFID的户外广告监管系统的设计与实现

　　随着上海市经济的快速发展，户外广告已成为推动上海经济发展的一项重要手段。好的户外广告不仅有宣传产品的作用，而且是一道美丽风景线。随着企业宣传力量的增强，种种因素激发着上海户外广告行业的超速增长。同时户外广告管理任务也更加艰巨。对于户外广告的监管工作以人工为主，开车巡查手工记录然后整理。由于多数户外固定广告设置在高架及高速路两旁，无法记录详细信息，无法及时、准确地掌握户外广告的设置情况。近十年来，上海户外广告经过多次大规模的整治提升，正朝着有序、规范的方向发展，迎世博市容环境建设工作中，户外广告整治作为重要组成部分，取得了明显的成效。为配合《上海市户外广告设施管理办法》（43号令）的修改和实施推进、《上海市户外广告阵地规划》的尽快落地，巩固世博户外广告的整治成效，上海市市容景观事务中心提出建立高效透明的长效管理机制，提高日常监管效率，建立公正、客观、全面的考核评价体系，提升行业管理水平。但是户外广告监管也存在一些不足，如：各监管环节没有快速沟通手段，工作易脱节；日常巡查工作量大，效率较低。为提高工作效率，经多方调研，高新技术RFID标签引入到户外广告的日常监管中，实现远距离、可移动、智能化的广告牌身份识别。巡查人员可以在移动中通过读取设备快速、高效进行巡查。并建立户外广告监管信息系统。

　　1射频识别技术

　　射频识别即RFID（RadioFrequencyIdentification）技术，又称电子标签、无线射频识别，是一种通信技术，可通过无线电讯号识别特定目标并读写相关数据，而无需识别系统与特定目标之间建立机械或光学接触。RFID技术在各行各业中得到广泛的应用。RFID依据频率不同分为高频系统和低频系统两大类，高频系统一般工作频率大于400MHz，高频系统的基本特点是电子标签及阅读器成本均较高、标签内保存的数据量较大、阅读距离较远，适应物体高速运动性能好等。根据电子标签内是否装有电池为其供电，又可将其分为有源系统和无源系统及半无源三大类。有源电子标签读取距离大，可靠性高。

　　2可行性调研

　　户外广告的大部分日常巡查工作需要开车高速巡查，巡查的范围是高架两旁100米范围内的户外固定广告。这就需要RFID符合户外广告巡查工作的要求，综合户外广告巡查工作的特点，在户外广告巡查系统中采用高頻有源RFID标签，频率433MHz至445MHz，分别进行了三种测试，实际测试数据如下所示。

　　实验结果在户外广告采用RFID技术是可行的。

　　3RFID户外广告监管的主要原理：

　　户外固定广告在审批时，由RFID发行部门将户外广告的相关信息利用加密技术写入RFID中，并建立户外广告RFID信息库。在广告安装时将RFID标签按规范安装调试。手持终端能远距离读取RFID标签信息，并与系统具有交互功能。巡查人员携带手持终端进行户外广告巡查，当户外广告进入手持终端的读入范围时，手持终端根据使用模式自动或手动读取RFID信息。如果无法读取RFID信息，手持终端则生成问题记录。读取的RFID信息可以通过与监管系统的信息中心交互，进一步确认户外广告相关审批信息。每次巡查RFID会自动生成巡查记录，并记录巡查轨迹。

　　本文以RFID技术结合信息管理系统并利用GIS展示技术实现对户外广告的监督管理。该系统不仅提高了工作效率，而且对户外广告的巡查路线及频率进行记录有利于监督，有利于建立长效的户外广告监管机制。

　　3.1系统基本结构

　　全市的户外固定广告在审批时配备有源RFID标签，并将审批信息进行加密写入RFID内。巡查人员配备手持终端。在日常巡查工作中。只要手持终端处于工作状态，就能自动读取巡查范围内的户外固定广告的RFID信息。巡检人员对于需要检查的广告进行检查时，按手持设备按钮或一个功能键，手持设备查找RFID标签，如查到多个，巡查人员可以按个查看RFID的标签。手持设备将根据读取的RFID标签上信息，进行有效性判别（有效日期、地理坐标比对和数字验证码的判断），并显示这些信息。对于无法读取RFID标签、有效性判别有问题、广告现状与行政许可不附等情况时，按手持设备的一个功能键，记录广告图片及地理位置，自动生成违规和违法记录。

　　3.2系统基本组成

　　广告规划、广告审批、广告监管、考核四部分组成。

　　3.2.1广告规划设施信息管理

　　各区县负责本辖区内户外广告阵地规划的编制，包括广告点位的编号、规格、位置以及GIS数据信息。将户外广告设施规划方案导入系统，依据设施规划数据进行地理信息标记。建立广告实施规划数据档案。

　　3.2.2户外广告审批信息和身份管理

　　广告审批部门根据户外广告规划实施方案对户外广告进行审批。RFID制作部门根据户外广告审批信息制作、发行户外广告RFID标签，建立合法户外广告数据档案和广告RFID数据档案。

　　3.2.3户外广告监管管理

　　巡查人员携带RFID手持终端进行巡检时，自动开始记录巡检轨迹、过30秒（可设置）生成一个轨迹点。自动或手动进行户外广告的RFID读取，如读取到多个RFID标签可以逐个查看标签信息。手持终端具有主要信息的有效性判断如：有效日期、地理坐标比对和数字验证码的判断，并显示这些信息。对于无法读取RFID标签、有效性判别有问题、广告现状与行政许可不符等情况时，按手持设备的一个按钮，自动生成违归和违法记录。巡检人员也可以根据需求，切换到地图图示模式，根据GPS定位信息，并通过3G/GPRS移动传输与后台通讯获取广告点位信息，在地图上展示。巡检人员在巡检结束后，通过手持设备与计算机连线或3G/GPRS进行网络连接，在户外广告督查系统中导入所有的信息和记录。建立非法广告数据档案和巡查督办记录档案。

　　3.2.4考评管理

　　根据非法广告数据档案和巡查督办记录档案，建立考评数据模型，对户外广告业务进行考评。

　　4结论

　　本文主要介绍了基于RFID技术的户外广告监管系统，将高频有源RFID标签应用在户外广告的日常监管工作中。该项目不仅能总览户外广告的具体设置情况，而且大大提高户外广告的日常巡查工作效率。为户外广告的监管工作开辟了新的技术手段。该系统中应用的户外广告主要是户外大型的固定广告，一方面是为了广告工作监管的重点，另一方面是成本问题。对于店招店牌及临时广告是否可以采用成本比较低RFID标签进行监管有待进一步研究。

　　作者：陈华等

　　第4篇：户外广告与城市特色文化建设的关系

　　户外广告，泛指为宣传社会公益或企业形象及产品设置，在城市交通枢纽、公共场所、繁华商业地帶或移动交通工具体表等处，向公众传递企业、产品、公益、城市文化等可视信息的广告方式。户外广告形式上不断推陈出新，覆盖率不断增长，表达上简洁直白，深受商家追捧，遍布城市各个角落，形成每座城市独特的景观，成为一个城市人文、经济繁荣、科技发达程度的标志。推广产品、树立企业形象是户外广告的主要功能，它在给企业和商家带来良好的社会效益和经济效益的同时，对城市公益、人文精髓的宣传以及城市景观、形象建设起到不可忽视的作用，户外广告已成为一些地区的地域性景观，传播着商业和文化的信息，对城市的文化建设、城市形象塑造及城市布局具有一定的影响力。

　　城市特色文化是一座城市的生命和灵魂，是由地域自然环境、历史发展沉淀、城市物质形态及城市特有的人文精神构成，包括物质文化和精神文化两大内容，物质文化包括道路、建筑、饮食、服饰、市政设施等，精神文化包括宗教、节庆、民俗、旅游、生态和价值取向等。每座城市因为民俗不同而形成独具特色的城市文化，产生了千差万别的各色城市，城市独具特色的文化彰显着这座城市的魅力和潜力，展示着这座城市的独特精神面貌和品质内涵。户外广告这一城市文化的载体，以宁静致远的公益广告、缤纷时尚的商业广告等多种形式表达着城市文化的内涵和外延。当前，一场城市特色文化建设正在兴起，各个城市都在发挥自己独特的地理、历史、资源优势，完善着本城市的特色文化建设，各个城市政府把城市特色文化建设列为工作的重中之重。很多城市都认识到，城市现代化程度越高，人们对城市特色文化要求就越高，特色城市文化建设成为城市现代化的崭新追求和标志。

　　城市特色文化是城市发展的动力，是城市得以延续的重要内容，典型户外广告是将城市作为主体，让新型广告作为城市的亮点，以具有特色的典型户外广告为媒介和窗口，展示城市个性形象，在典型户外广告的设计和制作中融入本地文化，赋予特定的精神内涵，并以其独创的艺术形式展现在世人面前，让经典的户外广告屹立在公众周围，提升城市的形象魅力。

　　户外广告以其无所不在的优势述说着城市的生活状态、政治文明和人文情怀，以其繁杂多样的形式表达着城市独特的文化魅力和文明水平。户外广告除了传播商业和公益信息的功用外，还有着展示城市特色文化内涵的作用。户外广告在宣传企业产品时，潜移默化地影响着消费者认可、喜欢直至接受所推出的品牌产品，最终引导了消费，在这一过程中，户外广告通过广告内容对城市公众的价值观、消费理念及消费意识产生极大影响，甚至对他们的生活方式、态度、消费观念、行为起到引导的作用。从某种意义上说，户外广告不仅助推了产品销售，还发挥了引领时尚生活风气的旗帜性作用。城市特色文化是城市的地理位置要素、当地民族传统文化要素、社会发展要素中特质资源的凝练与整合，是一个城市独有的文化宝藏，是对城市人文、意识形态、生活方式产生巨大影响的一种文化。城市特色文化是户外广告素材取之不尽的源泉，是城市特色文化的载体，户外广告以它简洁、经典、寓意深刻的特点展示着城市特色文化，为了改善户外广告粗制滥造、缺乏文化内涵的现状，积极促进户外广告与城市特色文化互相融合接纳，和谐共存非常重要，是户外广告以崭新的姿态、鲜明的色彩，精彩地演绎城市特色文化发展的必然要求，将城市特色文化中经典内容与户外广告的需求相融合，探索户外广告与城市特色文化的共同特点，彰显城市特色文化的魅力，推动户外广告商业经济行为向侧重文化行为的变革，进而带领户外广告与城市特色文化的共同发展之路驶向和谐的方向。

　　城市特色文化是户外广告素材取之不尽的源泉，对户外广告的内容和形式产生巨大影响，有什么样的城市特色文化就有什么样的城市户外广告，城市特色文化的内涵决定着户外广告的内容与形式，户外广告则以灯箱、牌匾、霓虹灯、电子显示屏等各种形式装饰着城市形象，成为展现城市地域特色的视觉文化符号。

　　户外广告与城市特色文化建设的相互作用

　　1.户外广告是城市特色文化的载体

　　户外广告作为一种新的媒体形式，公众通过快速浏览广场电子屏幕、高速路旁大幅牌匾、霓虹墙等方式，理解、接纳户外广告，认可户外广告成为城市特色文化重要的组成元素。户外广告不仅在美化城市环境、展现城市特色等方面发挥作用，更着重从内涵上去展现城市的灵魂，对城市市容市貌风采的展现、对城市市容市貌建设起着引领作用。

　　户外广告这种新的媒体形式，随着现代经济技术的发展正在蓬勃兴起，越来越成为公众关注的焦点。户外广告内容丰富、题材各异，无论是企业标榜自己品牌形象的产品标签还是意向来源，这样的安排都是在传播信息的具体意义，传达特定的符号价值。在大型户外显示屏、在城市街道上的灯柱，电视墙下聚集的群众，街道电线杆上迎风招展的广告旗等都可能引起公众的好奇与关注。不同户外广告的内容和形式展现着不同城市的特色，表现出城市独特的魅力，户外广告以绘画、光线、色彩等表现形式美化着城市环境，成为城市景观重要的组成部分，在绿树成荫的街道旁、花园小区宣传栏、商业区，在我们城市的每一个空间，户外广告随处可见，这些丰富多彩的自然广告成为城市美丽的展览。

　　2.户外广告是城市文化遗产的载体

　　城市建设规划中有不同标准和要求的功能區，因此户外广告在规划和设置时也根据不同功能区域展示传承不同风格的文化，展示商业区的繁华时尚，展示文教区的优雅人文气息、休闲区的安逸和放松氛围，例如南京夫子庙、北京的同升鞋店，它们的户外广告惟妙惟肖地传承文化，鞋店门前有雕塑，几个嬉闹的孩子脚上穿着大人的鞋子，不仅引起人们对童年的遐思，还引导消费者关注广告上的商品信息，这是企业和广告制作者不断追寻户外广告的创意效果。城市中各区域功能不同，自然体现不同的文化氛围，也是对城市特色文化传承和发展不同角度的展示，如重视国产品牌作为户外广告的概念，不仅要树立企业品牌，也传达了君子应自强不息这种民族精神的精髓，类似的户外广告在城市文化建设中有着重要的协调作用。

　　户外广告作为最古老的信息传播媒体，已成为城市环境设施建设和精神文明建设的重要组成部分。户外广告不仅作为一个城市的景观表现着城市的魅力，还体现城市的勃勃生机和城市精神风貌，如南京豫园、上海夫子庙、传统的商业区具有独特个性的牌匾，它承载着丰富的民族商业信息，也体现了现代人的生活意识。

　　3.户外广告是城市特色文化引导的方向标

　　广告是一座桥梁，连接消费与商品文化，而文化与消费之间的关系是一个相互依存又相互调节的过程。首先，当商品和消费者的价值观和文化环境相容程度较高时，产品会更受消费者青睐。其次，文化在各个阶段对消费者的购买决策都产生重要影响，随着城市特色文化水平的不断提高，我们必须经历两个不同的步骤来接受和理解这些文化印象。在现代物质生活日益丰富的社会中，各种炫目的广告激发着公众的消费意愿，而广告在促销时，都遵从宣传理念、试用产品到做出消费决定的过程。在经济飞速发展的社会潮流中，广告以其或张扬或默默无闻的形式引导着当时的习俗风尚，甚至对人们的价值观产生深远影响和改变。

　　户外广告是城市文化景观的具体体现，以美观的造型、深邃或优雅的内容，传播着城市的形象和文化，体现着城市精神文明的个性、多样性和创新形态。户外广告遍布城市的大街小巷，以它随处可见的优势，时刻提醒人们关注生活观念和消费观念的新变化，使人们很自然地认同企业在广告中推荐的某种产品的理念。由自然接受理念到对某产品产生兴趣、喜爱到最终决定购买，在这一过程中，广告完成了它销售的目的，在这一过程中它必然会有一个功利性的广告过程，会产生一种消费者易于接受的精神理念，从而在价值观、思想观念上对消费者产生影响，引导消费者的消费行为及社会时尚生活方式。不管商品生产厂家自身经营状况怎么样，厂家推出广告中的产品信息形式越来越多元，同时也越来越与国际接轨，在全球化的背景下，户外广告体现出的人生观，对公众在生活文化和消费理念方面的影响是众所周知的，因此广告常常成为时尚流行之先导。

　　4.户外广告是城市地域文化特色的展示

　　户外广告在科技的指导下被各个城市复制，不同的风格和不同城市的地域文化有相同的户外广告方式，那些体现传统或地方民族文化和城市特质的地标性的作品严重缺乏。伴随多元文化的发展，户外广告应该围绕城市自身的特点，在内容和形式设计制作上符合地方特色，设计制作出独具当地城市特色的地标性户外广告，在某种程度上代表着一座城市的地域文化特性。

　　近年来，社会文化百花齐放、多种形式并存，这就要求户外广告在设计上独具匠心拥有自己独特的个性，户外广告应该成为所在城市的代表性、地标性景观，在某种程度上代表着一座城市的地域文化特性。每个城市都应该根据城市所具有的某些特色来打造具有一定地方特色的户外广告形式和内容，在户外广告制作方面，广告色彩、广告立意不仅要重点突出地方文化特色，还要与城市地理环境、城市规划、城市建筑、城市民族色调相互协调。例如：连云港市作为贯穿南北的沿海开放城市和沟通东西的欧亚大陆桥头堡，其他的户外广告设计就应该围绕着地域性特点来制作，这样不仅能体现连云港市地处沿海港口城市的文化特点，还能彰显出连云港市独有的城市形象；杭州市户外单立柱及屏幕广告多以江南水乡小桥流水人家的设计理念出现，展现杭州古城宁静优雅的城市文化；古城西安作为中华文明的发源地，它公路两侧的大幅户外广告以凝重的历史题材与现代都市风格相结合，展示古城深邃广博的历史文化特色；而以山水闻名于世的城市桂林，立足其国际旅游胜地、世界一流的乡村原生态、度假旅游城市特色，大幅展现漓江两岸的秀丽山峰、遇龙河青山秀水、龙脊梯田的巧夺天工。

　　户外广告展示城市文化的功能，成为一种独特的城市文化景观。城市特色文化是户外广告素材取之不尽的源泉，户外广告是城市特色文化的载体，应促进户外广告与城市文化的和谐发展，将城市特色文化中经典内容与户外广告的需求相融合，探索户外广告与城市特色文化的共同特点，彰显城市特色文化的魅力，从而促进户外广告和城市民族文化和地域文化的并肩发展。

　　总之，随着市场经济的飞速发展，户外广告已经不单单是一种企业从商业角度出发宣传产品的经济行为，而且还凭借新颖的造型、寓意深刻的内容塑造了城市的第二风景线。户外广告与城市特色文化是密切相关、互相促进的关系，户外广告是城市特色文化的载体，户外广告以它简洁、经典、寓意深刻的特点展示着城市特色文化，而内涵丰富的城市文化为户外广告发展提供了坚实基础，为户外广告提供源源不断的素材资源。城市特色文化是户外广告素材取之不尽的源泉，户外广告是城市特色文化的载体，户外广告这种以商业信息和文化信息相结合为载体的户外传媒形式，在城市文化建设中起到越来越重要的作用，彰显着这座城市的独特精神面貌和品质内涵，户外广告已成为一些城市的地域性景观，传播着商业和文化的信息，对城市的文化建设、形象塑造及城市布局具有一定的影响力，促进了户外广告和城市特色文化和地域文化的并肩发展，户外广告与城市文化之间相辅相成协调发展，共同完善城市特色文化建设事业。

　　作者：邹惠玲

　　第5篇：户外广告如何借数字化延续价值

　　传统单一静止的户外广告形式在信息爆炸的环境中传播效果十分有限。利用数字手段等发展起来的户外广告则可对受众的视觉、听觉产生多重影响，更利于品牌的信息传达。

　　归功于数字技术的崛起，户外广告逆市上扬：一份来自Kantar媒体和MillerKaplan最新统计数据显示，美国户外广告收入已实现21个季度的连续增长，其中数字标牌技术复合年增长率达到了15%～22%，仅次于移动营销技术的增长。普华永道相关报告预测指出，2012年至2016年，全球户外广告市场年度复合增长率为5%，2016年将达到408亿美元。

　　紧随时代变迁，大多户外媒体和品牌意识到，单纯硬广已无太大价值，消费者会直接过滤广告信息，他们开始借用数字技术和新颖创意抓取眼球，为产品开辟新的生存空间。近日，美国最大游戏主机品牌Xbox为庆祝《古墓丽影：崛起》在英国的推出，找来8位LaraCroft（古墓丽影的女主角）的忠实粉丝做户外活体广告，他们被迫站在伦敦一块巨型户外广告牌上24小时捆绑不能动弹。网友可在网站上观看这8人的户外直播，浏览他们的个人资料，同时在规定的时间段里可在“大风”和“下雪”两种虚拟的恶劣天气状况中投票，为8位选手制造生存挑战……所有参与投票的网友均可获得新游戏的数字版本，而最终获胜的活体广告模特也会为自己赢得一次古墓丽影的圣地巡礼，即到游戏中的场景所在地旅游。

　　“户外+手机”让广告插播不再是干扰

　　Xbox把真人放置到户外广告牌，让其在户外和社交媒体上赚足了眼球，更重要的是，通过线上网友的互动参与，有效传播了新游戏“引入更多恶劣环境需要玩家尝试挑战”的新卖点。在“Xbox活体绑定户外广告牌”案例中，品牌主是从游戏的情境出发，塑造感官体验和思维认同来抓取消费者的注意力，此过程中并没有任何强迫性的产品植入。

　　在传统广告中，“推”，或者说“干扰”模式，就是当人们在欣赏娱乐或者新闻内容的时候，广告突然插播进来，这种广告一般会被受众所拒绝。而户外不是干扰式的广告，因为人们可以选择不看。研究表明，当户外内容与受众密切相关且设计良好时，人们就会留意，而且很多人会通过他们的手机来采取进一步的行动。在这方面，户外特别是与手机的结合将更接近于“拉”的模式，这一模式无疑更能被消费者广泛接受。谷歌基于AdWords引进的“拉”的模式，即只有当消费者在搜索产品或服务的过程中点击了广告，广告主才付费，这一模式成就了谷歌媒介老大的地位。

　　虽然移动是当下成长最快的媒体，但如果是单独使用的话，手机广告也会被消费者无情拒绝。在大多数情况下，移动会打扰用户的生活，仍然代表了传统“推”的广告模式。而当移动和户外结合后，以上情况将会得到显著改变。在最近很多的广告活动当中，户外促使人们使用其手机来搜索更多的信息、获得优惠券、加入比赛或者完成商品的购买等等，这样，我们就看到了“拉”的广告模式，投资回报也会相当的高。研究表明，消费者有70%的清醒时间是在户外，这就意味着他们接触到户外广告的机会比以往更高。同时，消费者在户外的时候一般会携带手机，这就使得户外与手机成了今日广告领域的绝佳组合，广告效果由此也可实现实时追踪与测量。

　　iBeacons加速户外与手机的联姻

　　苹果公司在2014年为零售和户外广告行业推出了iBeacons，该技术经常会结合数字户外一起使用，以促成手机用户的互动与购买。具体而言，它能帮助手机用户获得地理位置上的相关信息，包括产品和服务的促销等，广告主也可通过该技术实现更为精准的广告投递。在某种程度上，这种技术充当了促进企业、户外和手机用户之间连接的桥梁，而户外、iBeacons和手机的结合也可为客户提供广告活动效果的实时报告，准确记录有关受众互动参与和实际销售的数据。

　　Gimbal提供的数据显示，在零售和相关领域，提供该技术的设备数量以近300%的复合年增长率在增加，预计到2018年，美国iBeacons设备的数量将达到450万之多。虽然iBeacons的信息提示仍属于“推”的范畴，但由于手机用户可有选择性地接受或拒绝这些信息，所以便又将这些信息转变成了“拉”的互动模式。

　　数字化户外广告如何做大做强

　　美国《媒介邮报》报道称，尽管户外广告收入的增加主要源自数字和移动相关广告的增长，但2015年美国户外广告收入预计只有70多亿美元，而2014年美国整体广告花费接近1412亿美元。只有不到2%的路边广告已经实现了数字化，这意味着数字化户外广告的春天才刚刚开始，户外广告该如何做大做强？

　　1.建立户外媒体数字化思维。数字技术的发展及受众数字媒介接触习惯的改变，使得户外媒体数字化转型成为可能和必需。受众已经进入到读图时代，这个时代的显著特征是浅阅读、娱乐化、互动参与。相比较传统的户外广告大牌而言，数字户外媒体有了更多互动创意的空间。基于此，户外媒体公司在数字时代都需要建立一种数字化思维，积极运用数字技术来更好地为广告主提供科学解决方案；从户外媒体介质的数字化转型角度来看，或是新技术融入传统户外媒体，或是数字户外媒体的开发与应用，如触摸屏的人机互动技术在出租车上的大面积普及，AR、LBS、QR等新技术在户外媒体领域的应用，都赋予了户外广告新的活力和产业机遇。

　　2.增强户外广告互动体验。传统的户外广告更多是一种展示，数字时代的户外广告需要更多的互动体验。展示能够提高认知度，而互动体验则可以增强品牌购买意向。互动体验式户外广告不仅可以通过调动受众互动体验，强化对品牌的认知和促进购买行为发生，而且由于其独特的创意，也能够在社交媒体中形成病毒传播和口碑效应，扩大户外广告的影响范围。由此，在体验经济时代，数字化户外广告需要更多借助电子感应技术、3G/4G移动通信技术等新技术，为消费者提供一种变幻、动感、新颖的全方位组合的互动体验形式。

　　3.利用大数据提高户外广告投放精准度。户外媒体公司可利用大数据技术获得更多消费者个人化的信息，如个人特征、媒介接触、消费行为等，从而更加精准地进行户外广告的策划与创意，同时更加精准地进行户外媒体的组合投放。此外，互动户外广告显示屏的大量投放，手机与户外广告的组合推广，为户外媒体公司收集受众信息提供了便利。户外媒体公司还可利用先进的数据采集装置，对获取的大数据进行分析研究，从而为广告客户提供更具实效性、投资回报率更高的媒介策略。

　　作者：史亚娟

　　第6篇：城市形象设计中户外广告表达的应用与研究

　　作为城市建设中亮丽的风景线，户外广告的有效设置可以更好地反映出城市的经济发展速度及对外开放水平，有利于完善城市视觉系统的服务功能。结合现阶段城市的发展现状，可知户外广告的设计要求越来越高，客观地体现了城市形象设计中这些广告内容良好表达的重要性。内容杂乱的户外广告，不仅容易引起人们的视觉疲劳，也对现代化城市形象的评价造成了较大的影响。因此，需要加强城市户外广告的管理，完善城市形象设计方案，及时地解决设计方案中可能存在的问题。

　　一、城市形象设计中户外广告表达的应用

　　（一）城市空间总体规划的应用。户外广告的有效使用，可以客观体现出城市经济实力与城市的精神风貌，有利于维护好城市形象，更好地表达出城市的发展水平，增强城市的社会影响力。在户外广告的设计过程中，相关设计人员需要结合城市实际的发展概况及城市经济的特点，完善户外广告的设计方案，丰富这些广告内容，为城市空间总体规划的合理科学性提供必要的参考依据。在现代化城市建设的过程中，做好城市空间总体规划建设的相关工作，可以优化城市的功能结构，协调好不同功能之间的相互关系，为城市空间区域划分的合理性提供可靠的参考信息。随着城市化进程的加快，城市规划设计与户外广告规划设计是协调发展的。既有的城市规划组成部分无法满足人们多元化的实际需求，需要城市管理者及规划设计工作者能通过户外广告的表达形式，增强人们的视觉效果，保证城市空间规划设计方案的合理科学性。

　　（二）城市区域规划设计中的应用。户外广告的存在，可客观反映出不同地区经济、文化等方面的内容，进而为城市区域规划设计方案的完善提供必要的保障。在未来城市区域规划目标的确定与实现过程中，户外广告所占的比例将会越来越大。这些广告的开放程度高，可对不同区域的实际发展概况进行客观有效的反映，进而完善城市区域规划设计的相关内容，使得这些规划设计在实际的应用中能够达到预期的效果，为现代化城市建设步伐的加快奠定坚实的基础。

　　二、城市形象设计中户外广告表达研究

　　（一）户外广告与城市空间的相互作用。城市的户外广告内容丰富、色彩艳丽，在不同灯光的照射下可以营造出良好的氛围，完善了城市景观的服务功能。户外广告设计的合理科学性，可以体现出人文活动及各种商业活动，间接地丰富城市景观的表达形式。因此，合理地规划设计户外广告，在满足城市景观多元化需求的基础上，可以优化城市空间结构，促使城市空间资源利用率逐渐提高，更好地体现出现代化城市风貌。

　　（二）户外广告的规划方法研究。户外广告在规划设计的过程中，需要充分地考虑各方面客观存在的因素，保证这些广告在实际的应用中可以与城市经济发展有效地结合起来，优化城市的服务功能。具体表现在：1.明确户外广告的指导思想；2.根据城市经济的实际发展概况，加深对户外广告所要传递信息的理解，确保这些广告可以更好地体现出城市景观内容；3.统一户外广告的规划方法，从广告分类、城市地貌、统一规定等方面进行必要的研究，体现出户外广告的潜在价值。

　　（三）加快户外广告产业发展的研究。结合目前我国户外广告产业的发展现状，可知这些广告受到管理不规范、广告分类方法不统一等因素的影响，无法满足城市建设的实际需要。因此，需要对户外广告中存在的问题进行必要的研究，从增强户外广告规划合理性、构建户外广告的统一标准等方面解决各种客观存在的问题，进而加快户外广告产业的发展速度，为现代化城市战略目标的实现提供可靠的保障。

　　三、结束语

　　城市形象的不断提升、社会影响范围的扩大，需要合理地规划户外广告，协调好城市户外广告与城市形象建设之间的关系，最大限度地发挥出这些广告的优势，为现代化城市服务功能的完善提供可靠的保障。本文通过对城市形象设计中户外广告表达的应用及相关研究内容的说明，客观体现了做好这些研究工作的重要性。同时，合理地利用户外广告，增强户外广告的表达效果，对于现代化城市长期稳定的发展也有重要的现实参考意义。

　　作者：张琳